2018年中國電影行業(yè)投資情況及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、電影行業(yè)投資情況分析

    2016-2017年行業(yè)供給側(cè)逐漸出清，同時(shí)帶來估值的下行，市場對于行業(yè)相對比較悲觀，但是卻忽視了傳媒行業(yè)需求中長期持續(xù)增長的事實(shí)，從美國過去將近一個世紀(jì)的發(fā)展歷史來看，除了二戰(zhàn)前后，文娛消費(fèi)支出在個人消費(fèi)中的占比處于持續(xù)上升通道。

    中觀層面，借鑒美國電影產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，銀幕建設(shè)與票房收入互為推動力，銀幕建設(shè)在中長期為票房提供基礎(chǔ)支撐，票房數(shù)據(jù)則在短周期中影響銀幕建設(shè)的節(jié)奏。微觀層面原因在于影院投資公司要通過票房數(shù)據(jù)判斷此后投資規(guī)模，而影院的建設(shè)從拿到訂單到成功交付需要一定的時(shí)間，形成了銀幕增速在反應(yīng)速度上的時(shí)滯，

中國2006年至今的影院數(shù)及票房整體也呈現(xiàn)如此規(guī)律。1988年至今美國銀幕數(shù)與票房增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國電影院線市場分析預(yù)測及投資方向研究報(bào)告》

2006年至今中國銀幕數(shù)與票房增速

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    比較票房增速與銀幕增速后可得，渠道下沉對票房增長的驅(qū)動正在邊際減弱。

票房增速與銀幕數(shù)增速對比

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    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成主要驅(qū)動力。通過對2010-2017年票房最高影片和前五大票房電影的平均票房的統(tǒng)計(jì)，對比銀幕數(shù)量的擴(kuò)張速度，發(fā)現(xiàn)頭部影片基本保持同步的增長，優(yōu)質(zhì)頭部電影即使在整體票房增速放緩的同時(shí)，仍然保持高增速，票房冠軍《捉妖記》、《美人魚》、《戰(zhàn)狼2》分別以24.40億、33.92億、56.79億持續(xù)打破票房紀(jì)錄。

2010-2017票房最高影片

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2010-17銀幕數(shù)量和前五大影片平均票房

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    票房市場正處于從舊增量向新增量過渡的階段，短期內(nèi)票房增速將趨緩，保持10%-20%增速，預(yù)計(jì)2017年整體票房將達(dá)到達(dá)525億左右，增速在15%左右，2018年電影票房市場在內(nèi)容為主要驅(qū)動因素下增速保持平穩(wěn)狀態(tài)，增速在10%-20%之間，渠道布局不斷擴(kuò)張下單片的空間有望進(jìn)一步打開，優(yōu)質(zhì)頭部影片有望達(dá)到《戰(zhàn)狼2》票房量級。

國內(nèi)電影票房收入及增速走勢

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國內(nèi)電影觀影人次及增速走勢

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    二、同時(shí)預(yù)計(jì)衍生品有望保持高增速，打開行業(yè)空間。

    當(dāng)前衍生品銷售份額占比仍然較低，但已逐漸成為整個電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最有潛力的一環(huán)。一方面是目前國內(nèi)還沒有形成如美國迪士尼等完整的IP 衍生品變現(xiàn)模式，另一方面國內(nèi)盜版也是比較重要的影響因素之一。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及國內(nèi)政策對于盜版打擊的趨嚴(yán)，這一領(lǐng)域的變現(xiàn)有望超過市場的預(yù)期，成為電影產(chǎn)業(yè)增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。

    預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)衍生品有望占電影票房收入的25%，市場規(guī)模有望達(dá)到200億左右。

國內(nèi)衍生品假調(diào)份額占比預(yù)測

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國內(nèi)衍生品銷售收入測算

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國內(nèi)衍生品市場測算

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