2018年中國會展行業(yè)概況及發(fā)展趨勢分析【圖】

    （一）會展行業(yè)概況

    1、會展行業(yè)簡介

    會展是會議、展覽及大型活動等集體性活動的簡稱，它是指利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色或資源優(yōu)勢，由政府或社會團體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時間和地點所舉行的綜合性活動，是現(xiàn)代商業(yè)服務業(yè)的重要組成部分。會展主要包括會議與展覽，其中會議含企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務會議、專業(yè)研討會、各種大型會議等，展覽含展覽銷售活動、大規(guī)模商品交易活動等。會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，對貿(mào)易及經(jīng)濟發(fā)展具有較強的助推作用，因而有“城市經(jīng)濟助推器”之稱。具體來看，會展業(yè)不僅能夠帶來場館租賃費、展位費、搭建費等直接收入，也能夠帶動參展企業(yè)和目標買家實現(xiàn)貿(mào)易互動，促成雙方貿(mào)易的達成，對參展企業(yè)銷售業(yè)績增長具有顯著的促進作用。此外，會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產(chǎn)值外，利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，搭建境外展覽平臺除了直接促進出口企業(yè)的出口貿(mào)易外，還有利于對外宣傳中國制造的企業(yè)形象，也是我國實施“走出去”戰(zhàn)略的重要方式。境外展覽平臺在對外貿(mào)易中所體現(xiàn)的專業(yè)性和高效性是其他形式的貿(mào)易平臺所無法替代的，也是我國企業(yè)選擇對外貿(mào)易的主要方式之一。

會展行業(yè)功能

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    進入 21 世紀，中國會展業(yè)搭上國民經(jīng)濟快速發(fā)展的列車，已確立了世界會展大國的地位，并逐步向會展強國挺進。據(jù)《進出口經(jīng)理人》雜志社發(fā)布的“2017 世界商展百強排行榜”，中國占有 22 席，居全球第二位，僅次于德國。中國首次有三個展會進入“全球十大展會”。目前，我國會展業(yè)已滲透到機械、電子、汽車、建筑、紡織、花卉、食品、家具等諸多領域，已成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的亮點?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中明確指出“加快發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)”、 “促進廣告、會展業(yè)健康發(fā)展”，支持鼓勵會展行業(yè)的加速發(fā)展。隨后，政府接連頒布了《關(guān)于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》、《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等多個文件支持我國會展行業(yè)中長期的發(fā)展，為促進會展業(yè)的改革升級作出了全面部署。

    2、會展行業(yè)分類

    （1）根據(jù)業(yè)務模式劃分

    根據(jù)業(yè)務模式的不同，一般可將會展業(yè)務分為兩類：自辦展和代理展。

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    自辦展業(yè)務系會展公司以其自有品牌辦展，并負責會展項目的策劃與發(fā)起、會展實施、招商招展等工作，擁有會展品牌的所有權(quán)。而代理展業(yè)務指展會代理公司代理組展單位銷售展位并承擔部分組織職能，僅為會展業(yè)務的中間環(huán)節(jié)，展會代理企業(yè)一般不擁有會展品牌所有權(quán)。根據(jù)舉辦地不同，自辦展和代理展又可分為境內(nèi)辦展和境外辦展。其中境內(nèi)辦展指組展單位在我國境內(nèi)與展館租賃方簽定場地租賃協(xié)議舉辦展會。境外辦展是指由我國辦展單位組織企業(yè)在國外舉辦經(jīng)貿(mào)展覽會或者在國外參加海外辦展單位舉辦的經(jīng)貿(mào)展覽會。作為促進國際商業(yè)貿(mào)易的重要平臺，境外辦展與國際貿(mào)易和中國經(jīng)濟狀況緊密相關(guān)，海外出展可促進國際商業(yè)交流，增進企業(yè)出口貿(mào)易，因而具有強大的經(jīng)濟拉動作用。

    （2）根據(jù)參展商專業(yè)性劃分

    根據(jù)舉辦展會的目標群體不同，一般可將會展業(yè)務分為兩類：綜合性展會與專業(yè)性展會。

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    綜合性展會，參展企業(yè)包括幾個不同行業(yè)，這類展會一般規(guī)模較大，往往按行業(yè)劃分展區(qū)。專業(yè)性展會，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士的展覽會，如汽車展、珠寶展、建材展等。

