2017年中國電影行業(yè)發(fā)展概況分析【圖】

    電影行業(yè)的低投入高回報(bào)的泡沫時(shí)代已過，院線渠道下沉三四線后及優(yōu)質(zhì)影片帶動(dòng)，目前的觀影需求呈上升趨勢(shì)，回暖主要體現(xiàn)在總票房和觀影人次。消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)邏輯將長期存在，行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的明顯改善已經(jīng)出現(xiàn)。

    我國目前觀影人次增速回升

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    2013-2017年各線城市票房占比

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    電影行業(yè)有三個(gè)環(huán)節(jié)最有價(jià)值，同時(shí)吸金能力超強(qiáng)：包括電影內(nèi)容投資制作，二是在線電影票務(wù)市場(chǎng)，三是衍生品市場(chǎng)。

    目前頭部?jī)?nèi)容對(duì)票房號(hào)召力顯著增強(qiáng)，2016 年電影行業(yè)共上映 466 部影片，10 億以上的影片有 10 部，數(shù)量占比2.15%，貢獻(xiàn)票房占總票房比重高達(dá) 30.93%。2017 年 電影行業(yè)共上映 474 部影片，10 億以上影片 15 部，占總量 3.16%，占總票房比重上升到 46.24%，top30 電影票房占比從 62.5%上升到 66.2%。在國產(chǎn)片電影市場(chǎng)中也出現(xiàn)同樣情況，《戰(zhàn)狼 2》、《羞羞的鐵拳》、《功夫瑜伽》占國產(chǎn)片票房收入 31.7%（16 年為 21.9%），top10 的票房占比由 16 年的 47.1%上升到 51.6%。

    2016-2017年電影體量分布情況

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    2016-2017年頭部電影票房情況

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    2016-2017年國產(chǎn)片電影票房分布情況

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    根據(jù)傳統(tǒng)電影分賬比例，一般片方占利潤比重約為 35%-40%，而在點(diǎn)播等新消費(fèi)場(chǎng)景興起后，片方的收入或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步擴(kuò)充，電影票房向頭部聚集勢(shì)必將帶來優(yōu)質(zhì)制作公司紅利的顯著增長。而在線電影票務(wù)市場(chǎng)則是有望將國內(nèi)票房擴(kuò)容到 1000 億的關(guān)鍵力量，盈利時(shí)點(diǎn)已到來。目前在線售票已全面迅速超越線下售票，占比從 15 年的 54%到目前的 80%，再滲透的空間已經(jīng)不大，我們看好在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新宣發(fā)的作用下，國內(nèi)票房將繼續(xù)增長，電影票務(wù)市場(chǎng)收入也將呈現(xiàn)與票房總量正相關(guān)的走勢(shì)。

    在貓眼和微影今年 9 月合并后，在線售票市場(chǎng)集中度迅速提升，收割紅利時(shí)點(diǎn)已現(xiàn)。在多年的盲目票補(bǔ)搶奪市場(chǎng)后，雙寡頭已形成壟斷，在線票務(wù)網(wǎng)站的話語權(quán)將加強(qiáng)，票價(jià)服務(wù)費(fèi)的占比或有提升空間，支出減少而收益增多，盈利時(shí)點(diǎn)已經(jīng)到來。

    在線售票市場(chǎng)雙寡頭壟斷

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