2018年中國電影行業(yè)票房分析及預測【圖】

    春節(jié)檔票房超歷年同期，影片成本上漲競爭激烈

    （1）整體表現(xiàn)： 2 月全國票房總計 101.20 億， 扣除電商服務費后票房為 95.15 億， 其中春節(jié)檔貢獻票房 53.94 億。 對比 2017 年 2 月票房總計為 61.7 億元，扣除電商服務費后的票房 57.91 億元， 其中包括春節(jié)兩日票房合計約 8.83 億元。 受益于春節(jié)檔， 2018 年 2 月票房同比增長 64.3%?；仡?2018 年 1-2 月， 票房總計 150.71 億元，比去年同期（2017 年 1-2 月： 110.62億元）增長 36.2%； 2018 年 1-2 月扣除電商服務費票房為 141.27 億元，比去年同期（2017 年 1-2 月： 103.92 億元）增長 35.9%。 2018 年開年至今，票房收入明顯高于去年同期。

2012年-2018年2月同期票房（億元）及增速（%）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電影行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》

    2018 年春節(jié)檔（2 月 15 日-21 日）共計取得 54.1 億票房（不含服務費）， 遠超 2017 年春節(jié)檔（1 月 28 日-2 月 3 日）的 32.3 億票房，春節(jié)檔票房首次突破 50 億，該數(shù)字較 2017 年同期增長達到 68%。由此計算，今年春節(jié)檔期平均單日票房達到 7.7 億。若不考慮除夕當日的超低票房，則 6 個有效假期的平均單日票房達到 9.0 億。

    票房由觀影人次和平均票價組成， 2018年春節(jié)檔的總票房增長主要由觀影人次的增加帶動，呈現(xiàn)了良性的增長。觀影人次的增長趨勢與整體票房增長趨勢大致一致。 2018年春節(jié)檔期的累計觀影人次達到1.42億，較2017年同期（9036萬） 同比增長56.9%。觀影人次呈現(xiàn)大幅增長。

2011-2018年春節(jié)檔觀影人次（萬人次）及其同比（%）

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    從票價角度來看， 2018 年春節(jié)檔的平均票價較 2017 年春節(jié)檔提升 5.6%，基本回升至 2016 年的水準。

2012 年-2018 年春節(jié)檔平均票價

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    從銀幕角度來看， 2018年初銀幕數(shù)存量達5萬塊左右，同比增長23.31%。 以2018年初的銀幕數(shù)為基礎(chǔ)， 今年春節(jié)檔實現(xiàn)單銀幕產(chǎn)出10.7萬元，較2017年同比增長35.8%。 2018年春節(jié)檔期實現(xiàn)了“單銀幕產(chǎn)出增速>銀幕數(shù)量增速”的高質(zhì)量增長。

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    從已經(jīng)上映的影片來看，《唐人街探案 2》領(lǐng)跑 2 月票房，上映以來 2 月不含服務費票房突破 26.9 億，《紅海行動》票房 23.46 億，排名第二，《捉妖記 2》票房 20.02 億，排名第三，三者合計占比總票房收入的 73.9%；《西游記女兒國》和《熊出沒·變形記》表現(xiàn)不達預期，分別獲得 6.64 億和 5.13 億票房，占 2 月票房的 6.9%和 5.3%。 2018 年 2 月票房前 5 名合計票房占比 86.1%，均為國產(chǎn)片。

主要影片累計票房（億元， 不含服務費）

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    2017 年 2 月上半月的票房為 39.75 億，因包含春節(jié)檔（2 月 1 日-2 月 3 日） 原因，票房成績亮眼。 2018 年 2 月上半月票房累計 13.14 億。 2017年 2 月上半月前三名均為春節(jié)檔影片，票房第一名為成龍主演的《功夫瑜伽》，上半月票房 10.15 億；排名第二的是《極限特工：終極回歸》，票房 6.72 億；《西游伏妖篇》 6.64 億票房排名第三。 2017 年 2 月上半月三部電影票房占上半月票房的 60%。 2018 年 2 月上半月進口片《神秘巨星》票房排名第一，該片于 1 月 19日上映，以良好的口碑 2 月持續(xù)發(fā)力，以票房 2.4 億成為上半月的第一名。 《南極之戀》以 2.14 億成績排第二，春節(jié)檔電影《西游記女兒國》預售票房 1.73 億，位列第三。2017 年 2 月下半月票房為 18.03 億元。 《生化危機：終章》以7.15 億的成績位列下半月第一；《極限特工：終極回歸》票房 3.28 億，排名第二；《歡樂好聲音》 1.62 億，位列第三。 2018 年 2 月下半月票房為 81.94 億，因春節(jié)檔原因成績亮眼。今年春節(jié)（2 月 16 日）當天同時上映的 6 部電影票房表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)下半月票房前六名。 2 月下半月《唐人街探案 2》以 26.94 億票房排名第一，《紅海行動》以 23.46 億票房位列第二，《捉妖記》受益于前期宣傳和前作影響以 20.02 億票房排名第三。

