2018年我國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾行業(yè)市場(chǎng)銷量及預(yù)測(cè)【圖】

    近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)與健康生活觀念的普及，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚作為運(yùn)動(dòng)服飾的細(xì)分領(lǐng)域開始大放異彩，消費(fèi)者們?cè)谶x擇運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，更加注重服飾的設(shè)計(jì)美感與時(shí)尚成分。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，到2020年，全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊，而運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)（AthleisureTrend）作為一個(gè)全新的單詞也已被收入詞典。在中國，2017年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾銷量已達(dá)520.06億元，同比增長8.50%；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類銷量達(dá)636.28億元，同比增長14.30%。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾與鞋類的十年CAGR分別為8.54%、9.59%，增速較高。

中國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾銷量及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類銷量及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    運(yùn)動(dòng)時(shí)尚近年來在中國的火爆主要因?yàn)椋?/p>

    1） 新生代消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的迅速崛起。“千禧年一代”作為新生代消費(fèi)者的話語權(quán)近年來迅速增加，相比于前幾代中國人“千禧年一代”更注重運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)換到實(shí)際消費(fèi)行為上，更是延展到了對(duì)于高科技運(yùn)動(dòng)設(shè)備以及新式運(yùn)動(dòng)服飾的購買需求；同時(shí)年輕人更為追求個(gè)性化與舒適性，因而格外青睞運(yùn)動(dòng)時(shí)尚特性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。而對(duì)女性消費(fèi)者而言，運(yùn)動(dòng)服飾款式、顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格等至關(guān)重要，因而也更加注重運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩運(yùn)用等時(shí)尚元素。

    2） 運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)的普及與政府對(duì)運(yùn)動(dòng)的大力支持。隨著中國居民收入與消費(fèi)水平的提高，在運(yùn)動(dòng)健康方面的投入也越來越大；同時(shí)，官方也在進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與各類運(yùn)動(dòng)的普及。據(jù)“國務(wù)院46號(hào)文件”，2025年之前中國的“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”投入將達(dá)到8500億美元。除此之外，各項(xiàng)國民運(yùn)動(dòng)計(jì)劃也在逐步展開、執(zhí)行中。

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