2017年中國H5 游戲行業(yè)市場競爭格局分析【圖】

    我們判斷H5 游戲?qū)⒃?018 年實現(xiàn)快速發(fā)展 ：1、引擎的發(fā)展能夠支撐游戲呈現(xiàn)更加多樣化的玩法；2、原生APP手游競爭格局基本穩(wěn)定，產(chǎn)品壁壘抬高，各廠商尋找新機(jī)會，開發(fā)者和渠道對H5游戲的投入不斷增加；3、大廠開始正視H5游戲市場，開放H5游戲平臺或推出H5移植產(chǎn)品，擴(kuò)大H5游戲用戶群和玩游戲時間，同時承接頁游流失的用戶，這批用戶是原本有玩頁游需求的玩家；4、H5游戲打法發(fā)生變化，產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升同時產(chǎn)品形式以三端互通H5游戲呈現(xiàn)，推廣方面從原本依賴社交APP或渠道傳播到跨端買量模式，研發(fā)商和發(fā)行商自主權(quán)提升。在11月9日召開的2017騰訊全球合作伙伴大會中，QQ空間游戲運營總監(jiān)羅辛辛表示，2017年H5游戲數(shù)量達(dá)近萬款，用戶規(guī)模預(yù)估超3.5億，游戲數(shù)量和用戶規(guī)模不斷攀升。

H5游戲數(shù)量和用戶規(guī)模不斷攀升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電競游戲市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

    騰訊有意發(fā)展H5 手游平臺，此前微信和手QH5 游戲入口比較隱秘 。微信入口為“微信游戲—找游戲—免下載H5游戲”。2017年3月31日騰訊正式在微信、手Q兩大社交平臺啟動H5手游首輪測試，首款測試產(chǎn)品是其經(jīng)典休閑游戲之一《天天愛消除》；2017年4月QQ空間就召開了以“開放•成長”為主題的H5游戲大會，騰訊公司副總裁梁柱指出，QQ空間H5小游戲整體運營向“輕量級、休閑類，容易上手方向”發(fā)展；2017年4月20日騰訊互動娛樂2017年度發(fā)布會發(fā)布針對創(chuàng)新游戲的“極光計劃”，首批加入“極光計劃”的6款產(chǎn)品中包括來自LayaBox的休閑對戰(zhàn)游戲《瘋狂雪球H5》。

    至今，騰訊針對H5 游戲已經(jīng)開通不少固定入口，包括微信小游戲、 手Q 秒玩游戲?qū)^(qū) 、 厘米游戲平臺 、QQ 空間玩吧 等一眾平臺，大平臺對H5 游戲逐漸開放，說明大廠正視H5 游戲市場，這將吸引產(chǎn)業(yè)鏈各方（尤其是研發(fā)商）積極參與，產(chǎn)生更多高品質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多H5 游戲玩家。

    騰訊等大廠開放H5 游戲入口，將為游戲市場帶來新用戶增量。微信月活9.8億，單日登陸突破9億（2017年9月TGPC上微信公布的數(shù)據(jù)），用戶量和日活都很高，目前手游用戶有5.5億，微信小游戲以輕量互動特點預(yù)計仍能轉(zhuǎn)化一部分新游戲玩家或承接流失的玩家。

    微信小游戲：首批上線輕度休閑兼具社交屬性的游戲，如跳一跳、歡樂斗地主、歡樂坦克大戰(zhàn)、拳皇命運KO不服等16款小游戲，主要由騰訊內(nèi)部自研或代理。小游戲是小程序的類目之一，與小程序一樣，不需下載安裝，體驗輕便，小游戲可以全面兼容和支持H5游戲，未來小游戲可能與APP內(nèi)游戲結(jié)合，形成互補(bǔ)。目前微信小游戲正在進(jìn)行安卓端的道具內(nèi)購測試，iOS端暫不支持虛擬支付。

    另外，小游戲和小程序戰(zhàn)略定位相通，小程序定位是打通線上線下，搶占用戶時間和場景，將低頻低時的應(yīng)用場景以小程序呈現(xiàn)，小游戲幫助培養(yǎng)用戶使用小程序的習(xí)慣，助力構(gòu)建小程序生態(tài)，完善微信大生態(tài)圈。

騰訊針對H5 游戲已開通不少固定入口

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在2017年11月9日召開的2017騰訊全球合作伙伴大會中，QQ空間游戲運營總監(jiān)羅辛辛表示，QQ空間小游戲月活躍突破2億，每天給游戲帶來的分發(fā)量超過300萬，并且預(yù)估收入能夠在年底突破5,000萬的門檻。以《豬來了》為例，導(dǎo)入量超過7,000萬，日活躍突破200萬，月收入近500萬。

    國內(nèi)其他游戲大廠陸續(xù)布局 H5 游戲，《大天使之劍H5》的高流水已驗證H5游戲“三端互通+買量”模式走得通，后續(xù)還儲備傳奇類、仙俠類H5游戲?qū)⒂?018年上線；愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等公司均有H5游戲儲備。

《大天使之劍H5 》上線后流水增長迅速 ，打破H5游戲瓶頸

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    從目前 H5 游戲發(fā)展態(tài)勢，及騰訊對 H5 游戲戰(zhàn)略定位，我們認(rèn)為參考頁游市場和手游市場，H5 游戲市場將分為騰訊市場和非騰訊市場 。 騰訊市場預(yù)計以自研或精品獨代為主，非騰訊市場以買量方式，推出微端 H5 ，實現(xiàn)跨端跨平臺運營。流量決定用戶，渠道的格局直接影響游戲市場格局，騰訊一旦發(fā)力預(yù)計最終將占據(jù)半壁江山，而非騰訊渠道仍具有強(qiáng)競爭力，非騰訊市場預(yù)計形成幾家大公司和眾多中小公司，主要競爭者集中為行業(yè)已有的龍頭企業(yè)。