2018 年 2 月內(nèi)地票房前十

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    2 月份進口片票房為 6.52 億，國產(chǎn)片票房為 88.57 億元。 2 月進口片的主要票房貢獻者三部影片： 印度電影《神秘巨星》、美國科幻動作片《移動迷宮：死亡解藥》和美國歌舞電影《馬戲之王》。此三部影片總計貢獻票房 4.41 億，占進口片票房的 67.6%。

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    《捉妖記》對比《紅海行動》，映前宣發(fā)與口碑拉動彰顯不同

    2018年春節(jié)檔上映的主要影片有：《唐人街探案2》、《紅海行動》、《捉妖記2》、《熊出沒•變形記》、《西游記女兒國》等。 2018年春節(jié)檔上映的幾部電影尤其是前五大頭部影片讓我們看到中國電影行業(yè)這樣一些新的發(fā)展趨勢： ①多部影片質(zhì)量過硬，評分較高， 工業(yè)化水平有明顯提升； ②口碑對票房影響更直接，《捉妖記》對比《紅海行動》體現(xiàn)了映前宣發(fā)與口碑拉動對票房影響的不同； ③隨著電影質(zhì)量的上升和口碑的分化，春節(jié)檔影片對題材依賴度逐漸削弱。在預售階段影片尚未上映， 口碑尚未發(fā)酵， 映前宣發(fā)成為影響預售票房的關(guān)鍵因素。 《捉妖記2》前期宣發(fā)力度最大，是首部與央視春晚合作的電影?！蹲窖?》預售票房以2.94億元的成績位列第一，《唐人街探案2》以1.74億元位列第二，《紅海行動》預售5632萬元位列第三。2018年春節(jié)檔上映的幾部主要影片質(zhì)量較高，獲得了貓眼和豆瓣一致的較高評分?！都t海行動》最高，《唐人街探案2》其次，《西游記女兒國》與《捉妖記2》的評分則相對較低。

春節(jié)檔主要影片評分

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    從單日觀影人次走勢看，評分較高的《唐人街探案2》、《紅海行動》觀影人次均維持在較高水平，其中《紅海行動》呈上升趨勢。而《捉妖記2》、《西游記女兒國》的觀影人次則下降明顯。

2018年春節(jié)檔各影片單日觀影人次（萬人）

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    從票房走勢來看，《捉妖記2》以單日5.4億票房位列大年初一票房首位，《唐人街探案2》于大年初三反超《捉妖記2》登頂單日票房冠軍，《紅海行動》于大年初四超越《捉妖記2》成為單日票房亞軍。 18年春節(jié)檔的票房走勢， 顯示了影片質(zhì)量、口碑對單日票房的快速影響。

春節(jié)檔主要影片分日票房（不含服務費，萬元）

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    口碑的迅速分化削弱了春節(jié)檔影片對題材的依賴程度， 2018年春節(jié)檔的票房黑馬《紅海行動》 為非闔家歡題材電影，在前期宣發(fā)上也相對弱勢， 但上映后影片憑借口碑實現(xiàn)票房上揚。而觀察《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》三部闔家歡題材的大IP續(xù)作，《唐人街探案2》憑借更精細化的內(nèi)容，更多元化的題材贏得了市場的肯定。 2017-2018年初， 《芳華》、《無問西東》、《紅海行動》在票房、口碑兩大維度上均超越多部IP續(xù)集電影，從側(cè)面反映了觀眾觀影習慣快速成熟。知名IP能為影片提供映前知名度，而映后口碑則更多依賴于影片質(zhì)量。

    成本快速提升，春節(jié)檔競爭激烈

    2018 年春節(jié)檔電影另一顯著特點為成本高，競爭激烈。春節(jié)檔投資最小的為動畫電影《熊出沒》，約 1 億元水平。而該動畫電影的前幾部作品，總投資均在 5000 萬左右的量級。 2018 年春節(jié)檔其他 4 部主要影片的制作成本均高達 5 億以上，往年春節(jié)檔電影《美人魚》 、 《西游伏妖篇》總投資在4 億左右，在當時已經(jīng)被認為是巨額投資， 2018 年春節(jié)檔的 4 部真人電影全數(shù)超過之前的投資。在制作、明星、宣發(fā)等方面大手筆的《捉妖記 2》其成本更是達到了 7-10 億的量級。制作成本在 5 億的電影，通常需要 13 億左右的凈票房才可以達到盈虧平衡。若 10 億的成本則需要 25 億元凈票房才能達到盈虧平衡。

春節(jié)檔重點影片及對比作品制作成本

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    3 月多部多元題材影片上映，機會與競爭并存

    國產(chǎn)片方面， 3 月有超過 15 部國產(chǎn)片上映， 兼有愛情/都市/驚悚/懸疑/動畫/主旋律紀錄片/冒險/運動/科幻/劇情等多元題材，預計票房競爭激烈。

