2017年全年酸奶在阿里系電商上的銷售情況統(tǒng)計【圖】

    全年銷售額 14.8 億，保持高速增長。 2017 年，酸奶全年銷售額 14.8 億，11月、12 月銷售額較去年同期分別+71.1%、+53.3%，保持高速增長態(tài)勢。拆分量價來看，銷售額增長的驅(qū)動因素是銷量的增長。12 月全網(wǎng)銷量同比+63.9%；均價同比-6.5%，小幅回調(diào)。

酸奶全網(wǎng)銷售額（元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

酸奶全網(wǎng)銷量（件）及銷售均價（元/件）

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    平臺對比：天貓平臺份額進一步提升。酸奶同樣表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢，2017 年 12 月天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期提升 8.2pcts，全年天貓平臺銷售額占比已達 77%。均價方面，天貓平臺均價約為淘寶的 1.4 倍。價格波動與進口品牌優(yōu)惠力度大小有關(guān)。

酸奶兩大平臺銷售額占比

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酸奶兩大平臺均價對比

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    產(chǎn)地解析：國產(chǎn)酸奶份額下滑，德國為主要進口國。從產(chǎn)地來看，酸奶以大陸地區(qū)生產(chǎn)為主，但有下滑趨勢，2017 年 12 月國產(chǎn)酸奶份額 79%，同比下滑10pcts。德國為最主要進口國，占比 8%保持穩(wěn)定。

酸奶原產(chǎn)地銷售額占比

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    價格區(qū)間：50 元以上漸成主力價格區(qū)間。酸奶同樣以整箱銷售為主，2017 年上半年，50 元以上和 50 元以下銷售額基本相當。8 月以來，50 元以下銷售額持續(xù)收縮，主要受進口品牌驅(qū)動，高端化趨勢明顯。

酸奶各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：市場競爭加劇，龍頭集中度下滑。2016/12 至 2017/12 份額變動：蒙牛 20% → 15%，伊利 19% → 16%，光明 26% → 23%。天潤、西域春等品牌迅速成長。

酸奶主要品牌線上銷售額份額

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    品牌全年表現(xiàn)：伊利全年銷售額份額 22%，光明 22%，蒙牛 17%。酸奶市場競爭格局相對集中，前三名份額遙遙領(lǐng)先其它品牌。從量價關(guān)系來看，國內(nèi)龍頭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在銷量，同時均價不低于君樂寶、西域春等小品牌。

酸奶行業(yè)主要品牌全年銷售額份額

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酸奶行業(yè)主要品牌銷售額量價拆分

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國酸奶市場深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》