2018年中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    視頻網(wǎng)站成長為最大的渠道。視頻網(wǎng)站經(jīng)過 10 年的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視臺成為最主要的影視劇播放渠道。電視臺收視情況持續(xù)萎縮， 2016 年電視觀眾單日收視時間較 2012 年下滑 10%至 152.4 分鐘， 2016 年電視觀眾日均達(dá)到率 60.5%，較 2012 年下降 7.9 個百分點。而與之形成鮮明對比的是，2016 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用率達(dá)到 74.5%，較 2012年提升 8.6 個百分點，大幅超過電視。此外，44.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺、報紙等任何傳統(tǒng)媒體。臺弱網(wǎng)強(qiáng)的背后根源是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的遷移帶動精品內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。

2012-2017 電視觀眾人均每日收視時長（分鐘）

資料來源：公開資料整理

2012-2017 中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（萬人）

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    網(wǎng)端版權(quán)價格已超過臺端。由于視頻網(wǎng)站并不真正掌握用戶，用戶忠誠于內(nèi)容，尤其是頭部內(nèi)容，其引流效果十分明顯。因此，為了留住和吸引用戶，提升市場份額，各大視頻網(wǎng)站對頭部劇的采購競爭日趨激烈，導(dǎo)致其版權(quán)價格急劇攀升。而各大視頻網(wǎng)站及其背后的金主 BAT“燒錢”實力遠(yuǎn)高于電視臺。頭部劇的價格由 2010年年的 2 萬元/集飛漲至 2017 年的 900 萬元/集， 7 年間上漲了 450 倍。有個別精品劇單集價格更是突破千萬級別。比如， 2018 年將上映的《涼生》網(wǎng)絡(luò)單集售價達(dá)到 1000 萬以上，臺端單集售價僅 480 萬； 2012 年最火的《甄嬛傳》臺端售價 190 萬，網(wǎng)端單集售價不到 30 萬。短短數(shù)年， 視頻網(wǎng)站與電視臺的地位就已逆轉(zhuǎn)。

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國視頻網(wǎng)站市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》