2018年中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、品質(zhì)消費=品牌+質(zhì)量，利好大眾休閑服飾龍頭

    1、質(zhì)量提升：消費者對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的要求，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新優(yōu)化的品牌商受益

    消費者對商品質(zhì)量要求更高，服裝消費品質(zhì)需求顯著

    通過阿里品質(zhì)消費指數(shù)來觀察商品“質(zhì)量”的變化，通過社會消費品零售總額增速來觀察商品“數(shù)量”的擴張速度?？梢园l(fā)現(xiàn)，從2012~2017年的5年間，阿里品質(zhì)消費指數(shù)上升7.2個點，社會消費品零售總額增速下降5.3個點。

    在服裝商品中，消費者也表現(xiàn)出對質(zhì)量的較高偏好。

阿里品質(zhì)消費指數(shù)與社會消費品零售總額同比增速

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國服裝市場評估及未來發(fā)展趨勢研究報告》

2017年消費者網(wǎng)購服裝考慮的因素

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    2、品質(zhì)服務(wù)：體驗式消費興起，服裝電商洗牌，更優(yōu)服務(wù)成重點

    體驗式消費興起

    購物中心購物體驗優(yōu)勢明顯，百貨渠道也紛紛增加體驗式消費元素。大眾龍頭擁抱體驗式消費趨勢，增強線下服務(wù)。

    電商服飾洗牌

    線下渠道體驗性佳，不會輕易被線上品牌替代。線下布局較成熟的大眾品牌在與淘品牌的競爭中重拾競爭優(yōu)勢。

國內(nèi)購物中心數(shù)量快速增長

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歷年雙十一銷量前十女裝中淘品牌數(shù)量減少

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    二、三四線崛起，服裝消費空間廣闊

    1、市場空間：三四線城市消費增長迅速，服裝行業(yè)迎來機遇

    2005年起，三四線社消占比和增速均有所提升，其原因是:

    人口流動：一二線城市政策出臺，限制人口流入，導(dǎo)致三四線城市人口回流，城鎮(zhèn)化速度加快；

    收入增長：我國三四線進入消費率提升階段。

三四線城市社零占比增長

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三線城市社零增速超過一二線城市

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    三、細分領(lǐng)域崛起，高端女裝、童裝童鞋、高檔休閑看點紛呈

    1、高端女裝：我國高端女裝行業(yè)增速超過服裝行業(yè)整體增速

    我國高端女裝行業(yè)增速超過整體服裝行業(yè)增速

    2012~2016年間，我國高端女裝行業(yè)規(guī)模從867億元增長至2300億元，年復(fù)合增速為27.62%，遠超同時期服裝行業(yè)年復(fù)合增速4.94%。并且這期間我國高端女裝行業(yè)增速呈上升趨勢，而服裝行業(yè)整體規(guī)模增速呈現(xiàn)下降趨勢。

我國高端女裝市場規(guī)模及其增速

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我國服裝市場規(guī)模及其增速

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    2、童裝童鞋：高景氣度行業(yè)，動力足空間廣

    2017~2022年我國童裝、童鞋市場規(guī)模復(fù)合增速分別達11.77%、 8.03%，發(fā)展動力充足、前景廣闊

    規(guī)模增速：2017年我國童裝、童鞋市場規(guī)模分別達266億美元、 79億美元；預(yù)計2017~2022年復(fù)合增速可達11.77%、8.03%增長動力：1）二胎政策放開帶來嬰童行業(yè)“量”的增長；2）生育年齡推遲，育兒資金更充裕，促嬰童用品“質(zhì)”的提升空間廣闊：1）2017年中日美三國人均童裝消費分別為57/136/253美元，人均童鞋消費分別為5.7/6.4/30.3美元，對比海外成熟市場，我國童裝童鞋人均消費仍有較大的提升空間。

我國童裝市場規(guī)模及其增速

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我國童鞋市場規(guī)模及其增速

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    3、高端休閑：千億藍海、超10%增速，需求驅(qū)動增長強勁

    旅游消費+個性化需求+購買力增強，需求撬動高檔休閑行業(yè)高增長

    休閑服飾：預(yù)計2019年國內(nèi)成人休閑服裝市場規(guī)?？蛇_7951億，預(yù)計2016-2019復(fù)合增速為5.47%。

    高檔休閑：占比提升，16年達12.30%；由此可推算，16年我國高檔休閑服飾規(guī)模達790.28億元，2011~16年復(fù)合增速11.75%。驅(qū)動因素：1）休閑旅游促休閑服飾需求上升；2）滿足新世代個性化需求；3）消費升級下消費結(jié)構(gòu)向中高檔轉(zhuǎn)移。

2011-2019E國內(nèi)成人休閑服飾市場規(guī)模及增速

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2011-2016E國內(nèi)高中低檔休閑服飾市場規(guī)模占比

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