2018年中國在線閱讀收入規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、在線閱讀用戶付費(fèi)能力分析

    移動閱讀市場快速發(fā)展，用戶付費(fèi)能力逐步提升。受益智能手機(jī)和移動支付普及，付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，打擊盜版等因素，移動閱讀行業(yè)迎來快速增長期。2016 年國民手機(jī)閱讀接觸率66.1%，人均年付費(fèi)16.95 元，預(yù)計2017 年移動閱讀市場規(guī)模近140 億且每年以20-30%增速持續(xù)擴(kuò)張。

移動閱讀收入規(guī)模及增速

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國在線教育市場深度調(diào)查及未來前景預(yù)測報告》

    隨著移動市場的日漸成熟，行業(yè)已探索出以內(nèi)容為核心的多元化商業(yè)模式付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成有望打開產(chǎn)業(yè)天花板正版付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，年輕用戶差異化需求催生垂直細(xì)分市場。我國移動閱讀及付費(fèi)主力為年輕用戶，18—29 歲群體手機(jī)閱讀接觸率最高，為92.8%；近四成95 后年均閱讀50 部以上網(wǎng)文，平均月度消費(fèi)77 元，超五成95 后曾付費(fèi)打賞；核心付費(fèi)群體中女性占56%。

不同年齡群體手機(jī)閱讀接觸率

資料來源：公開資料整理

95 后網(wǎng)文閱讀量

資料來源：公開資料整理

    閱讀用戶中只看正版及正版盜版都看的合計占80%，其中月花費(fèi)低于20 元的用戶占比減少，月花費(fèi)20-100 元的高消費(fèi)用戶占比增加。 年輕用戶口味多元化和群體觀念變遷帶動網(wǎng)文品類創(chuàng)新，催生言情等傳統(tǒng)品類以外的二次元、靈異、科幻等垂直細(xì)分和衍生市場。

正版付費(fèi)習(xí)慣變化

資料來源：公開資料整理

    二、我國電子書行業(yè)市場發(fā)展空間及發(fā)展趨勢分析

    我國電子書對紙質(zhì)書替代率和用戶付費(fèi)率還有較大提升空間。2016 年美國電子書市場已達(dá)53 億美元，紙書和電子書的銷售收入比大致接近3:1。電子書從渠道端看亞馬遜占銷售額71%，從內(nèi)容端看獨(dú)立出版商（無ISBN、題材及分成類似國內(nèi)網(wǎng)文）銷售占比42%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)五大出版商。

亞馬遜暢銷電子書各出版商銷售占比

資料來源：公開資料整理

    日本電子出版市場規(guī)模約136 億人民幣，增速約25%，漫畫占主要份額，但付費(fèi)用戶占電子書用戶達(dá)40%且比例持續(xù)提

日本電子書用戶免費(fèi)及付費(fèi)情況

資料來源：公開資料整理

    受益于智能手機(jī)和移動支付普及，付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，打擊盜版等因素，移動閱讀行業(yè)迎來快速增長期。2017 年預(yù)計我國移動閱讀市場規(guī)模近140 億且未來每年以20-30%增速持續(xù)擴(kuò)張。網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成有望打開產(chǎn)業(yè)天花板，同時移動閱讀的商業(yè)化變現(xiàn)呈多元化趨勢。隨著移動閱讀標(biāo)的先后上市，板塊關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)高景氣度和多種變現(xiàn)模式將助推行業(yè)快速發(fā)展。