2017年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析【圖】

    一、成長(zhǎng)高增速與發(fā)展大空間

    我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)滑雪產(chǎn)業(yè)從 1996 年開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，步入快速成長(zhǎng)階段。2015 年我國(guó)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到 1250萬(wàn)人，2011年-2015 年每年復(fù)合增長(zhǎng)率在兩位數(shù)以上。經(jīng)過(guò)估計(jì)，我國(guó)目前滑雪運(yùn)動(dòng)滲透率僅為1.35% ，較滑雪產(chǎn)業(yè)成熟的歐美國(guó)家 5%以上的滲透率相比仍有非常大的差距；由于我國(guó)人口基數(shù)眾多，未來(lái)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模仍十分巨大。

    我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量近五年復(fù)合增速達(dá)17%，每年新增滑雪場(chǎng) 60-100家左右。2015 年我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量為 568家，最近五年我國(guó)滑雪場(chǎng)增長(zhǎng)速度保持在每年 10%-20%，考慮到未來(lái)滑雪產(chǎn)業(yè)的政府支持力度與市場(chǎng)需求熱度，以每年10%的增長(zhǎng)率為估算下限預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì) 2022年我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量可超過(guò)1100家。

中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)滑雪市場(chǎng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

中國(guó)滑雪人次（萬(wàn)人）

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中國(guó)與主要發(fā)達(dá)國(guó)家滑雪運(yùn)動(dòng)滲透率

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全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    二、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力之一：冬奧建設(shè)助推與國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)

    冬奧建設(shè)有望帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)熱潮，從而產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，基礎(chǔ)建設(shè)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、奧運(yùn)村等項(xiàng)目一般是國(guó)際奧委會(huì)評(píng)判申辦城市是否具備辦賽能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，因此歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦地在體育場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都進(jìn)行了非常大的投入。從 1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)開(kāi)始，各屆冬奧會(huì)的投資規(guī)模逐漸上升。2014 年俄羅斯的索契冬奧會(huì)投資規(guī)模更是高達(dá)510億美元，其中實(shí)際用于場(chǎng)館建設(shè)和賽事籌備的資金約為70億美元，其余花費(fèi)全部用于相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上；索契冬奧會(huì)的投資投入超過(guò)了往屆所有冬奧會(huì)的總和，也超過(guò)了北京夏季奧運(yùn)會(huì)花費(fèi)400億美元的最高奧運(yùn)建設(shè)投資記錄。

歷屆冬奧會(huì)各城市投資規(guī)模（億美元）

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    三、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力之二：滑雪成為戶外運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)項(xiàng)目

    戶外運(yùn)動(dòng)逐步成為大眾消費(fèi)品。人均 GDP的增長(zhǎng)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)旅游整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升，它正在從鍛煉身體的健康初衷升級(jí)為更具備消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)式旅游。最近幾年，我國(guó)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模提升迅速，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家近 50%的參與率相比仍然具有很大的提高空間。如中國(guó)年輕人花在“樂(lè)趣”上的錢(qián)占總體消費(fèi)的比例不到 1/10，而該比例在美國(guó)和日本都接近 1/6。隨著收入水平的持續(xù)增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，我國(guó)體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群增速依然有望保持樂(lè)觀的增速。

中國(guó)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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人均GDP水平與戶外運(yùn)動(dòng)的類型

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2016年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用戶年齡分布

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    滑雪成熱門(mén)的新興戶外運(yùn)動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，從 2002 年-2015 年，我國(guó)滑雪人次的復(fù)合增速達(dá)到 15%。在 2014-2015 年雪季，滑雪人次進(jìn)一步增長(zhǎng)達(dá)至 1250 萬(wàn)，同比增速為 21.36%。對(duì)滑雪人群動(dòng)因分析的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近 76%的人群為體驗(yàn)型滑雪和初學(xué)者，其中一部分未來(lái)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為滑雪愛(ài)好者，進(jìn)而產(chǎn)生多次消費(fèi)；以健身和學(xué)習(xí)滑雪作為動(dòng)因的比例分別為 28.25%和 26.30%。而《2016年全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，滑雪在 25-35 歲的富人中變得越來(lái)越流行，大約 80%的滑雪者都不超過(guò) 40 歲，顯著高于所有戶外運(yùn)動(dòng)人群不超過(guò) 40 歲的占比59%。

2016年中國(guó)滑雪人群動(dòng)因分析

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