2017年中國醫(yī)藥消費升級及品牌溢價情況分析【圖】

    一、 收入提升帶來生活標(biāo)準(zhǔn)提升

    居民收入的提升帶來生活標(biāo)準(zhǔn)的提升，從而帶動對品牌消費品的使用。 2017 年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到 36396 元，同比增長 8.3%，而城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費支出達到 1777 元，同比增長 8.95%，增速快于人均可支配收入的增速。

中國城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)提升

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國醫(yī)藥商業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展趨勢報告》

    一、品牌產(chǎn)品可持續(xù)提價

    原材料的稀缺性、品牌的溢價提升使得品牌產(chǎn)品可持續(xù)提價，同時銷量穩(wěn)定。以東阿阿膠和片仔癀為例，自 2006 年以來，東阿阿膠的阿膠塊價格提升了 23 倍，年均復(fù)合增速達 33%。 價格方面，相比于佛慈制藥、同仁堂、福牌阿膠等，東阿阿膠具有明顯的品牌優(yōu)勢。

東阿阿膠持續(xù)提價，銷量已穩(wěn)定

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東阿阿膠相比于其他廠家有明顯的品牌優(yōu)勢

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    片仔癀的品牌效應(yīng)更加明顯。 自 2005 年以來，片仔癀國內(nèi)出廠價提升了 212%，國外銷售價提升了 240%（不考慮匯率），而在不斷提價的過程中，銷量仍保持了增長的態(tài)勢。

麝香價格快速提升

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片仔癀國內(nèi)出廠價不斷提升

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片仔癀國外銷售價持續(xù)提升

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片仔癀銷量呈整體增長趨勢

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