2018年中國(guó)版權(quán)圖片行業(yè)市場(chǎng)空間及競(jìng)爭(zhēng)格局分析【圖】

    一、市場(chǎng)空間：天花板234億，滲透率僅為16%

    對(duì)比美國(guó)圖片市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)還有很大的空間與潛力沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)。僅從商業(yè)圖片市場(chǎng)這一維度來(lái)看，對(duì)標(biāo)國(guó)外成熟市場(chǎng)，美國(guó)商業(yè)圖片（對(duì)應(yīng)創(chuàng)意類(lèi)圖片）市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模在 2.5%左右，如果國(guó)內(nèi)這一比例能達(dá)到 2%，那么 2016 年中國(guó)創(chuàng)意類(lèi)圖片的市場(chǎng)空間（天花板）能達(dá)到 130 億。

    如果未來(lái) 4 年（2017-2020）中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模按 6%的復(fù)合增速增長(zhǎng)，到 2020 年達(dá)到 8192 億，按相同的創(chuàng)意圖片市場(chǎng)比例計(jì)算（2%），彼時(shí)中國(guó)創(chuàng)意類(lèi)圖片市場(chǎng)空間（天花板）將達(dá)到 164 億。

中國(guó)廣告市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額趨勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    二、市場(chǎng)增速：正版化是推動(dòng)滲透率提升的關(guān)鍵

    隨著行業(yè)的發(fā)展，滲透率在不斷提高，同時(shí)這個(gè)市場(chǎng)空間的天花板也在不斷提高。雙重提高疊加下我們判斷版權(quán)圖片行業(yè)將在未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)持續(xù)高增的態(tài)勢(shì)。但是，如何能夠從這個(gè)潛力市場(chǎng)中受益？關(guān)鍵要看圖片行業(yè)的正版化進(jìn)程。目前版權(quán)圖片市場(chǎng)空間大，但是使用正版圖片的少，導(dǎo)致實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模較小。 正版化率的提高能直接促進(jìn)市場(chǎng)的有效轉(zhuǎn)化，為行業(yè)帶來(lái)增量。

增速判斷：滲透率提高疊加市場(chǎng)空間擴(kuò)大

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    國(guó)內(nèi)正版化趨勢(shì)是越來(lái)越強(qiáng)的，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)3年復(fù)合增速達(dá)到33.1%，用戶(hù)視頻付費(fèi)率3年復(fù)合增速超過(guò) 54%。這些數(shù)字基本可以反應(yīng)出國(guó)內(nèi)正版內(nèi)容滲透率的增長(zhǎng)速度。在 未來(lái)版權(quán)圖片市場(chǎng)滲透率增速應(yīng)該在 30%以上。

用戶(hù)視頻付費(fèi)率變化趨勢(shì)

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    因此假定：

    假設(shè) 1：未來(lái)圖片正版內(nèi)容滲透率增速= 30%（當(dāng)前滲透率15.7%）

    假設(shè) 2：保守假定版權(quán)圖片市場(chǎng)天花板不抬高= 234億（維持在 2016 年估計(jì)值）

    到2020 年，中國(guó)版權(quán)圖片市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模超100億元，版權(quán)圖片行業(yè)正版化率（44.81%）預(yù)計(jì)達(dá)到當(dāng)前視頻行業(yè)正版化水平（42.9%）。

中國(guó)版權(quán)圖片市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    三、競(jìng)爭(zhēng)格局：視覺(jué)中國(guó)處于龍頭地位

    圖片版權(quán)交易平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，為上游提供渠道；對(duì)下游提供獨(dú)占性?xún)?nèi)容，對(duì)上下游都有較強(qiáng)的議價(jià)能力。頭部平臺(tái)毛利率在 60%以上。

中國(guó)版權(quán)圖片市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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