2018年中國(guó)3C消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展情況分析【圖】

    一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展情況分析

    中國(guó)作為全球重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，受益于消費(fèi)電子信息行業(yè)的快速發(fā)展，出貨快速增長(zhǎng)，2011至2016年智能手機(jī)出貨量從0.91億臺(tái)增長(zhǎng)至4.67億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.67%。從最新的17年11月數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手機(jī)已從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，需求邁向多元化和定制化，消費(fèi)升級(jí)是智能手機(jī)行業(yè)新一輪的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2011-2016年中國(guó)手機(jī)出貨量

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2011-2016年中國(guó)計(jì)算機(jī)出貨量

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2011-2016年中國(guó)視聽產(chǎn)品出貨量

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2011-2016年中國(guó)3C制造業(yè)出貨量對(duì)比

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    三星、蘋果、華為、OPPO、vivo位列全球出貨量前五名，出貨量分別為3.11億臺(tái)、2.15、1.39、0.99、0.77億臺(tái)，市場(chǎng)占有率分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO、華為、vivo、蘋果和小米位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量前五名，合計(jì)約占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)66.50%的市場(chǎng)份額。

全球智能手機(jī)17年前三季度份額

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    出貨量雖放慢，但國(guó)內(nèi)廠商迅速崛起，市場(chǎng)份額仍拉升

    1、消費(fèi)類電子價(jià)格走勢(shì)

    隨著App應(yīng)用發(fā)展，消費(fèi)類電子多媒體化、大屏化以及平臺(tái)多功能化的趨勢(shì)，對(duì)鋰電池容量提出了更高的要求，續(xù)航能力成為消費(fèi)者換機(jī)的重要考量因素之一。標(biāo)桿智能手機(jī)容量逐步提升，加之鋰離子電池原材料價(jià)格的上升，智能手機(jī)電池單價(jià)逐步上漲。相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，2017年，手機(jī)電池容量從前一年的3167mAh增長(zhǎng)至3292mAh，但是續(xù)航能力卻呈現(xiàn)大幅下降的趨勢(shì)，從60.5小時(shí)下降至54.3小時(shí)。

    2、享受異形電芯發(fā)展，單機(jī)附加值提升

    針對(duì)手機(jī)續(xù)航能力的問(wèn)題，目前市面上有三種解決方案，一是直接增大手機(jī)電芯容量，二是利用電池空間，采取多電芯模式，三是快充。

    直接增大手機(jī)電芯容量不是未來(lái)主流的解決方案。目前市面上僅有小米Max2、聯(lián)想P2、藍(lán)魔MOS1Max、華碩電神4、榮耀X2等為數(shù)不多的手機(jī)通過(guò)提高電池容量（5000毫安）來(lái)提高巡航能力。然而，電芯容量與穩(wěn)定性不可兼得，容量超過(guò)4000毫安后，穩(wěn)定性就會(huì)下降。鋰電子爆炸有兩類原因：過(guò)熱和機(jī)械損壞。

    16年8月上市的三星note7就是由于正負(fù)極之間的隔膜損壞（機(jī)械損壞），引起的短路爆炸，本質(zhì)上還是由于為了提升續(xù)航能力，采取更薄的隔膜材料，忽視了安全的考量。

    第二種解決方案就是，更好的利用電池空間，通過(guò)將多個(gè)電芯串并聯(lián)的方式提高能量。相比于直接提高電池容量，多電芯方案具有溫度可控、安全性更高、優(yōu)化手機(jī)內(nèi)部機(jī)構(gòu)、提升電池系統(tǒng)可靠性的特點(diǎn)。

    18年多電芯方案持續(xù)滲透，有望推出異形電芯方案，提高續(xù)航能力。目前，現(xiàn)行多電芯方案已廣泛應(yīng)用在在筆記本、充電寶、新能源汽車領(lǐng)域，其技術(shù)已經(jīng)成熟。在智能終端領(lǐng)域，其實(shí)早在2012年，夏新就推出了雙電芯方案（N808手機(jī)內(nèi)置1630mAh+900mAh雙電池），但由于其導(dǎo)致智能終端厚度過(guò)大而沒(méi)成為主流方案，直到15年金立M5上市（厚度8.5mm），其搭載了高密度聚合物鋰離子雙電芯6020mAh大電池，解決了厚度問(wèn)題，雙電芯才成為了市場(chǎng)上主流的解決方案，目前市面上有金立M5、M2017、iPhoneX典型的搭載雙電芯方案手機(jī)。18年iPhone將內(nèi)置L型電芯，并且預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)機(jī)型有望滲透雙電芯等方案，電芯價(jià)格提高，貢獻(xiàn)公司收入利潤(rùn)增長(zhǎng)。