2018 年 3 月重點國產(chǎn)電影上映情況

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    主要影片層面， 黃真真執(zhí)導的《閨蜜 2》于元宵節(jié)（3 月 2 日）上映，延續(xù)前作《閨蜜》的暖心故事，具有較高話題性；由萬達影視等出品的動畫電影《媽媽咪鴨》是第一部進軍全球的國產(chǎn)動畫大電影； 此外， 由藍迪文化等出品的懸疑片《靈魂當鋪之時間典當》、華聞影業(yè)出品的恐怖片《碟仙實錄》也都將于 3 月份上映。主旋律題材電影值得關(guān)注。 此類電影受眾人群較廣， 且擁有政策支持， 可以通過高質(zhì)量的影片水準來獲得良好的票房保證。 由中國電影和中央電視臺聯(lián)合出品的紀錄電影《厲害了我的國》抒寫愛國贊禮，以紀錄片《輝煌中國》為基礎(chǔ)（豆瓣取得 8.4的評分） ， 符合時代主題。 此前 2017 年暑期，主旋律題材電影《戰(zhàn)狼 2》獲得了超過 50 億票房， 2018 年春節(jié)檔《紅海行動》已經(jīng)獲得超 25 億票房。進口片方面，在經(jīng)歷了相對沉寂的春節(jié)檔之后，幾部高質(zhì)量的高人氣的進口影片可能成為 3 月份票房主力。3 月將有 3 部重量級的好萊塢影片上映，包括《環(huán)太平洋 2》《黑豹》《古墓麗影》，在貓眼電影即將上映影片中，上述三部北美電影分別位列熱門排序第一、第三和第四位。《黑豹》在北美上映首周便成為影史第 5 部首周末北美票房超過 2 億的影片，目前爛番茄新鮮度達 97%，實時北美票房超過 5 億美元，強勢領(lǐng)跑北美票房，目前《黑豹》在貓眼電影上的想看數(shù)高達 26 萬人次。 科幻動作巨制《環(huán)太平洋 2：雷霆再起》將于 3 月 23 日與北美同步在中國上映，爛番茄新鮮度高達98%， 作為 2013 年上映的獲得了 6.95 億中國票房的環(huán)太平洋系列的續(xù)作，希望憑借前作口碑和知名度打開票房。 由瑞典影星艾麗西卡·維坎德主演，華裔影星吳彥祖參演的《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》融合了動作、冒險、懸疑等元素，爛番茄新鮮度達97%，將于 3 與 16 日正式登陸中國院線。

3 部好萊塢影片人氣與口碑

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    除此之外， 《比得兔》、《小蘿莉的猴神大叔》等國外人氣作品也是 3 月對重點關(guān)注影片。 《比得兔》是由英國百年經(jīng)典 IP《比得兔的故事》改編的真人動畫電影，兔界“流量擔當”首登熒屏，電影采用真人＋CGI 技術(shù)，動作場景更加真實。“阿米爾·汗”帶動了更多印度電影在中國放映， 《小蘿莉的猴神大叔》在印度上映頗受好評。

    印度電影輸入中國市場漸成氣候，憑過硬口碑在中國市場受歡迎。 2011 年《三傻大鬧寶萊塢》（1398 萬票房）在中國市場開始受到關(guān)注， 2014 年《我的個神啊》（1.18億） 在中國取得過億票房， 2017 年《摔跤吧！爸爸》 （12.91 億票房） 又一舉創(chuàng)造了印度電影在中國的票房紀錄， 而春節(jié)前《神秘巨星》剛剛以 7.46 億票房收官。 3月份即將上映的《小蘿莉的猴神大叔》成為又一部引入國內(nèi)的印度電影。 此影片 2015年在印度上映， IMDb 評分 8.1 分，爛番茄新鮮度 100%，國內(nèi)豆瓣評分高達 8.6 分。

    春節(jié)檔帶動年初票房表現(xiàn)良好， 2018Q1 票房預計增長亮眼

    2018 年 1-2 月， 國內(nèi)總計實現(xiàn)票房 141.27 億元（不含服務費），較去年同期的 103.93 億元，同比增長 35.9%。 1 月初賀歲檔與 2 月春節(jié)檔的共同帶動下， 2018 年前 2 個月票房表現(xiàn)亮眼。在 2018 年 3 月，隨著春節(jié)檔期的結(jié)束，一批進口片、國產(chǎn)類型片在三月陸續(xù)上映。2017 年 3 月總票房為 31.46 億元，其中兩部好萊塢進口影片《金剛：骷髏島》、《金剛狼 3》上映，分別獲得了 6.8 億、 6.78 億的票房。我們中性假設 2018 年 3 月票房與 2017 年 3 月保持不變，則 2018 年 Q1 累計票房為 172.72 億元，較去年同期增長 27.57%。 若樂觀假設 2018 年 3 月，隨著《環(huán)太平洋 2》《黑豹》《古墓麗影》的上映， 3 月整體票房將達到 40-50 億元量級， 則 2018 年 Q1 累計票房將達到 171-181 億元， 同比增長 26.30%-33.69%。

2011 年 Q1-2018 年 Q1（預計） 票房表現(xiàn)（億元， 不含服務費）

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