2018年我國國產(chǎn)電影發(fā)展前景、四大影投票房結(jié)構(gòu)比較【圖】

    2018年國產(chǎn)電影在經(jīng)歷2016-2017年品質(zhì)低谷期之后，制作蓄勢(shì)迎來精品化成長；短視頻成為年度最熱應(yīng)用，短視頻社交爆發(fā)推動(dòng)社交媒體實(shí)現(xiàn)全民滲透；電影宣發(fā)社交營銷迎來創(chuàng)新契機(jī)，觀影社交體驗(yàn)將不斷提升。影投渠道將持續(xù)受益于內(nèi)容精品化成長、多元化創(chuàng)新。

國內(nèi)電影單月票房趨勢(shì)

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年度電影累計(jì)票房及增速

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    國內(nèi)銀幕數(shù)已超5.4萬塊，38%分布于縣級(jí)區(qū)域，單銀幕產(chǎn)出降至103萬，購物中心全國性擴(kuò)張拉動(dòng)新增銀幕數(shù)持續(xù)放量，截至2018年3月底國內(nèi)銀幕數(shù)達(dá)54165塊，其中38%為分布于縣級(jí)地區(qū)。銀幕大量增加與下沉帶來單銀幕平均年產(chǎn)出下降至103萬元，在行業(yè)平均效益攤薄的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，影投的經(jīng)營質(zhì)量與可持續(xù)性的重要性更加突出。

國內(nèi)銀幕數(shù)與單銀幕票房趨勢(shì)

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2017年四大影投單座票房比較

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萬達(dá)電影票房結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

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大地影院票房結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

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金逸影投票房結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

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橫店影投票房結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

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    隨著影片內(nèi)容多元化，影投適應(yīng)區(qū)域文化特征的差異化排片能力將放大經(jīng)營差距；尤其在售票平臺(tái)集中度高企，并參與影片宣發(fā)的挑戰(zhàn)下，影投通過管理機(jī)制變革，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營、管理效率提升勢(shì)在必行。

2017年國內(nèi)院線場(chǎng)次與人次份額對(duì)比

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    國內(nèi)影院經(jīng)營已步入設(shè)備、服務(wù)升級(jí)周期，2017年以來，博納影業(yè)、幸福藍(lán)海等公司均加快IMAX銀幕簽約覆蓋，2017年11月國內(nèi)IMAX銀幕數(shù)超500塊；金逸影城在設(shè)計(jì)主題影院、打造觀影新坐標(biāo)已頗有成效，萬達(dá)電影則無論在設(shè)備升級(jí)、資源整合、橫向合作各個(gè)方面都繼續(xù)領(lǐng)先于行業(yè)。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國，高頻線下觀影人群與重度互聯(lián)網(wǎng)使用者相比，在旅游、就餐、購物、線下娛樂各方面支出意愿更強(qiáng)，為優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)客戶群體。

    根據(jù)調(diào)研，將影院廣告投放加入消費(fèi)品營銷預(yù)算中，實(shí)現(xiàn)低成本投入的前提下，多種品牌的網(wǎng)站獨(dú)立訪問量有了大幅提升，具有極高的性價(jià)比。

    影院廣告增速已經(jīng)連續(xù)數(shù)年位于各大媒介之首，尤其在傳統(tǒng)主流媒體廣告價(jià)值下降，大量預(yù)算往新的媒介、營銷領(lǐng)域轉(zhuǎn)移；影院渠道作為受眾消費(fèi)能力較強(qiáng)、具備精準(zhǔn)投放基礎(chǔ)的媒介稀缺性較突出。國內(nèi)影院廣告專業(yè)運(yùn)營商較少，分眾晶視、萬達(dá)傳媒、晶茂傳媒、中影營銷覆蓋60%銀幕數(shù)；隨著資本介入，影院廣告價(jià)值具有較大的重估空間。

2015-2017各媒介廣告花費(fèi)同比增速

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