2018年中國(guó)中高端男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    中高端男裝16年四季度起初現(xiàn)回暖趨勢(shì)，17 年趨勢(shì)延續(xù)景氣向上。業(yè)績(jī)層面來(lái)看，2016 年四季度七匹狼、九牧王收入增速分別達(dá)到 18.1%、 11.3%，率先啟動(dòng)增長(zhǎng)。 2017年全年， 除九牧王與七匹狼繼續(xù)保持雙位數(shù)收入增長(zhǎng)、利郎訂貨會(huì)數(shù)據(jù)逐季好轉(zhuǎn)外，高端時(shí)尚休閑服裝比音勒芬全年收入增長(zhǎng) 25.2%，二線中高端男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、希努爾、摩登大道均以雙位數(shù)增速驗(yàn)證行業(yè)回暖趨勢(shì)，18年一季度景氣延續(xù)。收入端回暖帶來(lái)利潤(rùn)回升，2017 年全年九牧王、七匹狼、比音勒芬分別增長(zhǎng)16.8%、23.6%、35.9%。

中高端男裝品牌單季度收入增速，自16Q4起回暖明顯

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)男裝市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    門店數(shù)量調(diào)整到位，18年起有望回升。 過(guò)去五年中高端男裝受到線上沖擊、海外品牌競(jìng)爭(zhēng)、海瀾之家快速崛起、街鋪渠道承壓、氣候不利等多重因素影響，門店數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。主要品牌在區(qū)位調(diào)整、門店改造與產(chǎn)品升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，一方面積極實(shí)施“開(kāi)大店、旗艦店”的形象策略，一方面加大購(gòu)物中心等新興渠道的布局。 2017 年起，報(bào)喜鳥(niǎo)、等品牌凈開(kāi)店數(shù)量轉(zhuǎn)正，七匹狼、九牧王、中國(guó)利郎凈關(guān)店數(shù)量減緩，有望自 2018 年起重新推動(dòng)門店擴(kuò)張。

中高端男裝品牌單季度收入增速，自16Q4起回暖明顯

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    利潤(rùn)表方面，收入端回暖下經(jīng)營(yíng)杠桿帶動(dòng)盈利能力加速改善。中高端品牌門店數(shù)量穩(wěn)定、同店銷售回暖下，銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率方面彈性小幅釋放。銷售費(fèi)用率方面，2017年七匹狼、九牧王分別下降 2.8pct、0.9pct，其他品牌均有降幅；管理費(fèi)用率方面，2017年七匹狼、九牧王分別下降 1.5pct、0.5pct，帶動(dòng)凈利率小幅提升。

中高端男裝品牌銷售費(fèi)用率下降

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中高端男裝品牌管理費(fèi)用率下降

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    資產(chǎn)負(fù)債表方面，存貨周轉(zhuǎn)率普遍提升。2017 年中高端男裝品牌周轉(zhuǎn)情況普遍好轉(zhuǎn)，七匹狼全年周轉(zhuǎn)天數(shù)下降 39天至 173 天，九牧王周轉(zhuǎn)趨穩(wěn)。二線男裝品牌普遍改善明顯，周轉(zhuǎn)天數(shù)從高位逐年下降，運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步健康化。

中高端男裝品牌 2017 年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)普遍下降，運(yùn)營(yíng)健康

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