2017年我國電影院線市場運行現(xiàn)狀、北美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    根據(jù)統(tǒng)計，80%左右的觀眾為2個人以上共同觀看電影。朋友討論及另一半的觀影意愿對觀影的決定有重大影響。線下觀影消費行為的社交屬性十分顯著。

購票張數(shù)分布

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電影院線行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》

國內(nèi)年度票房(億)

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    目前國內(nèi)觀影人群由30歲以下年輕觀眾主導(dǎo)；根據(jù)統(tǒng)計，2017年64%的觀眾年齡在30歲以下。

    觀影消費成熟的北美市場，12歲-39歲人群人均年觀影次數(shù)均在4-5次之間；相比之下，國內(nèi)觀影人群向主流人群滲透的空間仍然較大。

國內(nèi)電影觀眾年齡結(jié)構(gòu)

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2017年北美各年齡段人均觀影次數(shù)

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    北美市場觀影人群占比高達76%；12%的人口月均觀影次數(shù)在1次以上，這部分高頻觀影人群貢獻了50%左右年度票房。高頻觀影人群中，25-39歲人口超過1000萬，數(shù)量遙遙領(lǐng)先；其次為40-49歲觀眾。電影作為大眾娛樂，在產(chǎn)業(yè)成熟過程中，將逐步具備主流影響力，滲透主流人群。

2017年北美電影觀眾頻次結(jié)構(gòu)

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北美高頻觀眾年齡分布

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    順應(yīng)國內(nèi)市場年輕觀眾主導(dǎo)的現(xiàn)狀，目前電影制片以年輕群體為目標(biāo)占據(jù)主流；2017年《戰(zhàn)狼2》、《芳華》等差異化定位題材影片的上映，則拉動了30歲甚至40歲以上人群的觀影消費。

熱門國產(chǎn)片觀眾年齡結(jié)構(gòu)比較

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    國內(nèi)不同地區(qū)觀影消費分化仍然較為明顯，人均觀影次數(shù)差異較大；北京、上海城鎮(zhèn)年人均觀影次數(shù)達4次左右，浙江、江蘇、廣東達3次左右，多數(shù)地區(qū)城鎮(zhèn)年人均觀影次數(shù)僅1次。2017年國內(nèi)人均電影消費在教育文化服務(wù)支出中占比僅2.3%，觀影消費區(qū)域滲透率提升空間仍然較大。

2017年各地區(qū)人均觀影次數(shù)

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    對比兩個分別主打引進片、國產(chǎn)片的不同檔期，各級城市觀影偏好分化；三線以下城市國產(chǎn)片觀影熱度較高，一線城市引進片觀影熱度領(lǐng)先全國。

2017年5月5日-5月21日票房份額

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2017年12月29日-2018年1月14日票房份額

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不同熱門影片上映期觀影區(qū)域結(jié)構(gòu)比較

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    觀影滲透率偏低的東北、山東等地區(qū)，由于其當(dāng)?shù)匚幕怀?，電影消費習(xí)慣仍待培養(yǎng)；但《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈返认矂∑跂|北熱映；春節(jié)期間山東影市火爆。針對區(qū)域文化推動電影消費培育仍有較大空間。

    電影作為需要高度協(xié)作的藝術(shù)，每個細(xì)分環(huán)節(jié)的專業(yè)化必不可少；目前國內(nèi)電影工業(yè)化水平仍然偏低，大量細(xì)分環(huán)節(jié)的專業(yè)度不足乃至缺失，成為影片制作的短板。未來隨著相關(guān)教育及配套措施、人才供給的逐步完善將推動制片成長。

    票價的影響因素包括影院設(shè)施、影片檔期、放映時段、目標(biāo)觀眾等。針對影院的經(jīng)營定位不同、人群的支付意愿不同、片單內(nèi)容不同以及會員與非會員的差異，海外影院正逐步探索更多樣化的定價模型