    （3）自辦展根據(jù)是否擁有品牌所有權(quán)劃分

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    自主品牌展，主辦單位擁有展會品牌的所有權(quán)，負責展會的策劃、展商組織、觀眾組織及運營、服務。合作辦展，與其他單位根據(jù)一定比例共同擁有展會品牌，雙方根據(jù)分工承擔主辦單位辦展需要做的部分職能。展中展，從本質(zhì)上和落地的展會主辦之間是代理關(guān)系，從形式上講為在其他單位主辦的展會中劃出一定區(qū)域用于特定主題的辦展，主辦單位不擁有會展品牌的所有權(quán)，也不承擔會展策劃、運營及觀眾組織等職能，以負責自身區(qū)域展商組織及服務為主要職責。

    3、會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈情況

    會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以展覽公司和展覽場館為核心，由會展主辦方和承辦方、展覽服務機構(gòu)、會展代理銷售機構(gòu)、參展商和參展觀眾等多個因素共同組成的鏈條，這一個鏈條上的每個元素緊密聯(lián)系、相互作用，創(chuàng)造出比單一企業(yè)更大的協(xié)同效應。

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    （1）上游

    會展行業(yè)的上游環(huán)節(jié)屬于為會展組織實施提供服務階段，主體包括會展場館租賃方以及會展配套服務機構(gòu)。會展場館是會展的載體，也是業(yè)內(nèi)的競爭性資源，會展場館出租方屬于會展產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵組成，各會展組織實施機構(gòu)通常會力求與會展場館出租方簽署長期的合作協(xié)議，以使其會展經(jīng)營活動得到充分的保障。會展配套服務包括展位搭建、展具租賃、票務、酒店、翻譯、安保、物流、媒體及廣告等，這些配套服務機構(gòu)為會展業(yè)提供了技術(shù)、人才、信息和現(xiàn)場運營等服務支持，是會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎和必要條件。由于各類配套服務機構(gòu)數(shù)量龐大，相關(guān)行業(yè)競爭較為充分，因此在選擇配套服務機構(gòu)方面，會展公司一般擁有較大的自主權(quán)。

    （2）中游

    會展行業(yè)的中游環(huán)節(jié)包括會展項目的主辦單位、承辦單位在內(nèi)的會展經(jīng)營單位。從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，它們處于產(chǎn)業(yè)的中間環(huán)節(jié)；從內(nèi)容上看，它們是會展活動的發(fā)起者、主辦者，涵蓋了會展活動的策劃與發(fā)起、宣傳推廣、招商、政府產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等，工作內(nèi)容涉及會展活動的策劃、調(diào)研、市場分析、項目可行性分析研究、參展者和參展觀眾的確定和項目立項報批等。主辦單位和承辦單位是會展項目的經(jīng)營主體，其中主辦單位擁有會展項目的所有權(quán)，是會展項目的發(fā)起方；承辦單位是會展項目的實際運營方，通常不擁有會展品牌的所有權(quán)。在實際操作過程中，如果主辦單位具有較強的會展開發(fā)和運營實力，主辦單位和承辦單位也可以合一，即會展項目的發(fā)起方同時承擔會展運營的責任。

    （3）下游

    會展行業(yè)的下游環(huán)節(jié)包括會展的代理合作機構(gòu)、參展企業(yè)和參展觀眾。在招展招商方面，一般存在直銷、經(jīng)銷和代銷三種模式。直銷模式下，公司與參展企業(yè)直接簽署參展協(xié)議，并根據(jù)約定的展位數(shù)量及參展人員數(shù)量收取展位費用及人員費用；經(jīng)銷模式下，公司與經(jīng)銷商簽署協(xié)議，經(jīng)銷商根據(jù)自身渠道招商招展后向公司購買展位；代理銷售模式下，由主辦方與展位代理合作機構(gòu)簽署合作協(xié)議或招商招展代理協(xié)議，由代理合作機構(gòu)依靠自身渠道進行招商招展撮合主辦方與參展企業(yè)達成合作。

