2018年我國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    2018年春節(jié)至今，抖音短視頻App成為移動互聯(lián)網(wǎng)最熱應(yīng)用；2月20日-3月14日持續(xù)霸占中國AppStore單日下載量第一名；至3月18日再次重回榜首。

    春節(jié)期間，抖音推出爆款尬舞機(jī)的合家歡版本，聯(lián)合12個明星于整點向用戶發(fā)紅包，并在各大渠道高投入買量。大量的聯(lián)合推廣、短視頻的傳播效應(yīng)帶動下，抖音在除夕當(dāng)周斬獲4200萬新用戶，2月新增活躍用戶數(shù)超4600萬。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報告》

短視頻應(yīng)用滲透率

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    隨著通訊運(yùn)營商開始百兆光纖寬帶大提速及5G的大規(guī)模部署，視頻化連接逐漸成為傳播主流；“大寬帶+高質(zhì)量視頻業(yè)務(wù)”正在成為運(yùn)營商競爭的焦點。視頻社交由于富視覺沖擊力、傳達(dá)豐富的人際交流信息，迎來爆發(fā)期。

    2017年通信運(yùn)營商紛紛下調(diào)4G流量價格，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量爆發(fā)式增長至212億G，同比增速達(dá)127%。2017年短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長滲透率增長最快的應(yīng)用，使用時長增速達(dá)360%。

國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量趨勢

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短視頻用戶總使用時長

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    2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入快速成長期，2017年國內(nèi)真人秀直播用戶規(guī)模已達(dá)2.2億。主播、網(wǎng)紅職業(yè)的社會普及率大幅提升，95后最向往的新興職業(yè)中，主播、網(wǎng)紅名列前茅。直播行業(yè)的發(fā)展普及用戶的視頻社交習(xí)慣，且培育了大量表現(xiàn)力強(qiáng)的網(wǎng)紅、達(dá)人。

國內(nèi)真人秀直播用戶規(guī)模

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95后最向往的新興職業(yè)

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    視頻社交滿足了廣大用戶無聊消遣、排解孤獨的需求。據(jù)調(diào)查，用戶喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要原因是打發(fā)時間。據(jù)脈脈職場報告分析，職場人的孤獨消費領(lǐng)域中游戲、唱KTV、主播打賞占比較高。

喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)直播的原因

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職場人的孤獨消費領(lǐng)域

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    短視頻2016年以來4G流量資費不斷下調(diào)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆，垂直化、精細(xì)化的短視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)，網(wǎng)紅、達(dá)人不斷涌現(xiàn)；短視頻的用戶觀看習(xí)慣得以激發(fā)，2016年短視頻用戶月活規(guī)模首次過億，至2017年12月短視頻用戶月活規(guī)模超過4億，已成為主流的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

短視頻月活用戶數(shù)趨勢

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    2017年12月，快手日活躍用戶數(shù)達(dá)9500萬，領(lǐng)先各大短視頻平臺；今日頭條系西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻日活躍用戶在500-800萬，形成第二梯隊；美拍作為第一批崛起的短視頻社區(qū)平臺，緊隨其后。

2017年12月短視頻平臺日活TOP10

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    發(fā)展最為領(lǐng)先的短視頻平臺以內(nèi)容型社區(qū)為主，幾大平臺在用戶、內(nèi)容、生產(chǎn)激勵各個方面都形成了各自的定位和特征。其中快手以普通人的生活分享為主要定位，收獲了大量三線以下城市的用戶，具有廣泛的用戶覆蓋力；抖音短視頻快速崛起，在用戶量爆發(fā)后力求擴(kuò)大覆蓋面，但其音樂、潮流的定位特征已形成較強(qiáng)的用戶認(rèn)知。

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