2018年一季度中國電影票房總結(jié)【圖】

    截止 3 月 22 日 2018 年 Q1 電影票房 189.31 億元，同比增加 31.2%，不含服務費 177.46 億元，同比增加 31.1%，環(huán)比增加 44.3%；觀影人次 5.2 億次，同比增加 27.3%。相比 2017 年 Q1 電影票房、不含服務費電影票房、觀影人次同比增速分為為-0.3%、-6.4%、-2.1%，2018 年 Q1 電影票房及觀影人次的同比增速均恢復正向增速。

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    2018 年春季檔七天票房 54.6 億元（不含服務費）占 2018 年一季度票房比例 30.8%（不含服務費），較 2017 年春節(jié)檔七天票房 32.3 億元（不含服務費）占 2017年一季度票房比例的 23.9%提升約 6.9 個百分點，春季檔對一季度電影票房的影響進一步提升。2018 年春節(jié)檔七天觀影人次 1.45 億，首次過“億”，票房增速 69.1%超過觀影人次增速 60.4%。2018 年春節(jié)檔七天取得不含服務票房 54.6億元，同比增加 69.1%，觀影人次 1.45 億，同比增加 60.4%，票房增速超過觀影人次增速。2014-2018 年春節(jié)檔七天票房分別為 12.86 億元、17.97 億元、30.83億元、32.3 億元、54.2 億元，同比增加分別為 64.8%、39.8%、71.5%、4.8%、67.9%， 2014-2018 年春節(jié)檔七天觀影人次分別為 0.354 億、0.458 億、0.846億、0.904 億、1.45 億， 2015-2018 年同比增速 29.4%、84.5%、6.9%、59.6%。2018 年春節(jié)檔七天觀影人次首次過“億”也成為近 5 年以來第二高峰。

2013-2018 春節(jié)檔七天不含服務費總票房及同比增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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    票價因子對電影票房的影響程度不高，春節(jié)檔附近票價穩(wěn)重有增，觀影人次有增無減，因票補帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實性提升。2018 年電影票房穩(wěn)重有增，觀影人次達到 1.44 億，同比增加 59.6%。從除夕夜的單張票價 31.9 元上漲至初六的 38 元，票價環(huán)比上漲 1.59%，單周票房環(huán)比增速也在春節(jié)附近的第七、八周分別達到 26.11%、1.1%。從單周看 2018 年第一周場均人次 26 次上升至第八周春節(jié)周的 59 次，第七、八周環(huán)比分別為 400%、31.1%。而據(jù)相關方要求，2018年除夕至正月十五，觀眾實際支付票價不得低于19.9元，單部影片的票補上限不得超過 50 萬張（即單部影片票補不超過 995 萬元）。一方面，低價補票在行業(yè)初期培育觀影習慣，習慣養(yǎng)成后純低票價不利于行業(yè)長久健康發(fā)展；另一方面，在 19.9 元票補后初一票房仍破 10 億，因票補帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實性提升。

2018 單周平均票價（不含服務費）、單周均票價環(huán)比增速

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    2017 年上映的電影質(zhì)量漸漸升，重視劇本創(chuàng)作，政府部門鼓勵國產(chǎn)片質(zhì)量并力推藝術院線的建設與發(fā)展。2017 年春節(jié)檔上映的主要是 4 部影片，華語金字招牌周星馳的《西游伏妖篇》、成龍憑借多年累積的個人 IP 主演的合家歡喜劇《功夫瑜伽》、韓寒指導及編劇的《乘風破浪》、王寶強主導主演的《大鬧天竺》、動畫片《熊出沒•奇幻空間》以及舒淇的《健忘村》合計取得 54 億元，破 10 億影片兩部《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》，但口碑與票房并未呈現(xiàn)正比，但隨后的《戰(zhàn)狼 2》、《芳華》等影片的上映取得口碑與票房呈現(xiàn)正比。經(jīng)歷了 2016 年的資本降溫、市場反思及院線渠道與內(nèi)容制作發(fā)行等各方慎重對待，2017 年的電影春節(jié)檔差強人意。2018 年春節(jié)檔人均觀影人次提升至 60.4%，凸顯出觀影人次的變化隨著供給內(nèi)容的變化呈現(xiàn)高波動性。單純的影院新建及銀幕數(shù)對票房的拉動作品逐漸減少，影院與銀幕擴張紅利也在減少。觀影人次的提升落在內(nèi)容的質(zhì)量及城鎮(zhèn)化率上。政策層面的支持凸顯對影視行業(yè)乃至國產(chǎn)片市場的扶持。