    （二）會展行業(yè)發(fā)展概況

    1、全球會展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）全球會展行業(yè)規(guī)模較大且持續(xù)增長

    隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，因此會展在國家經(jīng)濟發(fā)展中的地位也愈加重要?，F(xiàn)今，歐洲會展經(jīng)濟在國際上整體實力最強，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級的會展業(yè)大國。歐洲共有 496 個室內(nèi)展館，總面積約 15.8 百萬平方米，占世界展館總面積的 45.3%，大多數(shù)行業(yè)頂級和世界大型展會在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務質(zhì)量等均居世界領先地位。

全球會展行業(yè)的分地區(qū)規(guī)模如下表：單位：百萬平方米、 %

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    歐美發(fā)達國家在國際會展行業(yè)內(nèi)倡導形成了國際展覽局（BIE）這一政府間國際組織及國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、獨立組展商協(xié)會（SISO）等國際性行業(yè)協(xié)會組織。上述組織的基本情況如下：

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    會展業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要支柱之一，其全球市場的規(guī)模正在逐步擴大。2006 年至 2012 年， UFI 認證會員舉辦的會展數(shù)量由 2,949 場增至 3,461 場，會展面積由 30.4 百萬平方米增至 32.8 百萬平方米。

    2009 年至 2010 年經(jīng)濟危機期間，全球展會數(shù)量下降幅度較小，但展會面積有較大幅度下滑。隨著經(jīng)濟危機結(jié)束，全球經(jīng)濟開始復蘇，會展行業(yè)整體情況反饋積極，并開始增長。全球性會展為廣大參展商提供了一個將商品和服務推銷給大規(guī)模潛在客戶群體的平臺，促進參展商和潛在客戶進行交流及商業(yè)合作，從而成為國際貿(mào)易的重要營銷渠道。隨著經(jīng)濟全球化的趨勢深入發(fā)展，全球會展服務行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。全球會展行業(yè)將以 5.19%的年復合增長率增長，預計到 2018 年，全球會展行業(yè)市場規(guī)模將達到 355.2 億美元，其中，新興市場如亞太和中東非地區(qū)將迎來高速增長，歐美等成熟市場將會保持穩(wěn)定的增長。

2013-2018年全球會展市場規(guī)模

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    （2）歐美地區(qū)市場主導地位穩(wěn)固，增速放緩

    ①歐洲市場

    2013 年歐洲會展行業(yè)市場規(guī)模為128.2 億美元，預計 2018 年將達到 158.9 億美元，年復合增長率 4.39%。

2013-2018年歐洲會展市場規(guī)模

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    歐洲會展行業(yè)市場規(guī)模將保持一個較為穩(wěn)定的增長率，其主導地位未動搖。歐洲會展行業(yè)市場正在“數(shù)字化”進程中，其展會形式、互動與信息分析均在創(chuàng)新中。博聞等大型歐洲展會企業(yè)仍是全球會展行業(yè)的領導者。但是，隨著全球會展行業(yè)市場的發(fā)展，歐洲會展行業(yè)市場的增長率將低于發(fā)展中國家。歐洲會展企業(yè)將他們的本土展覽經(jīng)驗輸送到新興市場以獲得新的利潤增長點，這些企業(yè)試圖用品牌戰(zhàn)略來吸引更多的展商以期對抗未來的低增長率態(tài)勢。

    ②北美市場

    2013 年北美會展行業(yè)市場規(guī)模為 77.5 億美元，預計 2018 年將達到 97.5 億美元，年復合增長率 4.7%。

2013-2018年北美會展市場規(guī)模

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    北美市場亦將保持一個較為穩(wěn)定的增長率，從居民可支配收入和生活水準上看，北美已經(jīng)是一個成熟的市場，且這個市場中有大量的競爭企業(yè)。北美自由貿(mào)易協(xié)定積極地促進了這個地區(qū)貨物與服務的貿(mào)易。各個展會中，先進科技的進步及其應用給展商帶來了潛在的收益。美國政府認為，會展是經(jīng)濟的重要的刺激因素，因為會展同時促進了旅游業(yè)和就業(yè)率。

