2017年我國智能手機(jī)出貨量及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    如今在消費(fèi)電子市場(chǎng)增速下滑，創(chuàng)新動(dòng)力不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之際。外觀是構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)的第一因素也是最直接影響消費(fèi)電子用戶的購買驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量在4.59億部，整體增速同比下滑4%，這是國內(nèi)智能手機(jī)有史以來第一次出現(xiàn)同比下滑的情況。而從消費(fèi)者購買手機(jī)看重的因素來看外觀依然是絕大部分人挑選手機(jī)的第一要素，因此各大廠商在外觀上的更新層出不窮，以求在整體市場(chǎng)增速下滑的前提下，通過差異化的外觀來贏得更多市場(chǎng)。

中國智能手機(jī)出貨量增速呈現(xiàn)下滑

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

手機(jī)外觀是消費(fèi)者購買的主要因素之一

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    從手機(jī)廠商的營銷端來看，今年的重點(diǎn)手機(jī)特性/功能的前20名中，最受用戶關(guān)注的特性，僅僅是外觀或者外觀相關(guān)上的新特點(diǎn)就達(dá)到了9項(xiàng)，其中蘋果的雙面玻璃關(guān)注度排在所有特性中排名第9，小米的全陶瓷排名第10，關(guān)注度均達(dá)到2500w的級(jí)別。可以看到，外觀設(shè)計(jì)上的變化更容易受到消費(fèi)者的關(guān)注，在外觀上玻璃和陶瓷已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的一種手段之一。

    目前的手機(jī)機(jī)殼市場(chǎng)主要是金屬、玻璃、陶瓷這三種材質(zhì)為主，金屬機(jī)殼的風(fēng)潮始于iphone5，但是隨著金屬機(jī)殼滲透率的不斷提高，整個(gè)市場(chǎng)從高端到低端開始出現(xiàn)“千篇一律”的相似金屬機(jī)殼外觀，差異化越來越小。且金屬材質(zhì)由于會(huì)阻擋手機(jī)信號(hào)，后蓋必須通過CNC注塑或納米注塑來增寬天線帶，形成三段式設(shè)計(jì)，打破了機(jī)身的一體化，影響了整體美感。而且金屬材質(zhì)的掉漆問題也是始終無法徹底解決的頑疾。而玻璃機(jī)身由于可以通過不同的工藝實(shí)現(xiàn)炫光、弧形、曲面、更多酷炫的色彩效果。

2017年12月暢銷機(jī)型機(jī)身材料

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    根據(jù)我們的產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研得知，目前后蓋玻璃比前蓋玻璃單價(jià)要高出20%左右。而3D玻璃單價(jià)是2.5D玻璃單價(jià)的2~3倍左右。ASP的大幅提升帶動(dòng)玻璃蓋板廠商毛利率上行。而隨著手機(jī)外殼去金屬化以及柔性O(shè)LED產(chǎn)能釋放帶動(dòng)的3D玻璃需求上升，ASP提升的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。

2015-2020年，曲面玻璃蓋板的滲透率預(yù)測(cè)

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OLED手機(jī)面板滲透率快速提升

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    假設(shè)到2019年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速在2%，根據(jù)我們的測(cè)算，隨著玻璃前后蓋板以及3D蓋板的滲透率不斷增加，預(yù)計(jì)2019年曲面玻璃蓋板以及平面/曲面玻璃背板的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到862億元人民幣。五年內(nèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)107%。

2017年10月玻璃蓋板出貨量排行榜

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