    3、國(guó)產(chǎn)品牌的快速發(fā)展

    在增加續(xù)航解決方案中，快充技術(shù)成為僅次于多電芯的第二大主流方案?？斐涫侵竿ㄟ^(guò)提高提高充電功率，縮短充電時(shí)間的一種充電方法，是充電方式改進(jìn)續(xù)航問(wèn)題的另一突破點(diǎn)。雖然無(wú)法從根本上增加電池續(xù)航能力，但是縮短了充電時(shí)間，改善了消費(fèi)者的體驗(yàn)。所以目前多電芯與快充技術(shù)齊頭發(fā)展，未來(lái)智能手機(jī)大概率會(huì)搭載快充功能。

    隨著全球占比的擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有望搶灘快充市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。目前，常見(jiàn)的快充技術(shù)可分為高壓快充和低壓快充，主流的快充標(biāo)準(zhǔn)有：高通QuickCharge技術(shù)、聯(lián)發(fā)科PumpExpress技術(shù)以及OPPOVOOC閃充技術(shù)，此外還有TI的MaxCharge快充技術(shù)以及海思的FCP、VIVO的雙引擎閃充、USB的PowerDeliery。17年來(lái)隨著搭載快充的OPPO、華為手機(jī)出貨量的增加，我國(guó)快充標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用范圍變廣，據(jù)測(cè)算，17年滲透率從16年的30%上升到50%，在深度和寬度上都有量的提升。

    4、無(wú)線充電

    5G技術(shù)的發(fā)展及手機(jī)輕薄化要求加速無(wú)線充電滲透，市場(chǎng)規(guī)模過(guò)億。目前，5G已經(jīng)成為技術(shù)發(fā)展主流，射頻模組的增加要求優(yōu)化手機(jī)內(nèi)部利用空間，縮小手機(jī)其他零部件的體積成為操作性較高的一種解決方案，隨著無(wú)線充電技術(shù)的成熟，未來(lái)有線充電接口模塊將會(huì)被取消從而釋放手機(jī)內(nèi)部空間，所以5G發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)線充電身為必經(jīng)之路，市場(chǎng)藍(lán)海巨大。據(jù)預(yù)計(jì)，2017年發(fā)射端規(guī)模約為0.75億，無(wú)限充電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為3.25億，并且接收端和發(fā)射端在2020年預(yù)計(jì)達(dá)到10億和5億規(guī)模。

無(wú)線充電接收端和發(fā)射端市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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    無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一（Qi），正反饋下配件行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)。2017年2月蘋果正式加入WPC聯(lián)盟標(biāo)志著Qi相較于AFA旗下的PMA和A4WP成為更加通用，更為主流的無(wú)線充電方案。目前，WPC旗下共有370個(gè)成員（支持Qi標(biāo)準(zhǔn)），共有881款產(chǎn)品搭載著Qi認(rèn)證無(wú)線充電方案，其中包括90款Qi認(rèn)證的智能手機(jī)（iPhone8、iPhone8p、iPhoneX、三星Galaxy系列），Qi技術(shù)發(fā)展與1999年興起的藍(lán)牙相似，據(jù)預(yù)計(jì)2020年達(dá)10億數(shù)量，未來(lái)會(huì)有更多的無(wú)線產(chǎn)品出現(xiàn)。智能手機(jī)無(wú)線充電的滲透促進(jìn)了無(wú)線技術(shù)的發(fā)展，無(wú)線技術(shù)的發(fā)展又正反饋促進(jìn)智能手機(jī)無(wú)線充電的裝機(jī)率以及無(wú)線充電配件的普及。

Qi技術(shù)發(fā)展不當(dāng)年的藍(lán)牙相似

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    二、智能硬件發(fā)展趨勢(shì)

    而除智能手機(jī)、筆記本電腦等傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的升級(jí)換代帶來(lái)了大量的產(chǎn)品需求外，智能可穿戴設(shè)備、VR/AR設(shè)備、智能家居設(shè)備、無(wú)人機(jī)等新興智能硬件產(chǎn)品的異軍突起也催生了消費(fèi)電子行業(yè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將使整個(gè)行業(yè)始終維持較高的景氣度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2016年底，全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到1.019億臺(tái)，到2020年之前，將達(dá)到2.136億臺(tái)。預(yù)計(jì)全球VR/AR行業(yè)收入將從2016年的52億美元，增長(zhǎng)到2020年的1,620億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)136%。

    站在智能硬件風(fēng)口，業(yè)務(wù)多線放量VR&穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)、電子筆等新興智能硬件業(yè)務(wù)方面全面開展，國(guó)內(nèi)一流的光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，專業(yè)檢測(cè)設(shè)備及專用無(wú)塵組裝車間，具備為客戶提供集聲學(xué)、光學(xué)、無(wú)線通訊等多種技術(shù)為一體的產(chǎn)品的能力，可以為客戶提供聲光電整體解決方案。2016年，智能硬件產(chǎn)品類營(yíng)收1.8億，同比增長(zhǎng)2289%，毛利率達(dá)到15.28%。