    （3）亞太、中東非地區(qū)市場規(guī)模占比不斷提升

    目前，國際會展行業(yè)形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局。亞太地區(qū)、中東非地區(qū)會展市場占比不斷提升。其原因在于，一方面隨著國際會展行業(yè)的不斷發(fā)展，眾多國際知名的會展品牌紛紛進入亞太、中東非市場，通過行業(yè)細分、跨地域的協(xié)調(diào)、延伸以鞏固自身地位；另一方面亞太、中東非地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展以及人民生活水平的日益提升，促使當?shù)刭Q(mào)易需求增加，當?shù)貢故袌鲆?guī)模亦隨之增長。未來，亞太及中東非洲地區(qū)的會展行業(yè)市場規(guī)模將大幅度增長，其在全球會展行業(yè)占比將不斷提高。2013 年，亞太地區(qū)市場規(guī)模為 51.4 億美元，預計 2018 年將達到 73.3 億美元，年復合增長率達 7.36%，年復合增長率居全球首位，較歐洲地區(qū)增長率高 67.65%、北美地區(qū)增長率高 56.60%。

2013-2018年亞太會展市場規(guī)模

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    2013 年中東非地區(qū)市場規(guī)模為 10.7 億美元，預計 2018 年將達到 15 億美元，年復合增長率 6.99%，年復合增長率僅次于亞太地區(qū)。中東非地區(qū)中，例如海灣阿拉伯國家合作委員會成員國的國家經(jīng)濟和人均收入正在高速增長，且國家財政政策的傾向和現(xiàn)代化進程的加快使得這個地區(qū)的展覽中心正逐步增多。在政府對會展行業(yè)的鼓勵下，中東非地區(qū)在會展行業(yè)的潛力正逐步積攢并顯現(xiàn)。

2013-2018年中東非市場規(guī)模

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    （4）中南美地區(qū)市場規(guī)模較小，尚待開發(fā)

    2013 年中南美地區(qū)市場規(guī)模為 8 億美元，預計 2018 年將達到 10.5 億美元，年復合增長率 5.59%。

2013-2018年中南美會展市場規(guī)模

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    中南美地區(qū)會展行業(yè)市場的外部支持環(huán)境相比于其他幾個地區(qū)顯得較弱。經(jīng)濟的持續(xù)動蕩成為了減少投資者信心的主要原因。盡管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等新興市場國家的人民生活標準的提升，中南美地區(qū)的會展行業(yè)市場仍然保持一個較為穩(wěn)健的增長趨勢。這個地區(qū)的會展行業(yè)企業(yè)會有策略性地與歐美會展企業(yè)合作，共同促進這個地區(qū)的會展行業(yè)市場規(guī)模。

    2、國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）我國會展行業(yè)發(fā)展迅速

    隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國會展行業(yè)增長迅速。 2016 年，我國境內(nèi)舉辦展覽 9,892 場，較上年增加 6.56%；展出面積 13,075 萬平方米，較上年增加10.82%。 2016 年展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值接近 5,000 億元人民幣， 2017年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值預計超過 6,000 億元人民幣，較 2016 年增長 20.00%。

    （2）出國參展、辦展保持增長態(tài)勢

    ①出國參展、辦展指標有所回升

    受 2008 年全球金融危機的影響， 2009 至 2011 年我國的出國參展、辦展相關(guān)指標均呈現(xiàn)下降趨勢。得益于各級政府的直接推動、市場需求的增長以及各組展單位的積極努力， 2012 年我國出展各項主要指標包括展出面積和參展企業(yè)數(shù)的同比增速已基本回復到 2008 年金融危機前的水平。 2013 年受歐美國家經(jīng)濟發(fā)展趨緩、發(fā)達國家不斷采取量化寬松貨幣政策以及貿(mào)易和投資保護主義加劇等因素影響，出展相關(guān)指標同比略有下降。 2014 年在政府的大力支持和世界經(jīng)濟緩慢復蘇的背景下，出展各項指標開始顯著回升。 2015 年，受世界經(jīng)濟增長放緩、國際市場需求萎縮、大宗商品價格下跌以及國內(nèi)因結(jié)構(gòu)調(diào)整而導致的投資需求放緩等多重因素影響，我國出展行業(yè)整體規(guī)模下滑。 2016 年，盡管世界經(jīng)濟呈現(xiàn)出緩慢復蘇的態(tài)勢，但仍有眾多不利因素使全球經(jīng)濟充滿了不確定性。在這種背景下，我國通過穩(wěn)步推進“一帶一路”倡議、供給側(cè)改革等措施，保持了社會經(jīng)濟的平穩(wěn)健康發(fā)展。2017 年我國出國舉辦展（博）覽會增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長態(tài)勢，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。全國 100 家組展單位共赴 70 個國家舉辦展（博）覽會，參展 1,549 項，較2016 年同比增長 3.82%；展出面積 84.98 萬平方米，同比增長 1.77%；參展企業(yè) 5.9 萬家，同比增長 1.72%。

