2018年中國智能手機行業(yè)發(fā)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測【圖】

    一、智能手機出貨量增長放緩，中國市場有所下滑

    2003~2017-3Q 全球智能手機出貨量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，但是增速不斷放緩，2015 年之后進入較為明顯的平臺期。2015、2016、2017-3Q 出貨量分別為 14.37、14.71、11.30 億部，同比分別增長 10.5%、2.3%、6.2%。各季度出貨量表現(xiàn)出同樣的趨勢，2015Q3 開始增速明顯放緩。通常每個季度出貨量均為同比增長，一年之內(nèi)出貨量逐季提升，第四季度出貨量顯著提升。但是 2016Q1出貨量同比下降、2017Q2 出貨量環(huán)比增速出現(xiàn)下滑，隨后均恢復(fù)增長，但是這也說明全球智能手機出貨量增長放緩。預(yù)計 2017 年全球智能手機產(chǎn)量 14.6 億部，同比增長 6.5%，驅(qū)動力源于中國品牌強勢成長，主要來自于中國電信商對 4G 的營運補貼，以及中國品牌積極拓展新興市場。預(yù)計 2018 年全球智能手機產(chǎn)量將達 15.3 億部，同比增長 5%。2016年全球智能手機占手機出貨量的比例為81.4%，預(yù)計 2017將達到約 85%。智能手機滲透率仍有提升空間。

2003~2017-3Q 全球智能手機出貨量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2008Q4~2017Q3 全球智能手機出貨量

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國智能手機行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

    就各區(qū)域而言，2017Q3 大中華區(qū)銷售量占比達 27.9%，但是銷售量出現(xiàn)下滑，同比增長-11%。新興亞太地區(qū)、北美、西歐、拉丁美洲及其他地區(qū)銷售量分列二到六位，銷售量同比增長率分別為 15%、11%、9.5%、7.7%、4.7%。新興亞太地區(qū)增速最為顯著。

2017Q3 全球各區(qū)域智能手機銷售量（千部）

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    全球各國手機換機周期平均值是 21 個月。中國智能手機換機周期正在延長，2017Q3已經(jīng)達到 22.1 個月。這可能與智能手機技術(shù)越發(fā)成熟、質(zhì)量不斷改善以及能夠引起消費者換機的創(chuàng)新因素較少有關(guān)。

各國智能手機換機周期

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2012~2017Q3 中國智能手機換機周期

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    2011~2013 年中國智能手機出貨量快速增長，2013 年之后增長開始放緩，2014 年略有下滑，隨后兩年略有增長，2016 年達到最高，2017 年前 11 個月出貨量 4.21 億部，同比增長-8.7%。預(yù)計 2017、2018、2019 年中國市場智能手機出貨量同比增長-8%、-5%、1%。國內(nèi)的換機周期延長至 25 個月左右，2016 年換機潮后，國內(nèi)再次換機高峰期在 2019 年，所以預(yù)計 2018 年國內(nèi)市場需求將持續(xù)疲軟。

2011~2017 中國國內(nèi)智能手機年出貨量

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2011~2017 中國國內(nèi)智能手機月出貨量

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    從 2015 年 12 月開始，中國智能手機占手機月出貨量的比例基本維持在 90%以上，目前已經(jīng)接近 95%，因此預(yù)計未來中國市場智能手機出貨量提升空間有限。中國手機品牌 2017 年在國內(nèi)的出貨量也呈現(xiàn)下滑的趨勢，從 5 月份開始出貨量一直維持負(fù)增長，11 月份同比增長-19.2%。

2011~2017 中國智能手機月出貨量占比

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2011~2017 中國手機品牌國內(nèi)月出貨量

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    中國智能手機月上市新機型數(shù)量均呈現(xiàn)逐步下降趨勢。2017 年前 11 個月中國上市智能手機新機型數(shù)量 741，同比增長-35%。同期中國品牌上市的新機型數(shù)量呈現(xiàn)類似的趨勢。

2012~2017 年中國月上市智能手機新機型數(shù)量

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2013~2017 年中國品牌月上市新機型數(shù)量

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    二、創(chuàng)新帶來智能手機新機遇

    隨著智能手機出貨量放緩，單純依靠整體出貨量提升帶動產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績增長的時代已經(jīng)過去。未來智能手機的發(fā)展將以提升用戶體驗為主。創(chuàng)新將成為智能手機產(chǎn)業(yè)鏈價值增長的主要驅(qū)動力。全面屏、AMOLED 屏、雙攝、3D 感測與成像、金屬中框、玻璃背蓋/3D 玻璃、無線充電、屏下指紋識別、人工智能等創(chuàng)新技術(shù)正逐步融入智能手機之中。創(chuàng)新將帶來產(chǎn)品的單價提升和/或在現(xiàn)有存量市場中滲透。掌握相關(guān)創(chuàng)新技術(shù)的公司的業(yè)績將有望實現(xiàn)增長。全面屏正強勢進入智能手機市場，蘋果 iPhone X 將這股潮流推向第一個高峰，這也標(biāo)志著全面屏?xí)r代開啟。短期內(nèi)全面屏已成為中高端機型的主流配置，并持續(xù)向全產(chǎn)品線滲透，未來全面屏智能手機的出貨量將大幅增加。預(yù)計 2017 年全球全面屏智能手機出貨將超過 1.3 億部，2018 年全面屏手機將會爆發(fā)，出貨量將達到 9.1 億部，全面屏在智能手機中的滲透率將達到 61%。2020年全球全面屏智能手機出貨量將達到 14.3 億部，滲透率超過 85%。從顯示屏材質(zhì)來看，AMOLED 全面屏借助三星 S8、Note8 以及蘋果 iPhone X 的發(fā)布快速滲透。預(yù)計 2017 年 AMOLED 全面屏在智能手機中的滲透率達到 30%，2018 年將提升至 75%。LTPS 全面屏的滲透速度稍慢，預(yù)計 2018 年滲透率將達到 69%。a-Si 由于不易實現(xiàn)超窄邊框限制了其在全面屏領(lǐng)域的使用，滲透率增速較為緩慢，但其相對低廉的價格為其在低端手機上的應(yīng)用創(chuàng)造了機會，預(yù)計至 2017 年 a-Si 全面屏的滲透率將達到 39%，2018 年將達到 54%。

