2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    廣告行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場(chǎng)增速與 GDP 保持同向波動(dòng)。 由于廣告市場(chǎng)的投放主要來(lái)自于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的廣告主，因此廣告市場(chǎng)的整體增速與 GDP 增速有著較強(qiáng)的同步性。而隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的變化主要來(lái)源于廣告格局內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化，由消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化帶動(dòng)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致不同廣告主投放意愿和方向的變化。

    中國(guó) 2016 年廣告市場(chǎng)規(guī)模 6020 億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告占比最大，達(dá) 48%，電視廣告占比 27%，戶外廣告占比 20%。 從中美廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上可以看到，由于美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)歷史悠久、成熟度高，美國(guó)電視廣告仍占較大比重，而中國(guó)由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為主要廣告形式，并保持著高增長(zhǎng)。

2016 年美國(guó)廣告市場(chǎng)分布

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2016 年中國(guó)廣告市場(chǎng)分布

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    用戶消耗時(shí)長(zhǎng)的變化標(biāo)志著未來(lái)廣告收入變化方向。 隨著用戶在互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）消耗時(shí)長(zhǎng)增加， 美國(guó)用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)從 13%上升至 27%，中國(guó)用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)從 21%上升至 36%， 互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端成為發(fā)展最快的廣告媒介（占廣告市場(chǎng)份額 48%） 。 其中電商廣告和信息流廣告憑借其高效性，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，至 2019 年將分別達(dá) 31%、 22%，成為最大互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)。

美國(guó)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)占比

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中國(guó)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)占比

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中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)（單位：十億）

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)拆分

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    二、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    廣告仍是全球互聯(lián)網(wǎng)公司的主要變現(xiàn)手段。 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市值前十的互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告仍是主要收入來(lái)源。 2010 年/2016 年廣告收入占整體分別的 48%， 39%，因多元化占比有所下降，但仍可以看出在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，廣告仍然是主流的變現(xiàn)模式。 在全球廣告市場(chǎng)格局上， Facebook 和 Google 構(gòu)成全球在線廣告收入的主要增量， BAT 構(gòu)成全球廣告第二梯隊(duì)。從全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上看（2017 共計(jì) 2020 億美元），其中 google 和 facebook合計(jì)占 66%，構(gòu)成第一梯隊(duì)； BAT 合計(jì)占 16%，成為第二梯隊(duì)，整體集中度上行

BAT 成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告第二梯隊(duì)

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    從 BAT 廣告發(fā)展，可以看到移動(dòng)化、內(nèi)容化代表互聯(lián)網(wǎng)目前變化趨勢(shì)。 根據(jù)整理測(cè)算，2016 年 BAT 廣告收入占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額的 62%，而在移動(dòng)端 BAT 占比高達(dá) 82%， BAT廣告業(yè)務(wù)在移動(dòng)端集中度顯著高于 PC 端。 接下來(lái)將從百度發(fā)展，淺析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展變化，如何在不斷變化的廣告市場(chǎng)中尋找新增長(zhǎng)。

2014-2018年中國(guó)PC 端廣告 BAT 占比

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2014-2018年中國(guó)移動(dòng)端廣告 BAT 占比

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中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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    國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)規(guī)模增速 20%、視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模 5 年復(fù)合增速 23%。

2013-2019年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模增速（單%）

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2012-2022中國(guó)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模（單位：十億 ）

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