2018年中國吸塵器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景預(yù)測【圖】

    吸塵器普及率顯著低于發(fā)達(dá)國家，存在由非必須到必須消費品的轉(zhuǎn)換歷程。吸塵器1980年代進(jìn)入中國市場，經(jīng)過30多年發(fā)展普及率僅有11%。相比之下，吸塵器在歐美發(fā)達(dá)國家為必須家電用品（美國吸塵器普及率高達(dá)99%），盡管可以將如此高的滲透率部分歸功于歐美大面積的地毯使用，但日本、香港、韓國、新加坡、臺灣等亞洲國家地區(qū)的滲透率（分別為96%、88%、81%、70%、44%）遠(yuǎn)高于中國仍然從另一個角度佐證吸塵器存在由非必須到必須消費品的角色轉(zhuǎn)換，這一過程和國家發(fā)展階段、居民消費水平和消費意識等密切相關(guān)，我們認(rèn)為隨著上述因素逐步改善，吸塵器在中國的普及程度具備確定性的向上空間。

中國吸塵器普及率不及海外諸國

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國吸塵器行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資機會研究報告》

    2017年中國吸塵器零售銷量達(dá)到1600萬臺，市場規(guī)模接近120億元，同時17年的規(guī)模增速超過40%，較2016年的32%呈加速向上趨勢。從銷量的視角，線上市場占比接近90%且保持高速增長（15-17年增速分別為37%/32%/43%）；線下市場在經(jīng)歷15-16年的下滑后出現(xiàn)回暖，2017年銷量由負(fù)轉(zhuǎn)正至+6%，主要原因為高端化趨勢和與之并存的線下體驗式消費。從價格的角度，盡管線上采購量較大，但整體消費水準(zhǔn)且價格上漲幅度略顯平淡（14年511升至17年636元/臺，漲幅24%）；與之對應(yīng)，線下品類整體高端且價格提升幅度較大，由14年的731元/臺幾乎翻倍至17年的1400元/臺。

中國吸塵器零售銷量

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中國吸塵器銷量同比增速

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中國吸塵器零售金額

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中國吸塵器零售金額同比增速

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中國吸塵器零售均價：線下增幅顯著高于線上

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    銷量增速窄幅波動，價格提升難有空間。吸塵器自1901年問世以來已成為歐美日等發(fā)達(dá)國家的必需消費品，中國企業(yè)基本通過OEM/ODM模式為海外知名公司代工，16年吸塵器出口總量超過1億臺，出口金額占比常年高于90%，出口地主要為美國（37%）、日本（8%）、以及歐洲列國。中國的吸塵器出口有幾個特點：（1）量的角度，近年出口增速的波動區(qū)間0%-10%，外銷增速與GDP增速的邊際變化成正比，與人民幣兌美元的變化幅度成反比；（2）價的角度，2015年至2017年前三季度吸塵器出口均價分別為31.9、30.8、32.0美元/臺，表明海外企業(yè)訂單分散的策略導(dǎo)致吸塵器出口難有議價空間。

中國吸塵器出口銷量變化

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吸塵器出口增速受經(jīng)濟(jì)和匯率影響

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吸塵器出口價格（美元/臺）波動較小

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我國吸塵器出口地銷量占比

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    中國家用吸塵器滲透率于2025/2030年分別達(dá)到24%/35%。2015年中國的家用吸塵器保有量為5508萬臺，其中城鎮(zhèn)擁有4996萬臺，農(nóng)村地區(qū)擁有512萬臺。根據(jù)假設(shè)，我們測算2020/2025/2030/2035年吸塵器保有量將逐步上升至7565/9725/13929/18249萬臺，相對2017年保有量水平的提升空間分別為21%、61%、148%、182%，對應(yīng)滲透率分別為19%、25%、34%、43%。

中國家用吸塵器保有量預(yù)測

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中國家用吸塵器滲透率預(yù)測

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