2017年全年啤酒在阿里系電商上的銷售情況統(tǒng)計(jì)【圖】

    全年銷售額 8.7 億，夏季為傳統(tǒng)旺季。 2017 年，啤酒行業(yè)全年銷售額 8.7 億，11 月、12 月銷售額較去年同期分別-26.6%，+0.5%。啤酒行業(yè)銷售額下滑主要由于銷量下滑。拆分量價來看，啤酒行業(yè)銷量下滑的同時，均價提升明顯。2017年 11 月、12 月全網(wǎng)銷量分別-44.9%、-22.0%；均價分別+33.3%、+28.9%，主要由進(jìn)口品牌拉升。

啤酒全網(wǎng)銷售額（元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

啤酒全網(wǎng)銷量（件）及均價（元/件）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國啤酒行業(yè)市場全景評估及投資潛力研究報告》

    平臺對比：天貓、淘寶二分天下。啤酒行業(yè)淘寶、天貓兩大平臺二分天下，雙十一期間各品牌旗艦店和天貓超市銷量明顯提升，天貓平臺略占優(yōu)勢。均價方面，天貓、淘寶均價基本等同，無明顯差距。年末天貓價格有所上浮。

啤酒兩大平臺銷售額占比

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啤酒兩大平臺均價對比

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    產(chǎn)地解析：國產(chǎn) 40%，主要進(jìn)口國為德國 20%、比利時 10%。將總銷售額按照產(chǎn)地劃分，啤酒的主要進(jìn)口國包括，德國、比利時、墨西哥、法國、荷蘭。此外，2017 年 12 月國產(chǎn)啤酒份額較 2016 年 12 月下滑 2pcts。

啤酒原產(chǎn)地銷售額占比

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    價格區(qū)間：150 元以上占比提升，高端化趨勢明顯。從價格區(qū)間來看：1）150元以下為啤酒主力價位，銷售額占比 50%以上。2）200 元以上啤酒成交額占比從 2016 年 12 月的 14%上升到 2017 年 12 月的 24%，高端化趨勢明顯。

啤酒各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：12 月百威、教士等進(jìn)口品牌上升勢頭明顯，國產(chǎn)青島、哈爾濱份額基本持平。2016/12 至 2017/12 主要品牌份額變動趨勢：百威 9% → 12%，哈爾濱保持 6%不變，青島 7% → 6% 。

啤酒主要品牌線上銷售額份額

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    品牌全年表現(xiàn)：百威份額 9%，幾乎追平青島，哈爾濱 6%居第三位。啤酒行業(yè)整體格局仍然分散，但 2017 年行業(yè)集中度提升明顯，CR10 提升速度快于其他行業(yè)。從量價來看，相比進(jìn)口品牌，國產(chǎn)啤酒具有明顯的價低量高的特點(diǎn)。

啤酒品牌 2017 全年銷售額份額

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啤酒品牌 2017 全年銷售額量價拆分

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