2018年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析預測【圖】

    一、廣告刊例價提高 + 付費點新增

    移動廣告市場保持高速增長，預計復合增速30%。市場層面來看，目前我國國內(nèi)移動廣告規(guī)模仍在高速增長階段，預計19 年移動廣告市場規(guī)模為4842.5 億元，17-19年復合增長率接近30%。

2012-2019 年中國移動廣告市場規(guī)模（億元）

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預測報告》

    二、主預算繼續(xù)向移動廣告傾斜，互聯(lián)網(wǎng)刊例費持續(xù)提高

    2017 年互聯(lián)網(wǎng)刊例花費同比增長12.4%，移動廣告成為僅次于電視的第二大營銷媒介，且廣告主17 年在移動廣告上的預算投入同比提高2 個PCT。移動互聯(lián)網(wǎng)買量價格的提高對以廣告變現(xiàn)為核心的O7 來說是長期利好因素，預計湯姆貓系列游戲的CPM單價有望受益于移動端買量發(fā)展的紅利，得到持續(xù)提高。

2016-2017 各媒介廣告刊例花費變化

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2016各媒介營銷費用的分配比例

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2017各媒介營銷費用的分配比例

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    未來單用戶廣告價值將迎來改善，理由在于：1）新興市場移動端廣告投放保持著較快的增長速度，從上圖17 年互聯(lián)網(wǎng)廣告例刊價12.4%的增速以及移動端投放費用比例的擴大來判斷，移動互聯(lián)網(wǎng)刊例花費增速應該高于互聯(lián)網(wǎng)整體刊例增速；2）金科接手O7 后，將利用杭州哲信的優(yōu)勢，擴展國內(nèi)安卓渠道的覆蓋面，通過共享廣告SDK 等方式，加強安卓渠道的廣告落地能力；3）國內(nèi)多個安卓渠道自身也在開發(fā)廣告SDK，廣告變現(xiàn)有望進一步打通。

2015-2017年單位MAU 廣告貢獻收入（單位：元）

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2015-2017年單MAU 廣告貢獻收入

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