2018年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)寵物市場(chǎng)潛力巨大

    我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。2017年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元，預(yù)計(jì)在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發(fā)展，到2020年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1885億元。人均GDP的提升、寵物飼養(yǎng)比例的提高、寵物消費(fèi)意愿的增強(qiáng)等因素，將持續(xù)推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)情況及預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)寵物市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》

    寵物數(shù)量具有很大的提升空間，量變階段遠(yuǎn)未結(jié)束。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)家庭養(yǎng)寵比例約為17%，與主要發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在著明顯差距。美國(guó)家庭養(yǎng)寵比例高達(dá)68%，澳大利亞有57%，日本約為38%。我國(guó)現(xiàn)有寵物貓狗總數(shù)8746萬(wàn)只，與美國(guó)有一億只的差距，考慮到我國(guó)的人口基數(shù)，則戶/人均擁有寵物數(shù)量的差距更加明顯。

各國(guó)家庭養(yǎng)寵比例對(duì)比

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各國(guó)人/戶均擁有寵物貓狗的數(shù)量對(duì)比

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    寵物文化方興未艾，80.90后是養(yǎng)寵主力。我國(guó)養(yǎng)寵人群中，80后占到了31.8%，90后占到了41.4%，我國(guó)年輕人群中的養(yǎng)寵觀念和養(yǎng)寵文化已然成型。養(yǎng)寵人群中，未婚及已婚無(wú)子女合計(jì)占比65.2%，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，寵物是重要的精神寄托。

養(yǎng)寵人群年齡組成

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養(yǎng)寵人群婚姻狀況

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    老齡化、家庭小型化的趨勢(shì)。2016年我國(guó)65歲以上老年人口占比已達(dá)10.8%，60歲以上占16.1%，已經(jīng)完全進(jìn)入了老齡化社會(huì)。2010-2016年兩項(xiàng)指標(biāo)就提高了近2%。老齡化社會(huì)帶來(lái)了一個(gè)影響就是老人的寵物需求會(huì)興起，飼養(yǎng)寵物會(huì)成為解決老年人孤獨(dú)的一個(gè)重要手段。同時(shí)中國(guó)的戶均人口也從1990年的3.96人下降至2012年的3.02人，小型的家庭也將推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2002-2016年我國(guó)65歲以上老年人口占比及YOY

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世界主要老齡化國(guó)家對(duì)比

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    資本涌入寵物行業(yè)，助力行業(yè)發(fā)展。2014年起企業(yè)融資次數(shù)大幅提升，到2017年有準(zhǔn)確披露信息的融資達(dá)到26起。2015年國(guó)內(nèi)外資本對(duì)寵物行業(yè)的投資約4億元人民幣，2016年則超過(guò)了7.8億，2017年在一級(jí)市場(chǎng)就超過(guò)了15億元。

中國(guó)寵物行業(yè)融資次數(shù)統(tǒng)計(jì)

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投向中國(guó)寵物行業(yè)的資金金額（億元）

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    二、國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    1、寵物食品是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)

    寵物食品作為飼養(yǎng)寵物的剛性需求，在寵物行業(yè)中占據(jù)重要地位。美國(guó)寵物食品占比42%，日本寵物食品占比36%。2016年中國(guó)各個(gè)寵物細(xì)分市場(chǎng)中，寵物食品占的份額最高，達(dá)到33.8%。結(jié)合數(shù)據(jù)，推測(cè)出我國(guó)寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到412億元。

中國(guó)寵物市場(chǎng)細(xì)分情況

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    2、行業(yè)格局分散，集中度相對(duì)低

    在購(gòu)買(mǎi)寵物食品時(shí)寵物主更多線上渠道而不是線下渠道。選擇線上渠道占比73.6%，并且集中在天貓/淘寶，選擇線下渠道占比26.4%，以寵物醫(yī)院和寵物店為主。

線上購(gòu)買(mǎi)渠道選擇占比

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線下購(gòu)買(mǎi)渠道選擇占比

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    2017年寵物食品類(lèi)別總銷(xiāo)售額約為135.13億元，其中犬主糧銷(xiāo)售額67.36億元，貓主糧30.8億元，犬零食13.32億元，貓零食10.02億元，保健品13.63億元。

2017年天貓/淘寶寵物食品細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額

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    在寵物主糧中，單一品牌領(lǐng)先明顯，皇家獨(dú)占鰲頭。犬主糧前10大品牌銷(xiāo)售額占比約23%，貓主糧前10品牌占比為25%。國(guó)外品牌皇家領(lǐng)先明顯，在犬貓主糧分別占比4.4%及12.2%，均為品牌第一。

2017年天貓/淘寶犬主糧市場(chǎng)份額

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2017年天貓/淘寶貓主糧市場(chǎng)份額

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    寵物零食的集中度更低。區(qū)別于主糧細(xì)分市場(chǎng)中皇家領(lǐng)先幅度較大的情況，寵物零食領(lǐng)域市場(chǎng)集中度較低，2017年天貓/淘寶銷(xiāo)售中麥富迪在犬零食中占比第一。但領(lǐng)先微弱，貓零食品牌極度分散，前10品牌占比不到3%。

2017年天貓/淘寶犬零食市場(chǎng)份額

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2017年天貓/淘寶貓零食市場(chǎng)份額

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    3、國(guó)產(chǎn)品牌有望崛起

    進(jìn)口品牌領(lǐng)跑，但品牌忠誠(chéng)度尚未形成。盡管進(jìn)口品牌在我國(guó)寵物視頻市場(chǎng)，特別是主糧市場(chǎng)中居于壟斷地位，但是品牌優(yōu)勢(shì)并不突出。

寵物主糧購(gòu)買(mǎi)考慮因素

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寵物零食購(gòu)買(mǎi)考慮因素

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    銷(xiāo)售渠道變化有望促進(jìn)行業(yè)洗牌。美國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展早，從夫妻店開(kāi)始慢慢發(fā)展到連鎖店，當(dāng)亞馬遜等線上渠道發(fā)展起來(lái)，商超渠道的規(guī)模已經(jīng)足夠大可以與電商抗衡，因此商超渠道在美國(guó)寵物食品市場(chǎng)中領(lǐng)先。

消費(fèi)者寵物食品購(gòu)買(mǎi)渠道選擇

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