2018年我國在線視頻市場規(guī)模預測及發(fā)展趨勢分析【圖】

    中國跨越數(shù)碼攝像機時代進入大移動時代，5G有望驅(qū)動移動視頻多端多媒介的發(fā)展再下一城。從硬件角度看，相對美國，中國在數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機家庭滲透率偏低，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，2016年中國智能手機的滲透率達到90%，反超美國，奠定了成熟的硬件基礎(chǔ)。5G的高速率低延時及超大連接能力將提升各種場景流媒體的體驗。

    2015年5月電信宣布將固網(wǎng)寬帶免費提速。其中光纖用戶最高可免費提速到100Mbps。三家電信企業(yè)均已制定面向全國移動用戶、每月50-60元包含2GB流量的資費套餐。國家工信部稱到2017年底網(wǎng)絡(luò)能力上全國所有地級以上城區(qū)家庭要具備百兆光纖接入能力，4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城市和鄉(xiāng)村，移動寬帶人口普及率要達到中等發(fā)達國家水平。隨著硬件寬帶建設(shè)高速發(fā)展及寬帶流量的放寬、資費的下降，用戶使用視頻呈現(xiàn)強需求。

中國寬帶建設(shè)時間表

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》

    基于人口到硬件的支持，助推中國視頻及移動億不斷發(fā)展：視頻端普及率不斷提升，付費率的提升是初級，廣告變現(xiàn)是第二級，內(nèi)容質(zhì)量的競爭是核心級。

    中國整體網(wǎng)民從2011年的5.1億人增加至2019年預計的7.8人，網(wǎng)民及移動網(wǎng)民增速預計在2019年分別達到1.3%、2.63%的增速，人口紅利減弱，視頻端普及率不斷提升，用戶付費率的提升是初級，廣告變現(xiàn)是第二級，內(nèi)容質(zhì)量的競爭是核心級。

2011-2019年中國整體網(wǎng)民及移動網(wǎng)民規(guī)模及同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年上半年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為503.3億元，環(huán)比增加35.62%，預計2018年中國在線視頻市場規(guī)模達到1129億元，同比增加31.9%，2019年將達到1462億元，同比增加29.5%。2018-2019年視頻廣告市場規(guī)模分別為554億元、659億元，分別占比49.1%、45.1%。

    2017年上半年的《三生三世十里桃花》《熱血長安》等代表的爆款持續(xù)發(fā)力，帶動用戶流量增加，會員付費用戶、廣告收入增加，影視帶動IP衍生品熱賣，促使行業(yè)規(guī)模得以較大幅度增長。

2011-2019e中國在線視頻市場規(guī)模及同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2008.12-2017.06中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及用戶使用率、增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014H1-2017H1中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2011-2019年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國在線視頻業(yè)務(wù)構(gòu)成中廣告業(yè)務(wù)雖增速微減，但預計未來兩年仍以45%以上的占比成為視頻業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要構(gòu)成，2018年視頻廣告業(yè)務(wù)收入有望達到508億元，視頻增值服務(wù)占總業(yè)務(wù)的比例處于上升階段，預計2018年占比將達到31%取得349.99億元。

2017年6月在線視頻類綜合APP月活躍用戶數(shù)（萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年6月在線視頻類APP平均每次運行時長（分鐘）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    據(jù)顯示2017年Q1中國在線視頻用戶年齡趨于年輕化，以18-24歲為最多，占比35.1%，其次是25-35歲年齡段，占28.9%。2017年第1季度在線視頻APP用戶常用功能方面，觀看功能以96.2%的占比居于首位，最能影響在線視頻APP用戶使用的因素是內(nèi)容吸引力。在線視頻的受眾呈現(xiàn)年輕化特點。適合年輕人的劇集種類主要為喜劇、熱血、純愛、網(wǎng)劇以及各種綜藝等。

2017年Q1中國移動視頻用戶年齡及性別占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理