2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析（圖）

    2017 年前三季度，全國網(wǎng)上零售額為4.88 萬億元，同比增長34.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.68 萬億元，同比增長29.1%，增速比上年同期提高4 個(gè)百分點(diǎn)，比上半年提高0.5 個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14%，比上年同期提升2.3個(gè)百分點(diǎn)?？紤]到第四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，疊加雙十一效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)零售額會(huì)大幅提升從而拉高全年度網(wǎng)絡(luò)零售份額占比，預(yù)計(jì)2017 年全年的網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品中占比將會(huì)高于去年同期15.5%的水平。

    實(shí)體零售方面，2017 年前三季度，限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長6.2%、5.6%、10.0%和8.0%。整體來看限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長8.5%，增速比上年同期提高1.5 個(gè)百分點(diǎn)，比上半年略高0.1 百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速（單位： %）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品零售額中占比（單位： %）

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    高端消費(fèi)現(xiàn)復(fù)蘇跡象

    從全球范圍看，中國是奢侈品市場規(guī)模增速最快的地區(qū)。2017 年全球奢侈品市場規(guī)模將達(dá)1.2 萬億歐元，同比增長5%，個(gè)人奢侈品市場銷售額將達(dá)2620 億歐元，其中32%來自中國消費(fèi)者。

    2017 年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)200 億歐元，同比增長15%，增速遠(yuǎn)高于歐洲市場（同比增長6%）和美洲市場（同比增長2%）。

2017 年全球各地區(qū)奢侈品市場規(guī)模增速

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中國奢飾品市場規(guī)模增速全球領(lǐng)先

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    各大奢侈品巨頭在亞太地區(qū)都有較好增長勢(shì)頭，開云集團(tuán)2017 年在亞太地區(qū)營收增速一直保持在30%以上，一季報(bào)、中報(bào)、三季報(bào)營收增速分別為47%、34%、36%。珠寶方面，輕奢品牌潘多拉2017 年也實(shí)現(xiàn)較快增長，一季報(bào)和中報(bào)營收增速分別為125%、91%。

    從國內(nèi)數(shù)據(jù)看，受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度和反腐影響，金銀珠寶和化妝品品類在“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后均出現(xiàn)大幅回落。限額以上企業(yè)金銀珠寶品類和化妝品品類零售額增速從2011 年初的59.6%和24%，大幅下滑至2014 年年初的-6.1%和6.6%。

    2016 年四季度開始，以化妝品和金銀珠寶為代表的高端消費(fèi)持續(xù)回暖，化妝品品類大部分月份都保持兩位數(shù)的增長，2017年10 月錄得16.10%，同比增加12.1 個(gè)百分點(diǎn) ，環(huán)比增加2.7 個(gè)百分點(diǎn)。金銀珠寶品類也現(xiàn)復(fù)蘇跡象，2017 年前三季度限額以上企業(yè)金銀珠寶品類零售額累計(jì)同比增長6.9%。

限額以上企業(yè)各品類零售額當(dāng)月同比增長（單位：%）

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    受益于高端消費(fèi)復(fù)蘇，高端女裝歌力思2017 年1-9 月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.79 億元，同比增長101.91%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.02 億元，同比增長124.25%。主打鉆石和翡翠銷售的通靈珠寶，2017 年1-9 月取得營業(yè)收入14.55 億元，同比增長18.74%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.46 億元，同比增長40.76%。

    全國百家/五十家大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)向好

    全國百家大型零售企業(yè)零售額自2016 年4 月呈觸底反彈趨勢(shì)，2017 年7-9 月分別同比增長3.7%、2.9%、0.2%。從五十家大型零售企業(yè)來看，復(fù)蘇跡象更加明顯，零售額自2016 年4 月觸底反彈以來于2017 年1 月錄得最高同比增幅17.8%，2017年7-9 月分別同比增長7.1%、1.2%、4.5%。

全國百家大型零售企業(yè)零售額當(dāng)月同比（單位： %）

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50 家大型零售企業(yè)零售額當(dāng)月同比（單位： %）

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    消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，促進(jìn)消費(fèi)回流

    財(cái)政部于近日宣布，自2017 年12 月1 日起，我國調(diào)降187 項(xiàng)商品的進(jìn)口關(guān)稅，平均稅率由17.3%降至7.7%。此次下調(diào)關(guān)稅是自2015 年以來，我國第四次降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，主要涉及我國消費(fèi)者在境外購買意愿較強(qiáng)、關(guān)稅稅率較高的消費(fèi)品。

    和前三次相比，此次關(guān)稅下調(diào)覆蓋范圍更廣，降幅力度更大。

    這次降稅主要是涉及國人日常生活相關(guān)的三大領(lǐng)域，從涉及品類來看，迎合個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)、適應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)、發(fā)展健康需求是三大關(guān)鍵詞。其一，為迎合個(gè)性化、多元化的消費(fèi)升級(jí)的需求，降低了部分海產(chǎn)品、奶酪、部分干果、電動(dòng)剃須刀、咖啡機(jī)、智能馬桶蓋、滑雪用具等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。其二，為適應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的需求，降低了化妝品、美發(fā)用品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、化妝工具、部分箱包、部分服裝和部分鞋靴的進(jìn)口關(guān)稅。其三，為發(fā)展健康需求，提高生活質(zhì)量，降低了藥品、部分保健品、牙齒固定件、特殊配方嬰幼兒奶粉、嬰童車等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。

    經(jīng)過幾次關(guān)稅調(diào)整及跨境電子商務(wù)配套政策引導(dǎo)，目前我國奢侈品國內(nèi)外價(jià)差已呈逐步縮小的趨勢(shì)，2017 年奢侈品國內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011 年的68%縮小至16%。由于價(jià)差縮小，出境購物不再具有巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，根據(jù)調(diào)研，中國旅客單次出境游購物消費(fèi)額由2015 年的8,050 元下降至2016 年的6,700 元。

    價(jià)差所導(dǎo)致的境外奢侈品消費(fèi)隨著國內(nèi)外價(jià)差縮小已經(jīng)明顯增速放緩。2016 年中國人境外奢侈品消費(fèi)同比增速近五年內(nèi)首次回落，從2015 年的12%降至2%；而境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額增速呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)，由2015 年的3%上升至2016 年的7%。隨著2017 年進(jìn)一步下調(diào)關(guān)稅政策出臺(tái)，我們預(yù)計(jì)國內(nèi)外奢侈品價(jià)差將進(jìn)一步縮小，這將更進(jìn)一步刺激海外消費(fèi)回流。

跨境電商市場規(guī)模增速放緩（單位： %）

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單次出境游購物消費(fèi)額呈下降趨勢(shì)

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