2012-2017 年出展項目數(shù)及參展企業(yè)數(shù)

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    2017 年出展項目數(shù)（包含自辦展、代理展）列居前 10 位的國家分別為：美國、德國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、泰國、法國、墨西哥和印度尼西亞。我國赴上述 10 國的展覽項目數(shù)量占全年出國展覽總量的 69.9%，展出總面積占全年出國展覽總量的 54.4%，參展企業(yè)數(shù)占全年出國展覽總量的 52.2%。

2017年出國展覽各大洲占比分布圖（項目數(shù)）

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2017年出國展覽各大洲占比分布圖（參展公司數(shù)）

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2017年出國展覽各大洲占比分布圖（出展面積）

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    2016年我國出國自主辦展單位數(shù)為 37 家； 2016 年我國會展行業(yè)境外自主辦展 128場； 2016 年我國境外自主辦展總面積相比 2015 年的 32.2 萬平方米增加了 45.8萬平方米，增長了 142.24%。2016 年我國會展企業(yè)出國自主辦展面積排名前十位的國家分別是印度、俄羅斯、印度尼西亞、波蘭、美國、巴西、泰國、阿聯(lián)酋、土耳其、德國。

    （3）赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效

    2017 年全國 88個組展單位共赴 33 個“一帶一路”沿線國家組織參展 628 項，占參展項目總數(shù)的 40.5%，較 2016 年同比增長 4.3%；展出總面積 38.8 萬平方米，占參展總面積的 45.7%，同比增長 28.5%；參展企業(yè) 2.6 萬家，占企業(yè)總數(shù)的 44.1%，同比增長 30.0%。 2017 年米奧會展在“一帶一路”沿線國家實施辦展項目 14.76 萬平方米，占“一帶一路”總展出面積的 38.04%。從國別上看， 項目數(shù)排名前 10 位的“一帶一路”國家依次為： 俄羅斯、 印度、阿聯(lián)酋、泰國、印度尼西亞、土耳其、伊朗、越南、馬來西亞、波蘭。其項目總數(shù)為 515 個，占赴“一帶一路”沿線國家參展總項目數(shù)的 82%；展出總面積 29.42萬平方米，占比為 75.8%；參展企業(yè)數(shù)為 2.1 萬家，占企業(yè)總數(shù)的 80.8%。

2015-2017 年，我國組展單位赴“一帶一路”沿線國家辦展情況

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    （三）行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、世界會展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢更加明顯

    伴隨著亞太、 中東非、中南美等新興市場國家經(jīng)濟發(fā)展的提速，國際會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。歐美國家在保持行業(yè)主導地位的同時，市場增速放緩，而亞太、中東非地區(qū)因人均可支配收入和生活水準的提升，其會展行業(yè)市場正以較高的年復合增長率快速增長。步入“新常態(tài)”的中國更加渴望有更多、更大的平臺進行自我展示，一系列國際會展的成功舉辦也為會展行業(yè)帶來了難得的機遇，作為全球第二大經(jīng)濟體的展覽市場將越來越令世界展覽業(yè)矚目。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際展覽業(yè)巨頭紛紛在中國移植或者舉辦新的展覽會，成績斐然?？梢灶A見，中國經(jīng)濟的進一步轉(zhuǎn)型將為國際市場帶來更加巨大的機會，國際市場和中國市場的雙向需求將帶動世界展覽業(yè)加速“東移”。與此同時，為了展現(xiàn)中國制造，國家也將充分利用出國展覽平臺，將中國企業(yè)的形象輸出到國外，國內(nèi)的出國展覽行業(yè)也將迎來歷史性機遇。

