2018年我國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場交易規(guī)模預(yù)測及發(fā)展趨勢分析【圖】

    2017年中國出生人口數(shù)量1723萬，環(huán)比減少3.53%，國民生育意愿不強趨勢萌發(fā)。

2002-2017年我國出生人口數(shù)變化

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報告》

    2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰，環(huán)比減少3.53%，比2016年少出生63萬人。在2017年的出生人口中，二孩占比50%以上，比2016年提高了10個百分點。母嬰行業(yè)人口紅利減小，但由于二孩比例增大，可以預(yù)見，未來幾年經(jīng)濟(jì)條件較強的二孩家庭將成為母嬰市場的消費主力，母嬰市場的中高端領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大。

    2017年中國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3877.5億元人民幣，并將持續(xù)擴(kuò)大，出生人口下降，而市場規(guī)模上升，專業(yè)服務(wù)提高市場規(guī)模。

2014-2020年中國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模預(yù)測

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    2017年中國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額約3877.5億元，環(huán)比增長32.3%，約占全年網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.4%，限于出生人口減少增速預(yù)計放緩，隨著中高消費能力人群增大，消費行為及理念的進(jìn)一步升級，行業(yè)各廠商服務(wù)細(xì)分專業(yè)化，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將繼續(xù)擴(kuò)大，到2020年預(yù)測母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到6637.2億元，增速15.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰滲透率超全網(wǎng)網(wǎng)民增長速度，穩(wěn)定增長，達(dá)5.8%。

2017年1月至2018年1月互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率變化

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    2017年互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)穩(wěn)步增長，截止2018年1月已達(dá)到5684.533萬人。隨著泛母嬰用戶人群逐漸活躍在互聯(lián)網(wǎng)母嬰領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶越來越呈現(xiàn)多元化，其增速超過全網(wǎng)活躍人數(shù)的增長速度，全網(wǎng)滲透率增長到5.76%。

    互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)上下游加速整合，目前市場上母嬰社區(qū)/孕育工具或母嬰電商平臺逐漸融合發(fā)展,圍繞母嬰用戶購買力強、對品質(zhì)要求高、愛社交和跟隨、對內(nèi)容需求量大的特質(zhì)，母嬰廠商通過社區(qū)/社群和內(nèi)容圍攏用戶，通過電商進(jìn)行變現(xiàn)，通過開發(fā)自有品牌賺取高毛利，通過零售全渠道的建設(shè)拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和購物需求，通過搶占和開發(fā)線下商戶及服務(wù)延長用戶生命周期進(jìn)而拓展?fàn)I收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂等服務(wù)需求。

    媽媽人群依舊是主要用戶群體，但隨著母嬰市場向家庭經(jīng)濟(jì)延伸，母嬰市場用戶人群多元化萌發(fā)，爸爸人群和祖輩人群開始加入育兒消費陣營。部分互聯(lián)網(wǎng)廠商開始根據(jù)在不同場景不同身份所產(chǎn)生的商品服務(wù)需求，不斷擴(kuò)充品類和服務(wù)，滿足整個家庭成員的育兒需求，形成以媽媽人群需求為中心，其他家庭成員為輔的購物及綜合服務(wù)平臺。

    互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶以女性為主，但男性占比迅速增加，用戶年齡層次多元，用戶屬性從女性媽媽群體向全家庭成員延伸。

2018年1月中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場用戶性別分布

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    二三線城市用戶人群占比將近一半，且有上漲趨勢，二三線城市將成為市場競爭紅海。

2018年1月互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶區(qū)域分布

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    母嬰社區(qū)仍然是用戶重度聚集地，工具類App上升勁頭較猛，母嬰電商用戶增長腳步放緩。

2018年1月移動母嬰細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模（單位萬）

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    知識獲取和情感交流是母嬰用戶的剛性需求，母嬰社區(qū)/社群建設(shè)已成母嬰行業(yè)標(biāo)配，目前各類母嬰廠商均將社區(qū)/社群建設(shè)作為重點推行，內(nèi)容維系加情感交流是運營母嬰市場關(guān)鍵。

    親子工具類App用戶規(guī)模上升較快，親子工具的記錄寶寶成長、分享生活點滴以及保衛(wèi)兒童安全等功能俘獲大量用戶；線上空間分享、永久云儲存等已趨于完善，線下可穿戴設(shè)備等產(chǎn)業(yè)仍大有所圖。

    母嬰電商在經(jīng)歷了近幾年的用戶高增長態(tài)勢后，用戶規(guī)模開始增速放緩，母嬰垂直電商面臨平臺競爭的壓力開始顯現(xiàn)，如何打造社群+電商效應(yīng)是各廠商運營的重點。

    在母嬰用戶粘性呈現(xiàn)下降的整體趨勢下，需充分運用母嬰綜合社區(qū)的高粘性特征，實現(xiàn)流量互通互導(dǎo)，創(chuàng)新消費場景。

2018年1月母嬰親子各領(lǐng)域人均單日使用時長(分鐘)

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2018年1月母嬰綜合社區(qū)人均單日使用時長(分鐘)TOP5

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    當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶群體出現(xiàn)了以女性為主的媽媽群體向全家庭成員延伸的趨勢，部分廠商如育兒網(wǎng)、親寶寶，敏銳地嗅得其中的商機，并調(diào)整運營策略，而部分廠商如媽媽網(wǎng)，以幫助媽媽成為更好的媽媽為初衷，繼續(xù)耕耘媽媽群體。在用戶群體演變趨勢的初期，各大廠商需以自身產(chǎn)品定位為主確定是否對用戶群體進(jìn)行延伸，母嬰社區(qū)需繼續(xù)以媽媽群體為主，而母嬰工具、母嬰電商等需把握用戶群體在向全家庭成員延伸的重要趨勢。