2018年中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2017年在專(zhuān)業(yè)展覽場(chǎng)館舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)共5604場(chǎng)，展覽總面積10642萬(wàn)平方米，分別較2016年增長(zhǎng)1%和12.3%。平均單體展會(huì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米以上的展會(huì)數(shù)量占3%，較2016年提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

    2017年全國(guó)展館市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增勢(shì)，一部分大型展館新建或投入使用，室內(nèi)可供展覽面積在5000平方米以上且正在運(yùn)營(yíng)使用的展館共計(jì)211家，其中達(dá)10萬(wàn)平方米以上的展館23家。展覽企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)向好，2017年全國(guó)展覽會(huì)營(yíng)業(yè)收入達(dá)872億元人民幣；展覽行業(yè)利潤(rùn)率總體水平達(dá)21.6%，較2016年提升9.7個(gè)百分點(diǎn)；成本費(fèi)用利潤(rùn)率為25.3%，同比提高12.8個(gè)百分點(diǎn)。

    從區(qū)域分布看，上海、北京、廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)展覽業(yè)發(fā)展，重慶、成都、南京、深圳、杭州、青島等城市展覽業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)加快顯現(xiàn)。在京津冀、長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)下，天津、武漢等城市也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。從行業(yè)分布看，展覽會(huì)數(shù)量排名居前的依次是日用消費(fèi)品及居民服務(wù)類(lèi)，占31.3%；房屋建筑、裝飾及經(jīng)營(yíng)服務(wù)類(lèi)，占18.4%；工業(yè)科技類(lèi)，占10.5%；文化、體育和娛樂(lè)類(lèi)，占9.7%。

2017年展覽會(huì)行業(yè)分布

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)展覽工程市場(chǎng)深度調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    二、中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。展望2018年，我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    1、國(guó)內(nèi)展覽業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一批類(lèi)似“廣交會(huì)”“廈洽會(huì)”“醫(yī)博會(huì)”等具有國(guó)際影響的知名品牌展會(huì)將不斷涌現(xiàn)，展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化水平將不斷提高。

    2、區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國(guó)展覽業(yè)將逐漸形成以京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會(huì)格局。

    3、“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

     4、“雙線會(huì)展”模式將為展覽業(yè)發(fā)展注入新的活力。即實(shí)現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個(gè)行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動(dòng)以及大型場(chǎng)景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會(huì)議”兩個(gè)行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

    5、展覽業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。展覽業(yè)的價(jià)值主要通過(guò)展示的技術(shù)化、專(zhuān)業(yè)化和商品化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，展覽業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。比如，例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)展協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等），增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。