    2、專業(yè)性展覽會已成未來趨勢

    綜合與細分是設定展會內(nèi)容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會的內(nèi)容從綜合到細分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標志。歐美展覽大國已經(jīng)開始細分行業(yè)之后的“再細分”，展覽內(nèi)容極具專業(yè)性，使采購商能夠以最快的速度找到所需的產(chǎn)品。在我國，由于追求展覽經(jīng)濟的規(guī)模效應和“大而全”的
展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會開始將內(nèi)容分成專業(yè)性主體展覽會或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國展覽業(yè)專業(yè)化進程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會將在市場的要求下對內(nèi)容進行更合理、更專業(yè)的細分，許多大型展覽會有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強的展覽會，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。

    3、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與特點

    （1）政府推動力度加大

    在黨的十八大報告中，現(xiàn)代服務業(yè)已成為中國經(jīng)濟戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分，這令會展行業(yè)看到了更好的未來。 2015 年 4 月 19 日，國務院正式出臺《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出“積極推進展覽業(yè)市場化進程。堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局。 ” 這是國務院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務，并對進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠的影響。

    （2）市場力量推動會展行業(yè)進一步發(fā)展

    近年來，我國會展業(yè)市場化進程進一步加快，具體體現(xiàn)在政府展會項目外包、行業(yè)中介組織建設和行業(yè)標準建設三個方面取得的突破。政府展會項目正積極實施服務外包，例如武漢光博會、亞歐博覽會、綿陽科博會、沈陽制博會等一批政府展會項目。在積極籌備全國會展行業(yè)協(xié)會的進程中，行業(yè)中介組織建設也在近期取得突破性進展，例如 2014 年廣東籌備成立了廣東會展組展者協(xié)會，四川等一些省市也相繼成立了一些市場推動的會展行業(yè)中介組織。行業(yè)標準建設近期也取得進展，行業(yè)規(guī)范提上議事日程， 2013 至 2014 年先后頒布實施了《會展中心（會議中心）服務規(guī)范》、《會展設計搭建服務規(guī)范》、《商貿(mào)類展覽會等級分類標準》、《會議分類與術(shù)語》、《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》等一批國家標準、行業(yè)標準；浙江、廣西、山東、四川等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會展行業(yè)標準。

    （3）國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快

    近年來，國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快，進入方式靈活多樣，包括收購中國會展項目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運營會展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開發(fā)會展項目等，其中收購中國會展項目成為國外會展企業(yè)進入中國市場的重要方式。據(jù)商務部發(fā)布的《中國展覽行業(yè)發(fā)展報告 2015》統(tǒng)計顯示， 2014 年 1-10月，亞洲共發(fā)生會展行業(yè)并購案例 18 起，其中有 8 起發(fā)生在中國。此外，外資會展企業(yè)還紛紛與國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)合作，成立合資會展公司，共同舉辦展會。例如英國 I2I 會展集團與中國紡織行業(yè)貿(mào)促會合作，共同舉辦中國國際針織博覽會；成都市博覽局與勵展博覽、博聞 UBM、意大利羅馬會展公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系等。

    （4）科技助推會展進步，線上線下融合發(fā)展

    近年來新技術(shù)在展會活動中得到廣泛運用，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計，到線上線下展會的共同發(fā)展；從信息技術(shù)的應用，到會展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢。近年來，會展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會展業(yè)也普遍應用官方微博、官方微信、公眾號，及時發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動交流。

    4、我國會展企業(yè)出國辦展趨勢與特點

    隨著我國外貿(mào)企業(yè)競爭優(yōu)勢增加、對外開放程度加深以及外貿(mào)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)政策的落實，我國外貿(mào)交易將進一步增長，從而推動我國出國辦展市場規(guī)模高速增長。

