2018年中國居民人均可支配收入及95后消費(fèi)情況分析【圖】

    1、文娛支出持續(xù)上升，過來消費(fèi)大時(shí)代

    人均可支配收入上升。據(jù)數(shù)據(jù)，2016年我國城鎮(zhèn)居民家庭人居可支配收入為3.36萬元，YoY8.2%，農(nóng)村居民家庭人均可支配收入 1.24萬元，YoY8.24%。2017 年 Q1-Q3，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為2.73萬元，YoY8.3%，農(nóng)村居民家庭人均可支配收入為0.98萬元，YoY15.14%。我國家庭人均可支配收入持續(xù)提升。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)提升

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

農(nóng)村居民人均可支配收入持續(xù)上升

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    城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出快于其他支出增速。2014-2016 年，城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出消費(fèi)增速分別為 9.9%、12.2%、11.1%，顯著高于其他支出 9.6%、8.0%、8.6%的增速。僅比重來看，城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出占比僅 2013 年 10.57%不斷提升，到2016年達(dá)11.19%。隨著中國人均 GDP 持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)速度加快，我國居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出還有望不斷提升。參考美國， 2016 年中國教育文化和娛樂消費(fèi)支出占總支出比僅為 2.5%，而美國休閑娛樂消費(fèi)支出占比高達(dá) 13.5%。

城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出增速更快

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城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出占比提升

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    2、用戶端：總量已到瓶頸，代際更迭更顯著

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)放緩。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，僅 2017年1月的 10.27億到 9 月的 10.64億，增長(zhǎng)非常緩慢；僅同比增長(zhǎng)率來看也呈逐月遞減的趨勢(shì) ，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)總量已到瓶頸。

    人均使用時(shí)長(zhǎng)放緩。月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)僅 2016年209分鐘降到208分鐘，時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)到瓶頸。同時(shí)，月人均使用天數(shù)也穩(wěn)定在 25.6日左右，不再有增長(zhǎng)?？傮w而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總量已經(jīng)到瓶頸，滲逋率提升有限。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度火雨設(shè)備總數(shù)增速到瓶頸

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備月人均使用天數(shù)

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    用戶代際更迭顯著?？偭康竭_(dá)一定邊際的同時(shí)，用戶結(jié)構(gòu)出現(xiàn)顯著變化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年 6 月中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)里，29歲及以下的人群占比高達(dá) 52.2%。90 后和 00 后的人口基數(shù)達(dá)到了 3.3 億，已經(jīng)超越80后的2.2億，成為中國網(wǎng)民的中堅(jiān)力量。截止2017年6月，中國網(wǎng)民29歲以下占比達(dá)到 52.2%。

2017年6月中國網(wǎng)民29歲以下占比52.2%

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    網(wǎng)民年輕化引領(lǐng)下一代文娛觀。根據(jù)數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端年輕化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，30歲以下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為62%，24歲以下年輕用戶的APP人均使用時(shí)長(zhǎng)總量不增速情況最為良好。

2017年9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布情況

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各年齡段用戶APP使用時(shí)長(zhǎng)分布

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    年輕人的興趣代表向下一代的文娛消費(fèi)傾向。根據(jù)調(diào)查，58%的95后興趣在游戲，62%在音樂，39%在影視，37%在動(dòng)漫。在消費(fèi)投入方向上，60%曾為游戲花費(fèi)，35%為音樂付費(fèi)，34%曾為閱讀花費(fèi)（線上+線下），27%曾為動(dòng)漫消費(fèi)。

95后的興趣圖譜TOP10

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95后的消費(fèi)投入方向

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    在基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒娛樂中，社交活動(dòng)產(chǎn)生傳媒粘性，而基于社交產(chǎn)生的滿足感、話語交于的認(rèn)同感會(huì)更加發(fā)展，僅而進(jìn)一步加劇這種粘性。傳媒早已不是你播我看的單獨(dú)渠道，而是在頭部?jī)?nèi)容和頂級(jí)平臺(tái)上的百花齊放。

    95后對(duì)虛擬消費(fèi)投入剛性。根據(jù)調(diào)查，55%的95后消費(fèi)者集中花銷在販買裝備和器材上， 40%的95后，在虛擬貨幣和內(nèi)容（如在線漫畫販買、販買游戲）上有持續(xù)消費(fèi)行為。相比器材/裝備，內(nèi)容上的投入的頻率和持續(xù)性更高。同時(shí)30%的95后會(huì)在興趣愛好上投入金錢。
人均可支配收入持續(xù)提升的基礎(chǔ)上，用戶迭代帶來的虛擬消費(fèi)將成為未來文娛消費(fèi)的主流。 然而，由于人均可支配時(shí)間的限制，需求頭部化更為明顯。

95后對(duì)虛擬消費(fèi)投入方向

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95后對(duì)虛擬消費(fèi)的投入金額

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