2017～2020 年全球全面屏智能手機出貨量和滲透率

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2017～2020 年全球全面屏智能手機各類型顯示面板滲透率

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    OLED 具有高對比度、高色域、輕薄節(jié)能等優(yōu)勢，在中小尺寸顯示領(lǐng)域?qū)?LCD 進行替代已成為趨勢。2016 年手機 AMOLED 屏出貨量 3.85 億片，同比增長超過 40%。CINNO Research 預(yù)測 2017 年 AMOLED 面板出貨量將達 5.7 億片，增長幅度高達 51.7%。預(yù)計 2017 年全球 AMOLED 市場規(guī)模達到 252 億美元，同比增長超過 60%。2021 年將超過 400 億美元，年復(fù)合增長率 22%。手機占據(jù)絕大部分下游市場。預(yù)估 2017 年 AMOLED 面板在智能手機市場的滲透率逼近 28%，2020 年接近 50%。

2015～2021 年全球 AMOLED 市場規(guī)模預(yù)測

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2015～2020 年智能手機 AMOLED 滲透率

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    攝像頭是智能手機不可或缺的部分，隨著技術(shù)不斷演進，目前雙攝、3D 感測與成像開始興起。

手機攝像頭演進過程

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    雙攝在智能手機中不斷滲透，已成為眾多高端機型的標(biāo)配。預(yù)計 2016年全球雙攝智能手機滲透率約 5%，2017 年滲透率超過 20%，全球出貨量超過 3 億部。2018 年將向中低端機型滲透，滲透率將達到 30%。3D 感測與成像技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)成熟，主要用于醫(yī)療和工業(yè)市場，但是市場規(guī)模增長緩慢，2016 年銷售額 13 億美元。預(yù)計 2017 年銷售額將達到約 18.5 億美元，主要來自消費市場的增長。iPhone X 首次在智能手機中引入 3D 感測，微軟 Kinect、LeapMotion 都已有相關(guān)產(chǎn)品出貨。Yole 預(yù)計在消費市場的帶動下，2022 年銷售額將達到 90億美元，2017~2022 年年復(fù)合增長率將達到 37.7%。

2016～2020 年全球雙攝智能手機滲透率

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2011～2022 年全球 3D 成像與感測銷售額

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    蘋果、三星均加入無線充電聯(lián)盟（Wireless Power Consortium，WPC）并推出搭載Qi 規(guī)格的無線充電手機，這將促使無線充電技術(shù)在消費型產(chǎn)品中加速導(dǎo)入。2014 年全球無線充電接收器出貨量達 5500 萬臺，2016 年已成長至 2.05 億臺，2017年將達到 3.25 億臺，未來三年將以 30%~40%的速度增長，主要來自移動手機、可穿戴設(shè)備的拉動。IHS 的調(diào)查顯示超過 98%的用戶會再次購買具有無線充電功能的手機。在無線充電和 5G 的趨勢下，金屬背蓋將會被玻璃、陶瓷等材料取代。玻璃在良率、成本和產(chǎn)能上更具優(yōu)勢，因此是現(xiàn)階段的優(yōu)選方案。新一代 iPhone 手機背板已回歸玻璃材質(zhì)，預(yù)計 2018 年其他競爭者將快速跟進，這將帶來出貨量的提升。AMOLED 顯示屏在智能手機中快速滲透，3D 玻璃蓋板配合 AMOLED 柔性顯示屏可以獲得更具吸引力的顯示效果，有望帶動 3D 玻璃出貨量增長。同時 3D 玻璃加工難度更高，價格是 2.5D 玻璃的 3~5 倍。預(yù)計 2017 年智能手機玻璃背板市場規(guī)模 219 億元，2020 年將達到 527 億元。2017 年 3D 玻璃背板、3D 玻璃蓋板市場規(guī)模分別為 116、108億元，2020 年將分別達到 408、459 億元。陶瓷材目前的高成本和相對較低的良率使其在應(yīng)用方面暫時落后于玻璃，但憑借其在質(zhì)感、耐磨度與散熱等方面的優(yōu)勢，未來也有望獲得一席之地。蓋板和背板采用玻璃材料之后，手機需要更高強度的材料支撐，新一代 iPhone 已采用金屬中框+雙面玻璃的方案。預(yù)計金屬中框?qū)⒊蔀榻诘陌l(fā)展趨勢，滲透率也將由此提升。金屬中框比金屬后蓋加工難度和時長更高，產(chǎn)品價值量也將明顯提升。

2013～2025 年全球無線充電設(shè)備出貨量

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2016～2020 年全球智能手機 2D、2.5D、3D玻璃背板市場規(guī)模

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