2018年我國(guó)寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀及線上銷售增長(zhǎng)率分析【圖】

    隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)寵物食品的品質(zhì)更為看重。過(guò)往由于質(zhì)量問(wèn)題，中國(guó)寵物市場(chǎng)主要以進(jìn)口糧為主，隨著國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量的不斷提升，以比瑞吉、耐威克為代表的主糧企業(yè)已躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，而在零食領(lǐng)域，以乖寶為代表的國(guó)產(chǎn)品牌市占率已超瑪氏。

比瑞吉、耐威克等品牌已躋身主糧行業(yè)第一梯隊(duì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

乖寶等品牌零食市占率領(lǐng)先

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    隨著80、90后逐漸成為寵物消費(fèi)的主體，其對(duì)寵物食品的包裝也提出了更高的要求。符合年輕人審美的簡(jiǎn)約風(fēng)、萌寵風(fēng)或者能直接讓購(gòu)買(mǎi)者感受到食材新鮮、喚起和寵物相處場(chǎng)景的包裝設(shè)計(jì)層出不窮。而在概念上，主打健康天然的產(chǎn)品漸受歡迎，如比瑞吉新近上的無(wú)谷犬糧，即以“還原天性（貓狗祖先食肉為主，不食谷物）、爆發(fā)味蕾”為主要的概念點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，該產(chǎn)品的售價(jià)遠(yuǎn)高于比瑞吉其余系列犬糧。而為了解決“寵物零食=不健康不營(yíng)養(yǎng)”的誤區(qū)，零食廠商在生產(chǎn)和營(yíng)銷中也更為注重產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)配比，寵物零食主糧化已成為部分廠商創(chuàng)新的方向。

    2017年線上寵物消費(fèi)占比已達(dá)38%（國(guó)外僅為5%），僅在淘寶天貓平臺(tái)寵物行業(yè)銷售額121億元，同比增長(zhǎng)71%。其中，瘋狂的小狗、耐威克等國(guó)產(chǎn)主糧品牌上量迅速，瑪氏品牌線上銷售甚至略有下滑，進(jìn)口品牌市占率全面下降。

我國(guó)寵物消費(fèi)線上渠道近年增長(zhǎng)迅猛（%）

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2016-2017年，我國(guó)寵物行業(yè)淘寶、天貓銷售同比增長(zhǎng)71%

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    線下寵物門(mén)店在提供一站式服務(wù)、進(jìn)行消費(fèi)者教育、提高消費(fèi)者體驗(yàn)和黏性上有先天優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)銷售增速持續(xù)快于傳統(tǒng)渠道，未來(lái)該渠道對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)拓建亦至關(guān)重要。我國(guó)擁有將近7萬(wàn)家寵物門(mén)店，可選擇實(shí)物體驗(yàn)好、便捷性高（固定店鋪，離家近）、服務(wù)能力較佳（如寵物美容等）的大型連鎖廠商進(jìn)行滲透，適當(dāng)進(jìn)行試吃促銷。中寵股份通過(guò)參股美聯(lián)眾合即開(kāi)始了其在專業(yè)渠道領(lǐng)域的滲透，美聯(lián)眾合和瑞鵬旗下?lián)碛袑⒔?00家寵物醫(yī)院，可有效助力公司處方糧產(chǎn)品的推廣并可從專業(yè)角度，增加對(duì)其產(chǎn)品的推薦性。

線下渠道中消費(fèi)者最為注重服務(wù)體驗(yàn)

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