2017年中國手游行業(yè)用戶數(shù)量及市場集中度分析（圖）

    手游人口紅利消失，ARPU值提升成為主要驅(qū)動力我國手游用戶數(shù)量同比增長在15年達到高峰期，17年上半年同比增長33.14%，隨著手游人口紅利逐步消失，用戶數(shù)量增長趨緩。從中國排名前三十手游的ARPU值來看，15年到17年同比增速一直維持100%以上，相較美國前三十手游的ARPU值同比增速維持在30%，說明我國游戲作為首先受益于付費的板塊，ARPU值仍處于快速增長。在人口紅利消失后，ARPU值成為驅(qū)動手游市場快速增長的主要動力。

2014-2017H手游用戶數(shù)量增長趨緩

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國手游行業(yè)市場需求預(yù)測及投資前景分析報告》

2014-2017H中國TOP30月均ARPU值

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2014-2017H美國TOP30月均ARPU值

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    手游玩家花費時長固定，頭部游戲競爭力凸顯

    TOP10手游花費時長占據(jù)總手游花費時長69%，市場集中度提高，TOP10手游消費時長37.7億，占總手游花費時長的69%。其中，《王者榮耀》和《開心消消樂》月度總有效時長超過10億小時，占TOP5手游花費總時長的75%。說明隨著手游市場競爭格局趨于穩(wěn)定，頭部內(nèi)容的競爭力凸顯。

手游消費時長TOP10

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    手游用戶花費時長停滯，利好龍頭企業(yè)。手機用戶花費在手游上的時間遠遠低于花費在移動社交、系統(tǒng)工具和移動視頻的APP上。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，手游日均花費時長穩(wěn)定在2.93小時，占據(jù)手機日均使用總時長的63.7%左右。同時，根據(jù)對17年上半年前十的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)月度花費時長的統(tǒng)計，手游總時長同比趨于穩(wěn)定。手游花費時長增速減緩將加速手游市場洗牌速度，利好具有頭部游戲制作能力的游戲龍頭企業(yè)。

    頭部游戲收入占比不斷提升，騰網(wǎng)以外市場競爭激烈。根據(jù)數(shù)據(jù)，頭部游戲《王者榮耀》上線一年后，收入份額在手游收入占比高達12%，手游市場呈現(xiàn)了產(chǎn)品集中度提升的趨勢。我們認(rèn)為，隨著未來TOP5的產(chǎn)品收入在手游市場收入占比中不斷提升，搶占頭部游戲市場是18年游戲公司的主要發(fā)展方向。

2015H-2017H手游玩家花費時長

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2015H1-2017H1頭部內(nèi)容占據(jù)手機玩家時長

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2017年6月總時長TOP10行業(yè)及同比增長速率

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2016H1-2017H1王者榮耀與游戲市場收入比較

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