2018年中國智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    軟硬件的成熟是智能音箱爆發(fā)的必要條件， 但不是充分條件，我們認為廠商的大力推動才是核心因素。近年來， 傳統(tǒng)音箱企業(yè)、 消費電子企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，先發(fā)者如亞馬遜 Echo、天貓精靈 X1 則在促銷季以低于硬件成本的姿態(tài)進行降價促銷（Echo 降價 50 美元至 149 美元促銷、天貓精靈從 499 元降至 99 元）。 各種跡象表明，智能音箱對廠商而言絕不是一個以獲取硬件利潤為目的的產(chǎn)品， 對用戶而言智能音箱基本的音樂屬性是吸引其購買的基礎(chǔ)， 基于語音交互的拓展功能則是吸引其購買的關(guān)鍵。智能音箱是在傳統(tǒng)音箱的基礎(chǔ)上增加了智能化功能，體現(xiàn)在兩方面， 一、技術(shù)上具備 Wi-Fi 連接， 可語音交互；二、功能上，可提供音樂、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)、信息查詢、外賣、 O2O 等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及場景化智能家居控制能力。

智能音箱主要功能

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇， 就音樂這一特質(zhì)而言， 智能音箱不僅保留而且進行了加強。從消費者購買原因的調(diào)研來看，聽音樂仍然是首選選擇，占比高達 90%?？刂浦悄芗揖釉O(shè)備占比 48%，替代老舊音箱占比 36%。

用戶聽音樂的頻次

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聽音樂是 VPA 設(shè)備購買首要原因

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    傳統(tǒng)音箱通過藍牙方式連接手機、 平板、電腦等設(shè)備， 以上設(shè)備下載音樂資源后將其進行藍牙編碼，傳輸至音箱進行播放， 因此傳統(tǒng)音箱更多的是充當一個“揚聲器”的功能。因為智能音箱更為出色的硬件性能與網(wǎng)絡(luò)連接能力，其在音樂播放功能上優(yōu)勢明確。1） 更高的帶寬：傳統(tǒng)藍音箱帶寬一般都在 24Mbps， 不足以傳輸高品質(zhì)音樂。 智能音箱采用 WiFi 聯(lián)網(wǎng)，帶寬在 150Mbps 以上，方便無損音樂的傳輸；2） 多音箱互動： 多個智能音箱間可以組網(wǎng)， 構(gòu)成同步播放網(wǎng)絡(luò)，在不同房間中形成同步播放，提升使用體驗；3） 云端曲庫，資源豐富： 智能音箱自身即可上網(wǎng)連接各類音樂 APP 進行歌曲播放， 互聯(lián)網(wǎng)的海量音樂資源可以為智能音箱所用。

WiFi 音箱相比藍牙音箱性能更優(yōu)

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    伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展， 音樂數(shù)字化步伐不斷前行，從全球的數(shù)據(jù)而言，音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營收比例已經(jīng)達到了 45%，僅次于游戲 60%的份額，遠超電影、書籍等其他內(nèi)容的數(shù)字化營收。

    就算是在版權(quán)保護較弱的中國市場， 近年來網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、 QQ音樂等主要音樂門戶已經(jīng)開始加強音樂 IP 控制，前四大門戶合計占比已接近 90%。 在線音樂市場發(fā)展與在線音樂用戶的增加相輔相成， 伴隨著優(yōu)秀內(nèi)容提供商的出現(xiàn)，中國家庭對于網(wǎng)絡(luò)音頻的需求越來越高。2015 年中國在線音樂用戶已達 5 億人， 在線音樂市場收入規(guī)模已達百億元。 在線音樂市場的繁榮對智能音箱市場而言是持續(xù)的利好，以智能音箱為代表的 WiFi 連接和播放形式將為成為主流。

中國在線音樂市場收入規(guī)模（億元）及增長率

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中國在線音樂用戶規(guī)模（億人） 及增長率

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    對于智能音箱來說，內(nèi)容不再僅僅只是音樂一種，而是包括各類有聲資源。以叮咚智能音箱為例，通過與百度音樂、考拉 FM、喜馬拉雅 FM、得到、今日頭條、騰訊等的合作， 叮咚智能音箱搭建了更多的音頻內(nèi)容，讓用戶有更多的內(nèi)容可以在智能音箱上進行選擇，滿足用戶對于內(nèi)容的全方面需求。

    為何蘋果、三星、谷歌、微軟、亞馬遜等科技巨頭，都不約而同的將大量精力投入到了智能語音交互領(lǐng)域，而且爭相推動其智能音箱產(chǎn)品的銷售？ 我們認為原因如下：1） 音箱本身不是目的，廠商爭奪的是移動互聯(lián)網(wǎng)之后的稀缺入口。 與以往不同的是這一入口以語言的形式進行輸入和輸出。 在即將到來的萬物互聯(lián)時代， 次類型的入口以及語言交互的形式極有可能會成為主流；

以語言控制電燈的流程

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    2） 智能音箱是語音交互真正落地的第一款產(chǎn)品，而且其自帶控制中心屬性，將成為智能家居的核心。 廠商通過讓用戶把產(chǎn)品帶回家，觀察后續(xù)的使用情況，是最好的測試和改進方法。

智能音箱涵蓋家居生活中的多種場景

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    智能音箱以其小巧輕便、相對固定的位置擺放，可居于客廳、廚房、臥室等多個場景中，提供提醒、社交、娛樂等服務(wù)，以及購物、外賣、 出行、繳費等生活服務(wù)， 同時作為家居控制中心，通過智能家居可實現(xiàn)對照明、電視、窗簾等家居產(chǎn)品的控制、未來生活更為智能和便利。2016 年智能家居穿透率普遍不超過 5%， 例如門鎖 3.5%、照明系統(tǒng) 2.1%、洗衣機 1.8%、冰箱 1.1%，到了 2020 年預計都將各環(huán)節(jié)智能化滲透率都將超過 20%。 中國智能家居市場規(guī)模也將在未來幾年保持超過 50%的增速，預計到 2020 年將達 3294 億元。

中國智能家居市場規(guī)模預測（億元）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國智能音箱市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報告》