2018年中國真空器皿行業(yè)消費(fèi)人群的發(fā)展及市場規(guī)模預(yù)測【圖】

    一、 真空器皿消費(fèi)人群的發(fā)展分析

    出口對(duì)我國不銹鋼保溫器皿市場規(guī)模有顯著影響，當(dāng)出口增加1%可以帶來行業(yè)銷售收入0.92%的增長。影響我國不銹鋼保溫器皿市場規(guī)模增長的其他因素包括經(jīng)濟(jì)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、人口總數(shù)擴(kuò)大以及生活方式不斷改進(jìn)，他們每增加1%就會(huì)分別對(duì)我國真空器皿行業(yè)銷售帶來0.03%、-0.19%（恩格爾系數(shù)每下降1%）、0.08%以及0.03%的增長。從模型中可以看出出口仍是決定行業(yè)銷售收入的主要因素，但隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，國內(nèi)影響因素對(duì)于行業(yè)的影響在逐步擴(kuò)大。
真空保溫器皿作為可選消費(fèi)品受收入約束曲線與消費(fèi)偏好影響，因此真空保溫器皿規(guī)模增長受居民消費(fèi)水平提升以及消費(fèi)人群遷移影響。而隨著我國人均收入提高、居民消費(fèi)偏好改變，真空保溫器皿市場從2005 年的35 億元規(guī)模目前增長至2015年的150 億元的市場規(guī)模，CAGR 達(dá)到15%。

    從我國居民人均收入增長來看，2009 年居民人均增長有較大的回落，而真空保溫器皿的銷售額出現(xiàn)負(fù)增長；2010 年居民收入水平復(fù)蘇時(shí)，真空器皿也有較大程度增長。當(dāng)然在2013 年之后這兩者的相關(guān)性有所降低。2013 年之后居民收入增速較之前有所回落，但真空器皿市場仍保持20%增長。這是由于居民消費(fèi)水平在超過臨界值后的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)以及隨時(shí)間變化主流消費(fèi)人群的遷移。消費(fèi)者購買產(chǎn)品開始從“無到有”向“有到優(yōu)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

    二、杯壺市場細(xì)分導(dǎo)致規(guī)模變大

    就杯壺器皿而言，不同年齡段人群的需求不同，嬰幼兒更偏向于溫水沖奶粉以及熱水的可得性，因此更傾向于選擇塑料杯以及便攜壺；學(xué)生和上班族由于熱水可得性高、更傾向于展示自我，因此喜好外表獨(dú)特的杯子；司機(jī)由于熱水可得性低，需要保溫杯或保溫壺。

不同人群需求不同

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國保溫杯市場深度調(diào)查及投資前景預(yù)測報(bào)告》

    杯子性能需求的細(xì)分化導(dǎo)致杯子需求的增加。在“無到有”時(shí)期，人們購買杯子需要考慮保溫性、便捷性、美觀性等并在各種杯子中選擇最符合產(chǎn)品，即根據(jù)杯子選需求。在目前“有到優(yōu)”時(shí)期，人們往往會(huì)根據(jù)不同需求的考量購買不同的杯子，比如考慮保溫性購買保溫杯；輕便性購買塑料杯；美觀性購買馬克杯等等，即根據(jù)需求買杯子。由于國家城鄉(xiāng)消費(fèi)水平、東西消費(fèi)水平的差異，目前出現(xiàn)了“無到有”與“有到優(yōu)”一同出現(xiàn)的現(xiàn)象。

    隨著居民收入的提升以及消費(fèi)升級(jí)，我國不銹鋼真空保溫器皿市場逐步提高。2015 年我國不銹鋼真空保溫器皿市場保有量達(dá)到6.25 億只，人均保有量達(dá)到0.45億只，接近發(fā)達(dá)國家2008 年末人均0.37-0.65 只水平。

    在消費(fèi)升級(jí)和人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，未來在高端杯、戶外智能杯以及幼兒杯方面將有較大市場空間

