2017年中國(guó)奢侈品電商行業(yè)核心消費(fèi)者狀況分析【圖】

    千禧一代已成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍，并且這一年輕化的趨勢(shì)還在繼續(xù)。盡管財(cái)富總額還遠(yuǎn)低于父母這一代，但他們擁有更多的可支配收入，且消費(fèi)的意愿更強(qiáng)。他們不再集中于核心城市，更多分布在廣袤的中國(guó)各個(gè)重點(diǎn)城市及其周邊。他們?cè)谌粘Ｉ钪兄饕P(guān)注汽車(chē)、教育、體育及金融，尤其愛(ài)好運(yùn)動(dòng)和境外游，關(guān)注移民/留學(xué)和教育。

    TGI指數(shù)：不做特殊聲明情況下，本報(bào)告中TGI指數(shù)為目標(biāo)人群對(duì)應(yīng)行為與騰訊大盤(pán)用戶的比值，用于反映目標(biāo)人群在某個(gè)行為特征上的表現(xiàn)與整體水平的差異。一般TGI超過(guò)100時(shí)，就認(rèn)為目標(biāo)人群的特征比較明顯，數(shù)值越高，目標(biāo)人群的特征就越強(qiáng)。

    （1）“年齡：已經(jīng)27歲的90后主力”。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加，這意味著出生于90后的這一代人開(kāi)始逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的生力軍。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者年齡構(gòu)成

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    （2）“地區(qū)：非核心區(qū)域買(mǎi)得多、買(mǎi)得頻”。

    從消費(fèi)人數(shù)來(lái)看，核心城市與重點(diǎn)城市依然占近五成，尤其是核心城市對(duì)比城市總?cè)丝跀?shù)來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。其中按省份來(lái)看，四川表現(xiàn)尤其突出。購(gòu)買(mǎi)力方面，核心城市的購(gòu)買(mǎi)趨于穩(wěn)定理性，非核心區(qū)域的中小型城市卻顯示出強(qiáng)勁勢(shì)頭，從購(gòu)買(mǎi)頻次及重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率來(lái)看，前二十名城市均為非核心/重點(diǎn)的城市。其平均年消費(fèi)頻次超過(guò)核心城市40%；復(fù)購(gòu)和消費(fèi)三單以上人數(shù)占購(gòu)物總?cè)藬?shù)的占比也領(lǐng)先于核心和重點(diǎn)城市。

    購(gòu)買(mǎi)行為按城市級(jí)別比較

     注：核心城市：北京、上海、廣州
    重點(diǎn)城市：深圳、成都、武漢、大連、沈陽(yáng)、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長(zhǎng)沙、無(wú)錫、青島、蘇州

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    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者城市級(jí)別

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    （3）身份：高學(xué)歷、男性、已婚”。

    奢侈品的消費(fèi)人群以高學(xué)歷為主，本科以上達(dá)到67%，比往年還略有增長(zhǎng)。從性別來(lái)看，男性占比達(dá)到51%，略高于女性；這個(gè)也與高學(xué)歷的男性有著比較多高端商務(wù)需求，有一定關(guān)系。奢侈品消費(fèi)者以已婚人群、母嬰人群為主。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者性別構(gòu)成

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    奢侈品人群學(xué)歷構(gòu)成

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    奢侈品用戶婚戀狀態(tài)

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    （4）“興趣：極限運(yùn)動(dòng)、旅游移民、留學(xué)教育”。

    奢侈品人群非常關(guān)注留學(xué)、教育方面的信息，對(duì)健康體育、金融、汽車(chē)等也有較高的興趣，相比往年，旅游和教育的關(guān)注度保持較高，
而對(duì)極限運(yùn)動(dòng)、移民留學(xué)的熱情在今年的數(shù)據(jù)看來(lái)，尤為高漲。奢侈品人群一半以上使用高端手機(jī)品牌，其中1/3是果粉，奢侈品消費(fèi)者的手機(jī)里下載了有關(guān)健康、通訊、辦公、理財(cái)?shù)華PP，在微信里更多使用在線票務(wù)、星座、美食等應(yīng)用；娛樂(lè)方面偏好文玩古董以及藍(lán)調(diào)、拉丁、爵士等風(fēng)格，可見(jiàn)奢侈品消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求。奢侈品人群更多興趣在于教育、運(yùn)動(dòng)、金融、汽車(chē)等方面。其中運(yùn)動(dòng)的部分，與往年相比，小眾極限類的運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)比起在健身房健身，提升了50%以上，同時(shí)對(duì)移民/留學(xué)以及語(yǔ)言教育等項(xiàng)目尤其關(guān)注。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者商業(yè)興趣偏好

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    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者使用設(shè)備品牌

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    奢侈品消費(fèi)者的手機(jī)里，有更多關(guān)于旅游、健康、通訊、辦公和理財(cái)?shù)華PP，今年熱度高漲的網(wǎng)游、手游還不是他們的菜。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者手機(jī)APP興趣

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    奢侈品消費(fèi)者在微信應(yīng)用中，尤其偏好在線票務(wù)、星座和美食方面的服務(wù)。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者微信應(yīng)用偏好

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    奢侈品消費(fèi)者更多喜歡去歐洲及亞洲旅游。其中阿聯(lián)酋以及意法德是主要的旅游目的地。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者出境游偏好

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    奢侈品消費(fèi)者在休閑娛樂(lè)方面，與普通人相比，較多的關(guān)注文玩古董、電視劇和文化藝術(shù)，于去年表現(xiàn)突出的搞笑、綜藝類熱度下降，電視劇、文化藝術(shù)熱度上升。音樂(lè)方面，偏好70-90年代的經(jīng)典歐美曲目，尤其鐘情藍(lán)調(diào)、拉丁和爵士風(fēng)格。

    奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者娛樂(lè)休閑偏好

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》