2017年中國小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    1、聽歌行為向移動端遷移，會員制度有潛力

    小鎮(zhèn)青年每天在網(wǎng)絡(luò)聽歌時(shí)間較長，網(wǎng)絡(luò)音樂會員用戶有巨大提升潛力。1）2017年，小鎮(zhèn)青年聽歌日均長“2小時(shí)以上” 的重度網(wǎng)絡(luò)音樂用戶占比高達(dá) 13.0%，高于一二線城市；2）18.1%的小鎮(zhèn)青年有過網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)行為。單月付費(fèi)制是最受小鎮(zhèn)青年歡迎的音樂/視頻會員形式。從會員轉(zhuǎn)化意愿看，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)音樂會員用戶未來或有很大拓展空間。

2017網(wǎng)絡(luò)聽歌日均時(shí)長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

2017網(wǎng)絡(luò)聽歌月均開支

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年小鎮(zhèn)青年最喜歡的音樂/視頻會員形式

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    用戶聽歌習(xí)慣正逐步的向移動端轉(zhuǎn)移。習(xí)慣在移動端聽歌的用戶占到56.6%，而在 PC 端聽歌的用戶占到 22.4%，移動端將成為運(yùn)營商必爭之地，同時(shí)PC端也有一定戰(zhàn)略價(jià)值。

    在線音樂廣受歡迎，流量優(yōu)惠將成競爭利器。1）小鎮(zhèn)青年通過音樂APP在線聽歌（包括電腦端/移動端）的比例明顯高于下載聽歌，其中音樂 app在線占比高達(dá) 64.1%，高出音樂 app 下載 11.8 個(gè)百分點(diǎn)，電腦/Pad 在線占比為 18.2%，高出下載 10.7 個(gè)百分點(diǎn)；2 ）流量包、定向流量優(yōu)惠套餐成為有效的競爭手段，如網(wǎng)易云音樂、騰訊大王卡。

2017網(wǎng)絡(luò)聽歌渠道

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)聽歌渠道

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、小鎮(zhèn)青年喜愛的音樂平臺之酷狗音樂

    酷狗音樂用戶月活躍規(guī)模與活躍率位列首位。1）在線音樂APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺集中，2016 年酷狗音樂、qq音樂、酷我音樂位列綜合音樂app前三，其中酷狗音樂和 qq 音樂月活過億；2）2017 年7月酷狗音樂app以2.17億月活躍用戶規(guī)模、5480.3萬日均活躍用戶規(guī)模及25.2%的用戶活躍率占據(jù)市場第一。

2016年中國前三綜合音樂app月活規(guī)模 （萬）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年7月在線音樂app月活躍用戶規(guī)模top10（萬）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017 年7月在線音樂top10app月日均活躍用戶規(guī)模及用戶活躍率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    酷狗音樂用戶下沉顯著。1）酷狗音樂三四線城市用戶占比為49.7%，高于qq音樂、網(wǎng)易云音樂，蝦米音樂、百度音樂；2）酷狗音樂進(jìn)入 2015年五線城市 app 滲透率前 20，五線城市尤其偏好酷狗音樂，80、90后用戶占比高。

2017 年7月在線音樂app用戶城市等級分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017 年7月在線音樂典型app用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理