2017年中國小鎮(zhèn)青年重度網(wǎng)絡(luò)動漫用戶占比及二次元文化滲透率分析【圖】

    小鎮(zhèn)青年中長期或?qū)⑻嵘齽勇a(chǎn)業(yè)的實(shí)際市場收入。

    小鎮(zhèn)青年重度網(wǎng)絡(luò)動漫用戶占比低。1）小鎮(zhèn)青年重度網(wǎng)絡(luò)動漫用戶占比低于一二線城市青年，日均 1 小時以上網(wǎng)絡(luò)動漫觀看占比僅為 5.0%，而一二線城市青年觀看1小時以上的比例為 6.1%；日均觀看網(wǎng)絡(luò)動漫 30 分鐘以上的小鎮(zhèn)青年為 10.4%，同樣低于一二線城市青年（11.3%）；2）小鎮(zhèn)青年的網(wǎng)絡(luò)動漫滲透率不及一二線城市。沒看過網(wǎng)絡(luò)動漫的小鎮(zhèn)青年占比高達(dá) 68.0%，高出一二線城市青年2.2個百分點(diǎn)。

    小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)動漫付費(fèi)率較高。6.1%的小鎮(zhèn)青年有過網(wǎng)絡(luò)動漫付費(fèi)行為，略高于一二線城市的比例（4.7%），原因在于三四線城市的家庭網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，小鎮(zhèn)青年在網(wǎng)吧觀看動漫也將被視為付費(fèi)行為。

2017看網(wǎng)絡(luò)動漫日均時長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》

2017看網(wǎng)絡(luò)動漫月均開支

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    二次元文化滲透率較低。受城市發(fā)展水平和文化的影響，二次元文化在一二線城市更受歡迎。1）Bilibili 在小鎮(zhèn)青年中的滲透率為12.8%，而一二線城市青年滲透率為 14.2%；2）Acfun 在一二線城市滲透率為5.6%，大約是小鎮(zhèn)青年的3倍；3）Pixiv 社區(qū)在小鎮(zhèn)青年中的滲透率為 0.6%，同樣低于一二線城市（1.4%）。

    小鎮(zhèn)青年的次元市場亟待開發(fā)。1）動漫作品紛紛涌入視頻網(wǎng)站。從二次元視頻網(wǎng)站 Bilibili 的財(cái)報(bào)來看，2017 年月均視頻上傳數(shù)量為 835,900個，而 2016 年月均視頻上傳數(shù)量為 358,100 個，2017 年比 2016 年增長一倍；月度 PUG 創(chuàng)作者數(shù)量從 2016 年的 100,200 個大幅增長至 204,100 個；2）次元文化滲透率在小鎮(zhèn)有望提升。隨著越來多的動漫作品涌入視頻網(wǎng)站，小鎮(zhèn)青年有更多機(jī)會接觸二次元，次元文化在小鎮(zhèn)青年中的滲透率或?qū)⑻嵘?/p>

2017 年二次元在不同人群中的滲透率

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Bilibili PUG內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量 （個）

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