2018年中國低線城市消費需求及消費能力分析【圖】

    一、低線城市需求空間廣闊，消費能力顯著提升

    報告顯示，2017年全年中國消費者信心指數(shù)達到112點，較2016年的106點，實現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，主要依靠非一線城市帶動整體信心指數(shù)上漲的帶動，農(nóng)村地區(qū)增長最快，從 109上升至113點；三線城市緊隨其后，上升2個點；二線城市和四線城市也實現(xiàn)小幅上揚，分別從113點、110 點升至114點、111點，一線城市保持 116 點的高位。隨著三四線城市中產(chǎn)階級比例的進一步提升，未來低線城市消費者信心將進一步上升。并且，根據(jù)顯示， 2008-2017年，在GDP增速最快的100個城市中，一線和新一線城市有 16 個，二線城市有28個，三四線城市有58個。

2008年-2017年GDP增速前100城市分布狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國城市經(jīng)營行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》

2002年、2022年各城市中產(chǎn)階級比例

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    未來認為三四線城市的消費人群將繼續(xù)壯大，消費需求和能力將進一步提升。主要的推動因素有三點：

    1、三四線人口回流加速，消費人群穩(wěn)步擴大

    一、二線城市猶豫不斷攀升的生活成本和趨嚴的戶籍政策導(dǎo)致勞動力向三、四線城市外流。 北京、上海常住外來人口增速近兩年呈持續(xù)下降趨勢，上海 2015年、 2016 年呈現(xiàn)負增長， 同比增速分別為-1.48%和-0.15%， 北京 2016 年常住外來人口同比下降 1.84%。另外，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年與 2016年全國流動人口亦呈現(xiàn)負增長，其中在流動人口中占比約 69%的外出農(nóng)民工增速減緩，尤其是 2016 年增速僅為 0.30%，接近零增長。隨著工業(yè)轉(zhuǎn)移，外流人口規(guī)模的減小， 三四線城市的消費人群基數(shù)逐漸壯大，消費需求增長。

北京、上海近常住外來人口近兩年呈現(xiàn)負增長

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外出農(nóng)民工數(shù)量增速放緩 ，且慢于本地農(nóng)民工增速

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    2、城鎮(zhèn)化建設(shè)開花結(jié)果，個稅起征點調(diào)整進一步提升可支配收入

    此外，在近幾年城鎮(zhèn)化建設(shè)大潮的推進下以及經(jīng)濟穩(wěn)中有進發(fā)展的環(huán)境下，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長。同時，2018 年政府工作報告中指出中國 2018 年將合理調(diào)整社會最低工資，將提高個人所得稅起征點。未來隨著個人所得稅起征點提高的落地，將進一步提升三四線中低收入群體的可支配收入，從而帶動中等收入者消費能力的有效提升。 此外，對于二三線城市的 80 后 90 后而言， 房產(chǎn)等大宗商品的消費壓力相對不大， 隨著對于個性化高質(zhì)量居家生活訴求的提升，這部分群體有望成為高品質(zhì)的中高端家紡產(chǎn)品主力消費人群。

城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入、支出同比增速（%）

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    3、低線城市品牌觀念加速提升，高品牌認知度及性價比產(chǎn)品更受歡迎

    隨著三四線城市消費能力的提升，三四線消費升級將進一步擴大。從消費階段來看， 當前廣大三四線消費者由數(shù)量消費階段逐步過渡到品牌消費階段，淘寶/天貓平臺銷售的品牌化率 3 年累計提升 7%，而與部分一二線消費者開始追逐個性化品牌不同，三、 四線城市的消費者更多處于品牌連接階段，更青睞購買值得信賴的大品牌。 同時，與一二線城市相比較低的供房壓力讓這些三四線“幸福中產(chǎn)”面對更小的生活壓力，將更多地購買優(yōu)質(zhì)商品，并愿為品質(zhì)付出溢價。

一二三四線城市所處消費階段

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