2018年我國電梯媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測【圖】

    根據(jù)數(shù)據(jù)，全媒體廣告刊例花費(fèi)在經(jīng)歷2015年和2016年的下降后，在2017年重新錄得正增長，增速為4.3%，主要?dú)w因于2017年傳統(tǒng)媒體廣告（電視和廣播）的止跌回升，電視廣告從2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長1.7%，廣播廣告在2015年下降探底后，連續(xù)兩年增速加快，2017年增長6.9%。

2014-2017年全媒體廣告刊例花費(fèi)增幅

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電梯行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》

2014-2017年傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)增幅

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    根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年各媒介廣告中，影院視頻刊例花費(fèi)增速最高（25.5%），電梯電視（20.4%）、電梯海報（18.8%）和互聯(lián)網(wǎng)（12.4%）亦維持雙位數(shù)以上增速水平，但四個細(xì)分領(lǐng)域2017年增速均較2016年有所下降；廣播和電視增速均較2016年有所提高，分別為6.9%和1.7%；報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外和交通類視頻刊例花費(fèi)表現(xiàn)較差，均為負(fù)增長。

2016-2017年各媒介廣告刊例花費(fèi)變化

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    2017年電梯電視廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)分別為郵電通訊（23.0%）、電腦及辦公自動化產(chǎn)品（55%）、飲料（20.5%）、娛樂及休閑（16.0%）和化妝品/浴室用品（31.1%），其中郵電通訊、飲料和娛樂休閑行業(yè)均為連續(xù)兩年正增長。2017年電梯電視廣告花費(fèi)前十的品牌分別為優(yōu)信二手車、京東商城、天貓、瓜子二手車直賣、肯德基、農(nóng)夫山泉、蒙牛、簡一、人人車和金立。

2017年電梯電視廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)增幅

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2017年電梯電視廣告花費(fèi)前十品牌增幅

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    2017年電梯海報廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)分別為郵電通訊（5.7%）、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（31.5%）、交通（-9.4%）、食品（67.6%）和電腦及辦公自動化產(chǎn)品（-10.4%），其中郵電通訊、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品均為連續(xù)兩年正增長。2017年電梯電視廣告花費(fèi)前十的品牌分別為優(yōu)信二手車、京東商城、神州、天貓、瓜子二手車直賣、幸福、蘇寧、小米、蘇寧易購和蒙牛。

2017年電梯海報廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)增幅

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2017年電梯海報廣告花費(fèi)前十品牌增幅

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    2017年影院視頻廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)分別為交通（19.3%）、活動類（6.9%）、郵電通訊（-1.4%）、電腦及自動化辦公產(chǎn)品（102.8%）、化妝品/浴室用品（8,8%），其中除郵電通訊外，其余四個行業(yè)花費(fèi)均為連續(xù)兩年正增長。2017年影院視頻廣告花費(fèi)前十的品牌分別為陌陌、長安福特、優(yōu)酷&土豆、天貓、還唄、VIVO、愛思特、京東商城、百事以及韓后。

2017年影院視頻廣告刊例花費(fèi)前五業(yè)增幅

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2017年影院視頻廣告花費(fèi)前十品牌增幅

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    根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年1月廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統(tǒng)媒體同比增長8.2%，當(dāng)月高增長的主要動力是電視的穩(wěn)定增長。分眾傳媒所處的電梯媒體和影院視頻領(lǐng)域亦獲得良好的增速，影院視頻的廣告收入同比增加了24.1%，電梯電視、電梯海報分別增長了12.3%、19.3%。

2018年1月各媒介廣告刊例花費(fèi)變化

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