2018年中國出版行業(yè)發(fā)展情況分析【圖】

    自2007年中國人均圖書閱讀量出現(xiàn)溫和拐點后，我國圖書閱讀率持續(xù)上升，閱讀人群持續(xù)增加，這顯示閱讀的整體需求層面出現(xiàn)了比較確定的復蘇。

    淺析其原因，政策首當其中，國家從總體戰(zhàn)略規(guī)劃層面大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵全民閱讀。2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，作為首個國家級“全民閱讀”規(guī)劃，該規(guī)劃明確了全民閱讀工作的指導思想、基本原則和主要目標，提出了“舉辦重大全民閱讀活動，加強優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給，推動全民閱讀深入基層、深入群眾，大力促進少年兒童閱讀，保障困難群體、特殊群體的基本閱讀需求，完善全民閱讀基礎設施和服務體系，提高數(shù)字化閱讀的質(zhì)量和水平，組織引導社會各方力量共同參與，加強全民閱讀宣傳推廣”等9 項重點任務。預計出版領域未來仍有望保持較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

    閱讀率出現(xiàn)溫和拐點

    消費升級背景下文學和少兒品類結(jié)構(gòu)性高增長，形成增長主力產(chǎn)品線。2015年及2016年，文學類圖書銷售碼洋增速分別為15.22%及16.1%，銷售碼洋占比分別12.88%及13.28%，2016年文學類圖書市場份額次于少兒、社科、教輔及文學，位居第四。2015年級2016年，少兒類圖書銷售碼洋增速分別為15.63%及28.84%，銷售碼洋占比分別為20.46%及23.51%，2016年市場份額首次超過社科（23.09%），成為圖書零售市場中最大品類。

全國圖書零售市場各類圖書銷售碼洋(單位：億元)

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報告》

    在需求提升的大背景下，電商渠道整體加大了對于平臺的投資力度，2016年電商銷售首次超過線下銷售，驅(qū)動行業(yè)增長。2017年，以京東為代表的電商平臺同比明顯提升了促銷力度，競爭加劇。2017年3季度，網(wǎng)上零售圖書市場格局發(fā)生變化，京東以市場份額36.2%，首次位居線上圖書銷售第一，當當占據(jù)35.1%市場份額，位居第二，天貓市場份額17.5%位居第三。

2017年圖書類電商渠道增長加速

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2017Q3圖書品類京東超當當市占率稱霸

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    2016Q1，一線城市代表北、上、廣、深和二線城市代表蓉、漢、杭、寧，共有書店店鋪總數(shù)3,812家，其中一線城市2,332家，二線城市1,480家，呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，新開業(yè)書店在書店店鋪總數(shù)中占比19.5%，北京和上海的書店呈現(xiàn)平穩(wěn)緩慢增長，新開業(yè)書店占比分別是14.9%和11.6%，其他六大城市新開業(yè)書店均在20%以上，保持快速的發(fā)展狀態(tài)。

線下書店投資加速

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一二線城市新開業(yè)書店數(shù)

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