    （1）對外開放深入推進，為出國辦展營造良好環(huán)境

    我國對外開放進程深入推進，與各國之間貿(mào)易聯(lián)系更加緊密，為中國外貿(mào)發(fā)展營造了良好的政治環(huán)境，促進我國對外貿(mào)易增長，從而帶動我國企業(yè)出國參展、辦展規(guī)模逐步提升。首先，我國提出的“一帶一路”合作倡議、國際產(chǎn)能和裝備制造合作陸續(xù)進入實施階段， “一帶一路”沿線省市和展覽業(yè)界積極支持國家戰(zhàn)略，紛紛提出了更多的相關(guān)展會建議和設想，對外貿(mào)易與對外辦展相互促進的局面正在形成。“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，總?cè)丝诩s 44 億，約占全球總?cè)藬?shù)的 63%，經(jīng)濟總量約 21 萬億美元，約占全球經(jīng)濟總量的 29%。這些國家普遍處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，與之開展互利合作的前景廣闊；其次，我國積極發(fā)展多雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，截至 2018 年 1 月 11 日，我國已與 24 個國家和地區(qū)達成 16 個自貿(mào)協(xié)定，并正與 20 多個國家和地區(qū)進行自貿(mào)協(xié)定談判或前期研究。

    （2）政府大力促進境外出展業(yè)務，政策利好不斷

    為了充分發(fā)揮會展行業(yè)在促進中國對外貿(mào)易的推動作用，政府近年出臺了一系列文件，把促進展覽業(yè)改革發(fā)展和國家對外戰(zhàn)略相結(jié)合。 2015 年 2 月，國務院下發(fā)《加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢若干意見》，指出要加大中國品牌海外推介力度，全面提升與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)合作水平；與此同時，加快貿(mào)易促進平臺建設， 培育若干個國際知名度高、 影響力大的國家級會展平臺。 2015年 5 月，國務院下發(fā)《進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，繼續(xù)強調(diào)“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外組展辦展能力。在國際展覽業(yè)中的話語權(quán)和影響力顯著提升，培育一批具備國際競爭力的知名品牌展會。 ”相關(guān)文件的出臺有利于境內(nèi)展會企業(yè)在促進中國外貿(mào)發(fā)展發(fā)揮更為積極的作用，為境外辦展行業(yè)長久發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

    （3）我國企業(yè)競爭優(yōu)勢不斷積累，推動出國辦展市場規(guī)模增長

    目前，我國企業(yè)在數(shù)量、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式等方面不斷積累優(yōu)勢，從而促進我國對外貿(mào)易增長，推動會展行業(yè)發(fā)展。在數(shù)量上，我國具備跨國化經(jīng)營能力的企業(yè)群體日益壯大，并更加注重品牌建設，在國際市場上拓展市場；在技術(shù)方面，我國企業(yè)積極向高端產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)品出口拓展，出口產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高；在產(chǎn)業(yè)鏈方面，中西部地區(qū)外向型產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，外貿(mào)發(fā)展能力持續(xù)增強；在商業(yè)模式上，市場采購貿(mào)易、外貿(mào)綜合服務企業(yè)等外貿(mào)新型商業(yè)模式蓬勃發(fā)展。在以上因素的影響下，出國辦展市場的潛在客戶將逐步擴充。

    （4）國家戰(zhàn)略催生新的出展項目

    國家發(fā)改委、外交部、商務部聯(lián)合下發(fā)的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和 21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》提出，要繼續(xù)發(fā)揮中國－東盟博覽會、中國－亞歐博覽會、中國國際投資貿(mào)易洽談會，以及中國－南亞博覽會、中國－阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國－俄羅斯博覽會的作用。 “一帶一路”沿線省市和展覽業(yè)界積極支持國家戰(zhàn)略，紛紛提出了更多的相關(guān)展會建議和設想，全國范圍內(nèi)將逐漸形成各有側(cè)重、主題鮮明、特色突出的 “一帶一路”對外交流合作平臺格局，推動“一帶一路”沿線國家建立更加緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系， “一帶一路”國家的展會項目將進入高速發(fā)展期。

    （5）出國展覽指標總體增長，展覽與貿(mào)易形成互動

    出國展覽一直以來是國內(nèi)企業(yè)走出去最為重要的貿(mào)易方式，出國展覽規(guī)模與同期中國貨物、服務等進出口情況息息相關(guān)。

2008-2017 年我國出口總值與出國展覽項目數(shù)對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國會展行業(yè)市場行情動態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報告》