2018年中國電影票房預測分析【圖】

    一、電影市場持續(xù)回暖，全年票房增速有望達到20%甚至更高

    1）“最熱春節(jié)檔”帶動Q1票房超預期，“口碑回升+消費升級”將持續(xù)驅(qū)動市場理性成長

    2018年春節(jié)檔電影市場熱度空前，檔期總票房達到 57.7億，檔期總觀影人次已達到1.45億，認為口碑爆發(fā)與消費升級是2018春節(jié)檔熱度空前的直接因素。

    18春節(jié)檔影片口碑顯著反轉(zhuǎn)，是檔期票房激增的直接因素。認為觀影行為逐漸趨于理性、互聯(lián)網(wǎng)化排片與口碑傳播打通口碑-票房彈性關系，從而影片口碑已成為激發(fā)觀影需求最大要素。2018年春節(jié)檔邏輯不變，“不缺優(yōu)質(zhì)影片”的18春節(jié)檔充分激發(fā)了觀影需求：2018 年春節(jié)檔票房TOP3豆瓣均分約為7分，其中《紅海行動》豆瓣評分高達 8.5分，而2014-17年持續(xù)四年的檔期票房 TOP3影片豆瓣均分僅為5分。

2018 vs 2017春節(jié)檔單日票房及同比增速（億元）

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電影行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》

2012-18年春節(jié)檔票房TOP3影片豆瓣均分

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    回顧歷年春節(jié)檔，檔期影片數(shù)量穩(wěn)定、但口碑相較其他檔期顯著偏低，更加凸顯18年口碑反轉(zhuǎn)帶來票房彈性。2014-17年春節(jié)檔影片數(shù)維持在6-9部左右，供給數(shù)量上基本穩(wěn)定；影片質(zhì)量上，往年春節(jié)檔票房TOP3影片豆瓣均分一直顯著低于其他檔期，18年春節(jié)檔影片口碑反轉(zhuǎn)使得票房彈性凸顯。

往年春節(jié)檔TOP3影片口碑顯著低于其他檔期

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2013-18年春節(jié)檔上映影片數(shù)

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2013-18年春節(jié)檔總票房及增速

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    口碑效應發(fā)酵速度再度提升，宣發(fā)影響式微。 貓眼想看人次能夠較好的體現(xiàn)映前宣發(fā)力度， 2018 年春節(jié)檔“貓眼想看”排序僅能匹配首日票房， 8.5 分的《紅海行動》、 7.0 分的《唐人街探案 2》在上映四日內(nèi)實現(xiàn)單日票房逆襲；反觀2017 年各個主要檔期，口碑發(fā)酵帶來票房逆襲往往在“首周”之后。可見理性觀影之下， “宣發(fā)”、 “票補”等影片質(zhì)量之外的因素對影片總收益的影響日漸式微。

2018春節(jié)檔四部大片日票房變化

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2017年春節(jié)檔四部大片日票房變化

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    2）一季度票房達到202.1億，預計全年票房增速有望達到20%

    2018年一季度國內(nèi)市場電影票房達到202.1億，同比增長40.1%，拉動全年票房增速。觀影人次達到5.51億，同比增長 37.3%，平均票價 33.8 元，同比增長 2.4%，票房增長主要由觀影人次回升推進。剔除節(jié)假檔期影響（剔除元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)以及元宵節(jié)）， 2018 年以來單日票房均值為1.69億元，以此水平二季度票房有望達到150億。

    國產(chǎn)電影表現(xiàn)亮眼，尤其是春節(jié)檔上映的《紅海行動》、《唐人街探案 2》、《捉妖記2》 分別達到 36.06 億、 33.91 億、 22.36 億元，合計占比 45.63%。進口片中印度電影延續(xù)優(yōu)異成績，自去年《摔跤吧！爸爸》實現(xiàn)票房反轉(zhuǎn)以來印度電影熱度不減，《神秘巨星》獲 2018 年一季度進口片票房之首，達 7.47 億元。好萊塢電影保持票房優(yōu)勢地位，《黑豹》、《環(huán)太平洋 2》分別排名進口片票房第 2、3名，分別獲得票房6.60億和 5.48億元，好萊塢巨制大片依舊備受關注。

2018 vs 2017月度票房同比增速

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    3）二季度電影票房預測

    2017年二季度票房總量較回升，預計2018年繼續(xù)保持增長，預測 Q2 票房區(qū)間145 億-158 億。2017年第二季度票房總量 119.45億元，同比增長 18.31%。過去四年二季度票房總體呈現(xiàn)上升趨勢，但增長率波動明顯，預期 2018 年二季度將繼續(xù)保持增長趨勢。據(jù) 2014-2017 第二季度票房比例情況， Q2票房總量占比基本保持在23%左右，預期 2018 年第二季度票房占比為 22%-24%，票房總量為145億-158億，預計增幅為21.39%-32.27%。

2014-2017Q2票房總量（億元）與增長率

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2014-2017Q2票房占全年票房比例

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