    與日本相比較， 2015 年日本高端杯保有量約為0.46 億只，占保溫杯保有量36%的份額。若按照2015 年全球的發(fā)達(dá)國家人口10 億人、發(fā)達(dá)國家保溫杯0.65 只/人的人均保有量以及高端杯30%的市場滲透率、每只高端杯售價(jià)200 元來計(jì)算，全球發(fā)達(dá)國家高端杯市場容量約為390 億元。到2020 年隨著我國全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略完成，我國人民消費(fèi)水平與消費(fèi)意愿將有進(jìn)一步提高。我國保溫杯市場受益于此，人均保有量和高端杯占比或?qū)⒂兴嵘＜僭O(shè)到2020 年，我國主要發(fā)達(dá)省市和地區(qū)保溫杯人均保有量0.65 只，高端杯占比25%，其他地區(qū)保溫杯人均保有量0.55 只，高端杯占比15%,結(jié)合我國人口增長速度和高端杯售價(jià)情況，預(yù)測2016-2020 年我國高端杯市場容量約有120 億元。

高端杯市場

資料來源：公開資料整理

    隨著家居產(chǎn)品智能化的發(fā)展，杯子也出現(xiàn)向更多樣化、更智能化、更人性化、更個(gè)性化的發(fā)展趨勢，智能杯將能實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)成分的檢測、智能飲水提醒、智能水質(zhì)監(jiān)測、制定個(gè)性化健康飲水計(jì)劃、社交功能、移動(dòng)通訊和智能定位等功能，可以滿足戶外運(yùn)動(dòng)群體和兒童群體對(duì)精準(zhǔn)飲水的需要。

    2015 年中國的戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)到1.3 億，約占全國總?cè)丝诘?0%，相比2010 年，在不到5 年時(shí)間里，中國戶外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)已翻倍增長。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》預(yù)計(jì)2020 年，中國戶外運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模將達(dá)到4.35 億人。戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)帶來相關(guān)戶外用品的同幅度增漲。杯壺往往是戶外運(yùn)動(dòng)必備裝備之一且戶外運(yùn)動(dòng)群體對(duì)自己的健康指標(biāo)更為關(guān)注、更需要精確計(jì)量攝入水分。因此，未來戶外運(yùn)動(dòng)群體的快速增長或?qū)⒋碳敉獗?、智能杯產(chǎn)品的快速發(fā)展。按照2020 年鍛煉人群4.35 億估計(jì)，預(yù)計(jì)中性情況下運(yùn)動(dòng)杯市場規(guī)模將達(dá)到至少69 億元水平。

2020 年戶外杯市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料整理

2020 年戶外杯子數(shù)量預(yù)測

資料來源：公開資料整理

    智能杯在嬰幼兒領(lǐng)域亦有較大的市場空間。隨著我國“二胎”全面放開，我國預(yù)測未來每年或?qū)⒂?700 萬至2000 萬嬰幼兒出生，中國將迎來生育小高峰。由于嬰幼兒需要杯壺場景多，如沖奶奶壺、隨時(shí)使用熱水的保溫壺、斷奶后燜燒杯以及幼兒園、小學(xué)期間保溫杯等，樂觀估計(jì)每年會(huì)為保溫壺市場帶來近16 億元市場規(guī)模；保溫杯20 億元市場規(guī)模以及燜燒杯15 億元市場規(guī)模。

兒童保溫壺市場滲透率

資料來源：公開資料整理

兒童保溫壺市場需求量

資料來源：公開資料整理

兒童保溫壺市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

兒童保溫杯市場滲透率

資料來源：公開資料整理

兒童保溫杯市場需求量

資料來源：公開資料整理

兒童保溫杯市場市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

兒童燜燒杯市場滲透率

資料來源：公開資料整理

兒童燜燒杯市場需求量

資料來源：公開資料整理

兒童保溫杯市場市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

燜燒杯市場滲透率

資料來源：公開資料整理

燜燒杯市場每年需求量

資料來源：公開資料整理

燜燒杯市場市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

兒童杯市場價(jià)格

資料來源：公開資料整理

 資料來源：公開資料整理