2018年中國直播行業(yè)流量及小鎮(zhèn)青年付費(fèi)率分析【圖】

    一、直播市場流量向二三四線城市集中，小鎮(zhèn)青年付費(fèi)率

    直播行業(yè)流量下沉趨勢明顯。小鎮(zhèn)青年娛樂需求較強(qiáng)，直播行業(yè)流量向二三四線城市集中。其中二線城市“直播”搜索占比最高，為 37%，三線城市搜索占比為 30%，四線城市為 25%，而一線城市搜索直播的比例僅為 8%，三四線城市合計(jì)占比超過全網(wǎng) 50%，直播行業(yè)流量下沉顯著。

2016年Q2各線城市“直播”搜索占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國直播平臺行業(yè)市場需求預(yù)測及投資前景分析報(bào)告》

    小鎮(zhèn)青年觀看直播時間長，付費(fèi)率高，互動行為頻繁。1）“兩小時以上”觀看長度范圍里小鎮(zhèn)青年明顯高于一二線城市青年，高出將近2個百分點(diǎn)；2）整體看，小鎮(zhèn)青年比一二線城市青年更容易高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播，打賞金額在1000元以上的小鎮(zhèn)青年占比為 1.7%，而一二線城市反而只有1.4%；3）72%的小鎮(zhèn)青年用戶有過互動行為。

2017年觀看直播日均時長

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2017年打賞主播的月均金額

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2017年小鎮(zhèn)青年觀看直播互動行為

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    近期直播答題風(fēng)靡三四線城市青年群體。1）以頭條系直播app答題用戶為例，三四線城市及以下分布 TGI 較一二線城市更高，今日頭條直播答題用戶在三線城市分布 TGI 高達(dá) 103，而在一線城市僅為 96；2）24 歲以下用戶TGI指數(shù)更高，今日頭條和西瓜視頻直播答題用戶的TGI分別為146和138，而36歲以上人群的分布TGI未超過 100，年輕人對該種新穎的方式更追捧。

2018年1月頭條系直播app答題用戶年齡分布TGI

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2018年1月頭條系直播app答題用戶地域分布TGI

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    二、小鎮(zhèn)青年成為短視頻市場必爭之地

    短視頻領(lǐng)域在小鎮(zhèn)青年中使用廣泛。

    1）短視頻app 深受三線及以下城市歡迎。66.9%的短視頻app用戶分布于三線及以下城市，而一線、二線城市分布率僅為 11.4%和 21.7%。三線及以下城市是短視頻平臺爭奪市場的戰(zhàn)地。

    2）35歲以下年輕人短視頻app使用率更高。短視頻app用戶中，35 歲以下年輕人占比高達(dá)71.89%，其中24-30歲青年占比近半，為42.73%。

2016年短視頻app用戶城市等級分布

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2016年短視頻app用戶年齡分布

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    三、小鎮(zhèn)青年喜愛的短視頻直播app之快手

    快手憑短視頻社交引發(fā)全民UGC，領(lǐng)跑短視頻直播APP市場。

    1）快手APP領(lǐng)跑短視頻市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017Q1 中國短視頻APP活躍用戶占比中，快手 APP 以7.63%的占比排名第一。

    2）快手滿足了三四線城市的娛樂需求。三四線城市居民生活節(jié)奏慢，空閑時間多，社會關(guān)注度低，通過提供一個媒體平臺，快手讓三四線城市青年擁有表達(dá)的機(jī)會，從而獲得社會關(guān)注與自我認(rèn)同。

2017Q1中國短視頻app活躍用戶占比分布

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    相比于其他主流短視頻平臺，快手用戶地域、年齡、收入、學(xué)歷分布下沉顯著。1）2016 年，快手用戶在三線城市及以下占比為 69.4%，在北上廣深等一線城市的分布占比僅為 4.8%，遠(yuǎn)低于美拍（13.7%）、秒拍（14.8%）、小咖秀（15.8%）等短視頻平臺；2）24 歲以下的用戶在快手用戶中占比74.4%，高于小咖秀（58.7%）、美拍（51.0%）、秒拍（42.6%），用戶最
為年輕；3）收入在 2000 元以下的快手用戶占 55.7%，超過第二名美拍 10個百分點(diǎn)；4）初高中學(xué)歷人群在快手用戶中占比為 76.9%，而其他三平臺此比例均未超過 50%。

2016快手用戶城市等級分布

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2016年短視頻用戶地域結(jié)構(gòu)

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2016 年短視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)

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2016年短視頻用戶收入結(jié)構(gòu)

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2016年短視頻用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)

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