2018年中國智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    智能音箱首先承載的功能是音樂播放，其次是聯(lián)網(wǎng)智能，因此，音樂娛樂市場的繁榮程度是音箱普及的前提條件。2016 年全球錄制音樂收入總計(jì) 157億美元，同比增長 5.9%， 是 1997 年國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)開始跟蹤銷售數(shù)據(jù)以來的最高漲幅。 雖然行業(yè)在過去 15 年中整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，但是近兩年來流媒體音樂成為市場增長的主要推動(dòng)力，帶動(dòng)音樂市場重回增長。 2016 年全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量突破 1 億，流媒體已經(jīng)成為了數(shù)字收入的最大組成部分， 而數(shù)字音樂現(xiàn)在也占到了錄制音樂行業(yè)總收入的 50%。

1999~2016 年全球錄制音樂行業(yè)收入（十億美元）

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    中國有超過 13.6 億人口，但整體音樂市場規(guī)模排名全球第 12， 騰訊音樂表示月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過 6 億， 但訂閱用戶轉(zhuǎn)換率仍不足 3%。 相比于成熟音樂市場 20~30%的轉(zhuǎn)化率，仍有充分的成長空間。這是因?yàn)樵谥暗暮荛L一段時(shí)間內(nèi)，音樂被誤認(rèn)為理應(yīng)免費(fèi)，直到 2015年開始政府加大對(duì)數(shù)字盜版的打擊力度之后，音樂版權(quán)才受到更嚴(yán)格的保護(hù)，但是對(duì)于消費(fèi)者，從免費(fèi)到付費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變還需要時(shí)間來建立。 流媒體服務(wù)商和唱片公司的推動(dòng)方向是一致的，即將用戶推向合法的、付費(fèi)訂閱平臺(tái)， 2016 年中國音樂市場收入同比增長 20.3%，流媒體音樂市場收入同比增長 30.6%， 已經(jīng)可以看到中國音樂市場正在向積極的方向快速轉(zhuǎn)變。

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    在線音樂用戶穩(wěn)步提升， 付費(fèi)市場高速增長。2015 年國內(nèi)在線音樂用戶規(guī)模達(dá)到 5.0億人，同比增長 4.9%；在線音樂市場規(guī)模達(dá)到 40.2億元，同比增長 67.2%；用戶付費(fèi)市場規(guī)模為 10.5 億元， 同比增長 121.8%。 隨著音樂版權(quán)市場規(guī)范和消費(fèi)者付費(fèi)行為逐步形成， 在線音樂付費(fèi)市場將迎來快速成長， 艾瑞咨詢預(yù)計(jì) 2018 年中國在線音樂付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到 43.7 億元。

2010-2018 年中國在線音樂市場收入規(guī)模及增速

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2010-2018 年中國在線音樂付費(fèi)市場規(guī)模及增速

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    語音識(shí)別技術(shù)穩(wěn)步升級(jí)，在線付費(fèi)音樂市場快速成長， 二者為智能音箱產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。2017 年全球智能音箱出貨量達(dá)到 1200 萬部，并將在 2022 年達(dá)到 1.64 億部， CAGR 達(dá)到 68.7%， 谷歌和亞馬遜將維持市場的主導(dǎo)地位； 同時(shí)，智能音箱市場規(guī)模將會(huì)在 2017年超過 15億美元，并于 2022年達(dá)到 55億美元，CAGR達(dá)到 29.7%。

2014~2022 年全球智能音箱出貨量預(yù)測（百萬部）

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    通過智能音箱可以控制智能燈泡、窗簾、安全監(jiān)控等智能家居產(chǎn)品，因此未來智能音箱的普及將大大提升家庭語音交互的使用頻率， 從而帶動(dòng)智能家居行業(yè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段。70%的受訪者表示虛擬助手和語音控制是 2016 年智能家居行業(yè)的主旋律， 49%的業(yè)內(nèi)人士表示 2016 年智能家居市場還沒有達(dá)到預(yù)期， 54%的受訪者認(rèn)為 2017 年智能家居市場仍將處于早期階段。但是值得注意的一組數(shù)據(jù)是， 66%的受訪者將亞馬遜 Echo 為代表的語音助手作為 2016 年智能家居年度產(chǎn)品，遠(yuǎn)超智能門鈴、智能安防和 wifi 網(wǎng)關(guān)等相關(guān)產(chǎn)品。 數(shù)據(jù)證明作為智能家居產(chǎn)品， 搭載語音助手的智能音箱目前具備最好的用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)。

2016 年度智能家居產(chǎn)品調(diào)查

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    以智能音箱為切入點(diǎn)，智能家居行業(yè)空間廣闊。 Strategy Analytics 預(yù)計(jì)全球消費(fèi)者在智能家居服務(wù)上的支出將從 2017 年的 89 億美元增長到 2022 年的 157 億美元；北美地區(qū)將保持最大市場，亞太地區(qū)第二。 我們認(rèn)為，智能音箱作為目前最具用戶基礎(chǔ)的智能家居產(chǎn)品，將成為智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最先起步加速的細(xì)分產(chǎn)品。

2012~2022 全球消費(fèi)者在智能家居上的消費(fèi)（十億美元）

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