2018年中國影視劇行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、影視劇行業(yè)現(xiàn)狀分析

    1、影視劇流量現(xiàn)狀

    截至2017 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65 億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費(fèi)的主要形態(tài)之一

    移動端滲透率大幅提高，頭部視頻APP 獨立設(shè)備數(shù)逼近移動視頻用戶數(shù)，未來市場將進(jìn)入存量用戶時代。2017 年三月愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的月獨立設(shè)備數(shù)達(dá)到4.89、4.61、3.11 億，2016 年底我國移動視頻用戶數(shù)為4.99 億，頭部視頻APP 的用戶滲透率已經(jīng)在60%以上，愛奇藝和騰訊超過90%，而第二梯隊包括樂視、搜狐和芒果TV等用戶數(shù)量2016 年以來基本保持平穩(wěn)，伴隨滲透率的提高，未來網(wǎng)絡(luò)視頻門戶之間已經(jīng)進(jìn)入存量用戶競爭時代，付費(fèi)競爭替代流量競爭成為未來的主要博弈點。

2016.01 至2017.03 各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺月獨立設(shè)備數(shù)變化（萬臺）

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國電視劇市場深度調(diào)查及未來前景預(yù)測報告》

    影視劇占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻總流量的75%左右，電視劇流量占比超過6 成，網(wǎng)絡(luò)劇占比超過10%，未來仍有上升空間。2014年以來，影視劇（電視劇和網(wǎng)絡(luò)?。┑狞c擊量始終維持在總點擊量的75%左右，其中電視劇點擊量超過60%，網(wǎng)劇點擊量超過10%。

2014-2017Q1 各類內(nèi)容點擊量占比

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2017Q1 視頻點擊量占比詳情

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    2017Q1 視頻點擊量影視劇占比76%細(xì)分詳情

    2014 年至今以來，點擊量TOP10 幾乎全部為影視劇，且點擊量不斷創(chuàng)新高。2014 年以來，年度和總榜單中點擊量TOP10 的內(nèi)容（僅統(tǒng)計影視劇、綜藝和電影），除2014 年《好聲音第三季》外，其余全部為影視劇，并且點擊量不斷創(chuàng)新高，從59 億億次上升至148億、257 億和389 億，總排行榜TOP10 中4 部來自2017 年，5 部來自2016 年。目前看影視劇依舊占據(jù)了點擊量的頭部，不論從總量還是頭部效應(yīng)方面都是各內(nèi)容板塊中最強(qiáng)的。

    2、影視劇流量集中度分析

    影視劇占據(jù)了總流量的75%左右，電視劇市場內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)端流量也在不斷集中，因此分別統(tǒng)計了電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇每個季度TOP3、TOP5、TOP10、TOP20 點擊量占總點擊量的比例，以觀察流量是否在集中。

    1）電視?。阂约径群饬浚琓OP3 流量占比不斷攀升，TOP20 占比穩(wěn)定在60%-70%，整體流量有集中化趨勢。以季度口徑衡量，主要原因是一般情況下，電視劇的首輪網(wǎng)臺播出基本在1-2 個月，首輪基本能夠涵蓋一個電視劇70%以上的點擊量，季度數(shù)據(jù)更具備參考價值。電視劇TOP3 的點擊量占比由2014Q1 的6.42%上升至2017Q1 的38.67%，TOP20 整體的點擊量由27.42%上升至73.79%。整體來看，TOP20 的整體點擊量穩(wěn)中有升，目前在70%左右，其中TOP3、TOP5 的份額不斷上升，6-20 的份額有所下降，這表明目前看電視劇的點擊量依舊存在集中化趨勢，但有所放緩。

2014-2017Q1 季度電視劇點擊量分布情況統(tǒng)計

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    從年度數(shù)據(jù)看，集中度相比季度數(shù)據(jù)有所降低，TOP20 占比有一定波動但整體處于趨穩(wěn)上升。預(yù)計，每個季度的大劇在2-4 部，每部的市場占有率在30%左右，因此未來TOP20 的市場占有率維持在30-40%之間，流量進(jìn)一步集中化趨勢可能會放緩，但短期內(nèi)仍未出現(xiàn)下降趨勢。

2016-2017 年度電視劇點擊量情況統(tǒng)計

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    3、 網(wǎng)絡(luò)劇市場細(xì)分領(lǐng)域需求情況分析

    統(tǒng)計了網(wǎng)絡(luò)劇的季度點擊量，與電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇市場更長尾化，TOP20 點擊量維持在65%左右與電視劇基本持平，并且TOP3占比低于電視劇，10-20 名點擊量占比高于電視劇。

2014-2017Q1 季度網(wǎng)絡(luò)劇點擊量分布情況統(tǒng)計

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    從年度數(shù)據(jù)看，幾乎每年都有現(xiàn)象級的超級網(wǎng)絡(luò)劇誕生，且數(shù)量不斷增加。2014 年的《萬萬沒想到》點擊量為6.09 億，2015 年出現(xiàn)了《盜墓筆記》、《花千骨系列》等頭部網(wǎng)劇，單部點擊量突破27 億，2016 年有《太子妃升職記》、《余罪》、《法醫(yī)秦明》等熱播網(wǎng)劇，單部點擊量超過34 億，而2017 年Q1 已經(jīng)有《熱血長安》、《精絕古城》以及《鄉(xiāng)村愛情》等網(wǎng)劇，單季度點擊量已經(jīng)超過46 億，全年點擊量有望突破60 億。

2016-2017 年度網(wǎng)絡(luò)劇點擊量情況統(tǒng)計

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    三、影視劇市場未來發(fā)展趨勢

    影視劇市場迅速成長，從全球來看美國、韓國、日本等主要市場基于有線電視渠道的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，僅美國總收入就超過1000 億美元（有線電視規(guī)模），另一方面，互聯(lián)網(wǎng)渠道的快速崛起也誕生了諸如奈飛、愛奇藝等全球或區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)視頻龍頭，在沖擊原有產(chǎn)業(yè)格局、模式的同時也擴(kuò)大了整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模邊界。

    預(yù)計2017 年影視劇市場規(guī)模約為460億（網(wǎng)+臺+出海=258+198+5），網(wǎng)絡(luò)端市場總規(guī)模有望最終達(dá)到700 億，電視端有望達(dá)300 億，海外市場空間在100-150億元，合計超過1100 億，是目前市場的2.4 倍。

影視劇互聯(lián)網(wǎng)端市場規(guī)模估算

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影視劇電視劇版權(quán)市場規(guī)模估算

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    我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到5.65 億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，移動端滲透率大幅提高進(jìn)入存量用戶時代。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中影視劇占據(jù)了總流量的75%左右，影視劇行業(yè)流量和制作雙集中，因此現(xiàn)象級頭部內(nèi)容具有溢價競爭優(yōu)勢。影視劇行業(yè)市場規(guī)模由互聯(lián)網(wǎng)端、電視臺端、海外三部分組成，未來千億市場有待掘金。