    2017 年年底國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室（“專資辦”）下發(fā)文件“《關于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》從 2017 年開始，影院全年（即 1 月 1 日至 12 月31 日）放映國產(chǎn)影片票房收入占票房總收入 55%以上的，若 66%的上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵 100%，若 55%的上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵 50%。對比 2016 年 3 月專資辦發(fā)布的《關于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》中，國產(chǎn)影片票房收入占全年票房總收入三分之二（即達到全年票房總收入 66%）以上的影院將獲得國產(chǎn)影片票房收入上繳到中央電影專項資金部分的 50%的獎勵，本次獎勵國產(chǎn)影片的通知加碼獎勵幅度，雖影院放映端主要還以市場委主要導向，但政策層面的支持也凸顯影視行業(yè)乃至國產(chǎn)片市場的扶持。2018 年電影質(zhì)量加強年，口碑發(fā)酵影響影片排片，上映 6 部影片 7 天合計為61.95 億元，占 2017 年全年票房的 12%，進而說明春節(jié)檔對全年電影市場的影響程度提升。2018 年春節(jié)檔 6 部影片中四部擁有系列 IP 助力，《唐人街探案 2》《紅海行動》《捉妖記 2》角逐冠亞季軍，《熊出沒•變形記》反超《西游記女兒國》躍居第 4 位。六部影片中《捉妖記 2》、《唐人街探案 2》、《西游記女兒國》、《熊出沒•變形記》四部屬 IP 助力，但女兒國掉隊，熊出沒后來居上，無 IP 加持的精良制作疊加口碑發(fā)酵的《紅海行動》貓眼評分 9.5，《紅海行動》無 IP 助力，憑借口碑傳播自 2 月 16 日上映首日的排片 11.4%上升至 2 月 27 日預售的33.8%排片（出品方博納，聯(lián)合出品中橫店影視、金逸影視、鹿港等均在列），紅海逆襲之勢顯著。截止 2 月 22 日《紅海行動》、《唐人街探案 2》、《捉妖記 2》、《熊出沒•變形記》、《西游記女兒國》、《祖宗十九代》分別取得票房 13.57 億元、20.01 億元、17.21 億元、4.24 億元、6 億元、0.92 億元，合計為 61.95 億元，已占 2017 年全年票房的 12%，春節(jié)檔票房占當年全年票房的比例從 2013 年的3.6%提升至 2017 年的 6.2%，進而說明春節(jié)檔對全年電影市場的影響程度提升。

    截至 2 月底全國共有影院 9914 家、銀幕數(shù) 53824塊，含 3D 銀幕 47466 塊，占比 88%?？h級影院 4890 家、銀幕 20321 塊，分別占比 49%、38%。巨幕共計 796 塊，其中包括中國巨幕 294 塊，IMAX502 塊。2018 年 2 月份全國新增影院 287 家、銀幕 1879 塊，含 3D 銀幕 1819 塊?？h級影院 131 家、銀幕 688 塊。

2009-2017 年中國銀幕數(shù)及同比增速

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2009-2017 年中國新增銀幕數(shù)及同比增速

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商業(yè)營業(yè)用房新開工同比增速與影院數(shù)關系 單位：家

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    如上圖所示，本年新開工房屋面積中商業(yè)營業(yè)用房同步增速高峰在 2010 年40.7%，相比之下，電影院數(shù)量的同比增速峰值在 2011 年的 70.1%。同時，從2014-2016 年新開工房屋面積中商業(yè)營業(yè)用房總數(shù)從 25047.73 萬平方米下降至2016 年的 22316.63 萬平方米，相對而言，電影院數(shù)量從 5813 家增加至 2016年的 7852 家，在新開工房屋面積中商業(yè)營業(yè)用房面積整體數(shù)量減少下，預計后續(xù)電影院整體數(shù)量也相對不會出現(xiàn)較大幅度上升。但同時也看到，伴隨政策層面鼓勵中西部數(shù)字影院建設以及深耕三四線城市的橫店影視均在做影院“加法”進而帶動三四線的票房增量。

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電影院線和電影院市場研究及投資前景分析報告》