2017年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)查分析及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    根據(jù)測算，彩妝產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù) 4 年作為全球化妝品市場持續(xù)增長的驅(qū)動力，2016 年全球彩妝市場增長 8.4%，其中唇膏銷售增長13.6%。在此強(qiáng)勁上升趨勢下，彩妝品牌便如同勾唇一笑的妖嬈女郎，令各大化妝品巨頭大呼“我的繆斯”，最近 5 年彩妝品牌如同雨后春筍。

    1、群眾基礎(chǔ)：千禧代擁躉成為彩妝銷售助推器

    自拍文化和新社交媒體的蓬勃發(fā)展刺激彩妝行業(yè)。即便是沒有電的年代，擁有一技之長的畫家們也會對著鏡子給自己留幅自畫像，在拍照/P圖/視頻軟件無比強(qiáng)大的今時今日，展示自我之美的天性指數(shù)化放大，彩妝的重要性愈發(fā)凸顯。

截至 2017 年 11 月底，國內(nèi)拍照 P 圖 app 超過 3400 款

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    千禧代消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)生活方式并參考第三方意見，美妝博主成為距離年輕消費(fèi)者最近的意見領(lǐng)袖。2017 年“福布斯十大美妝 KOL”的社交平臺總覆蓋人數(shù)超過 1.35 億，其中 Instagram 粉絲總計 4915 萬，Twitter粉絲總計 1161 萬，F(xiàn)acebook 點(diǎn)贊數(shù)總計 1667 萬，YouTube 訂閱者總計 4654 萬?？偨Y(jié) 8 個彩妝新貴的海外社交數(shù)據(jù)，NYX/Urban Decay/Too

    Faced 的追隨者突破千萬，NYX2017 年在 Youtube 的品牌提及量高達(dá)1.4 億，Tarte 穩(wěn)坐 Youtube 美妝視頻遮瑕產(chǎn)品第一把交椅，Becca 的創(chuàng)始人本身就是一位美妝 KOL，LM 和 Hourglass 的產(chǎn)品是美妝達(dá)人推薦清單上的固定嘉賓。

8個彩妝新秀品牌的社交平臺粉絲數(shù)統(tǒng)計

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    主動營銷，彩妝品牌應(yīng)與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈情感文化共鳴。相比于傳統(tǒng)零售商品的被動式推廣，新時代的彩妝品牌更善于利用千禧代“自來水式”主動傳播特征。這些瞄準(zhǔn)年輕客群的美妝新貴通過美妝 KOL 向他們的追隨者傳達(dá)品牌文化，例如 UD 和 Hourglass 的自信性感、Too Faced 的童話夢幻、It Cosmetics 和 LM 的裸妝天然等。

    新興銷售渠道為主，貼近千禧代消費(fèi)習(xí)慣。新秀彩妝品牌較少實(shí)行單店銷售模式，線下渠道以絲芙蘭、ULTA 等高端化妝品 CS 店為主，同時線上銷售強(qiáng)勁，例如高絲披露 Tarte 的電商銷售占比為 13%并有望提升至20%。

    2、高端為主：彩妝新貴以“貴”為主，多數(shù)定價高端

    彩妝新貴以“貴”為主，年輕消 費(fèi)者的美妝預(yù)算較高。2017 年《微妝賞》榜單顯示，8543 名統(tǒng)計樣本（93%為 20-30 歲）中 38%的年均美妝消費(fèi)為 3500-10000 元，17%的年均美妝消費(fèi)在 18000 元以上。記賬APP 隨手記聯(lián)合阿里等發(fā)布的《2017 年輕人消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》（樣本為 2 億注冊用戶）則顯示，全國年輕人（20-35 歲）年均收入約 8 萬元，年均支出約占收入 65%，其中年收入 19 萬以上的年輕人高達(dá) 53%；女性獨(dú)立年均美妝消費(fèi) 6224.7 元，高于服裝消費(fèi)（3476.8 元），男同胞們的年均“老婆本”支出為 6176.2 元。

8 個彩妝新秀品牌的社交平臺粉絲數(shù)統(tǒng)計

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    3、中國的彩妝消費(fèi)市場頗具潛力

    彩妝消費(fèi)的核心人群是 20-35 歲女性，上下有延伸 5 歲的邊緣消費(fèi)群，目前中國彩妝消費(fèi)核心年齡段群體的化妝習(xí)慣正在快速提升。阿里數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，天貓國際中的美妝護(hù)理產(chǎn)品愈發(fā)高漲，占比已超過 40%，在這些美妝訂單中，90/95 后的貢獻(xiàn)占比從 2014 年的 27%上升至 2017 年Q3 的 50%+。

2014-2017Q3 天貓國際美妝護(hù)理產(chǎn)品訂單占比

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    中國的彩妝消費(fèi)承擔(dān)力堪稱世界之最。益普索 2015 定性研究顯示，盡管人口基數(shù)龐大，2015 年時中國 19-24 歲的平均彩妝消費(fèi)為 85 美元，可令另外兩個美妝大國汗顏（美國 49 美元/法國 42 美元）。

美 / 中 / 法 2015 年人均彩妝消費(fèi)

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    化妝習(xí)慣不斷養(yǎng)成進(jìn)益，彩妝消費(fèi)力已經(jīng)得到驗(yàn)證，中國的彩妝市場有望成為掘金之地?？v觀近 5 年中，海外化妝品巨頭已在彩妝軍備競賽中先行一步，這些加入巨頭懷抱的彩妝新秀和她們的“前輩”一起，在母集団的幫助下迅速進(jìn)行全球化滲透，例如 Hourglass 與聯(lián)合利華的收購協(xié)議簽訂僅 3 個月便入駐天貓國際，目前入駐天貓國際的彩妝品牌已達(dá)156 個，各大化妝品巨頭在中國市場的彩妝掘金正在拉開序幕。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國化妝品市場供需預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》