2018年中國汽車展覽行業(yè)現(xiàn)狀、展覽行業(yè)現(xiàn)狀分析及展覽行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)【圖】

    一、中國汽車展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2016年全國共舉行427場(chǎng)汽車展覽，占當(dāng)年所有舉辦展覽總數(shù)的比重為4.3%。汽車展覽行業(yè)能有如此龐大需求，離不開新汽車銷售急速增長及汽車制造行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長是中國汽車市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力。2013年中國新汽車產(chǎn)量及銷量分別為2210萬輛、2310萬輛，到了2017年，我國汽車產(chǎn)銷量分別增加值2900和2990萬輛，五年間增長了約700萬輛。年均復(fù)合增長率分別為7.03%及6.66%。展望未來，隨著經(jīng)濟(jì)及可支配收入急速增長、城市化步伐加快及交通基建投資增加，中國汽車市場(chǎng)預(yù)期保持上升動(dòng)力。

2013-2017年中國汽車行業(yè)生產(chǎn) 總量走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國展覽行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

2013-2017年中國汽車行業(yè)銷量走勢(shì)

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    中國汽車市場(chǎng)快速增長，也進(jìn)一步促進(jìn)了汽車展覽服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國汽車展覽總面積為720萬平方米，到2017年這一數(shù)據(jù)增長至1190萬平米，年均復(fù)合增長率為13.38%，增長十分迅速。另一方面，隨著汽車展覽總面積增加，中國汽車展覽行業(yè)的總收入五年間增加了228億元，年均復(fù)合增長率為13.3%。

    在中國汽車需求前景明朗及汽車生產(chǎn)和銷售穩(wěn)定增長的支持下，汽車展覽市場(chǎng)預(yù)期將繼續(xù)快速增長。預(yù)測(cè)2018年中國汽車展覽行業(yè)總面積將達(dá)到1320萬平米，總收入將突破600億元。

2013-2018年中國汽車展覽行業(yè)總面積情況

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2013-2018年中國汽車展覽行業(yè)收入走勢(shì)

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    二、中國展覽行業(yè)現(xiàn)狀

    隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增長及中國不同行業(yè)發(fā)展，展覽市場(chǎng)亦迅速發(fā)展。中國展覽總面積由2013年的9390萬平方米增至2017年的14020萬平方米，年均復(fù)合增長率為10.5%。同時(shí)隨著展覽總面積增加及展覽整體素質(zhì)的不斷提升，中國展覽行業(yè)的總收益近六年按年均復(fù)合增長率10.5%增長，由2013的3870億元增加至2017年的5780億元。

2013-2017年中國展覽行業(yè)總面積走勢(shì)

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2013-2017年中國展覽行業(yè)收入走勢(shì)

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    三、展覽行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)

    展覽行業(yè)的展覽總面積及總收益預(yù)料保持穩(wěn)定的上升動(dòng)力。增長的主要驅(qū)動(dòng)因素主要包括中國宏觀經(jīng)濟(jì)及下游行業(yè)發(fā)展、政府支持、中國人的每年人均可支配收入及文化修養(yǎng)需求增加，還有就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有助展覽的廣告及宣傳渠道。預(yù)計(jì)到2022年中國展覽行業(yè)總面積將突破2億平方米，總收入將達(dá)8263.3億元。

2018-2022年中國展覽行業(yè)總面積預(yù)測(cè)

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2018-2022年中國展覽行業(yè)收入預(yù)測(cè)

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    展覽項(xiàng)目持續(xù)增長，數(shù)量擴(kuò)張明顯；展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施；展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈；展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先；展覽直接收入增長緩慢，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)。

    1、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長，數(shù)量擴(kuò)張明顯 中國展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，這可以從圖1反映的近五年來展覽項(xiàng)目數(shù)增長情況得到驗(yàn)證。我國1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到20001突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國少一些，成為一個(gè)“展覽大國”。但是，我國的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國。

    2、展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施 近年來在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過一浪。前幾年建設(shè)展館多從發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)著眼，現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而是從城市舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的公益角度考慮，把展覽場(chǎng)館作為城市的必要基礎(chǔ)設(shè)施，紛紛規(guī)劃建設(shè)展覽場(chǎng)館，例如包括西藏拉薩也在積極爭(zhēng)取建設(shè)一個(gè)會(huì)展中心。 目前，我國的展覽場(chǎng)館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國和英國少一些。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國家而言要低得多。

    3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈 在我國，展覽活動(dòng)多年來一直是政府促進(jìn)貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進(jìn)手段與載體。加上我國經(jīng)濟(jì)體制帶有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國的展覽活動(dòng)大量由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他展覽大國的一個(gè)顯著特色。 就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）、商協(xié)會(huì)、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。從法律意義上來看，在我國，主辦機(jī)構(gòu)是辦展的主體和主要民事責(zé)任單位，但我國的展覽活動(dòng)大部分另有承辦單位。從承辦單位來看，企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢(shì)。我國的政府主導(dǎo)型展會(huì)項(xiàng)目數(shù)世界第一。許多大型活動(dòng)特別是中央和省級(jí)以上政府機(jī)構(gòu)或全國性商協(xié)會(huì)主辦的展覽，其主辦方往往由數(shù)個(gè)不同機(jī)構(gòu)共同組成，承辦者往往是主辦單位的下級(jí)政府機(jī)構(gòu)。 目前我國對(duì)展覽主辦企業(yè)并沒有特別規(guī)定任何入行“門檻”，近年來各地新注冊(cè)的與展覽相關(guān)的企業(yè)數(shù)以千計(jì)、萬計(jì)，盡管其中大部分都有主辦展覽的資格，但是，目前真正能獨(dú)立主辦或與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)名主辦的民營企業(yè)還是鳳毛麟角。

    4、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先 目前全國除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng)，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展展覽業(yè)。但是，中國的展覽業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州，三者可進(jìn)入世界展覽中心城市百強(qiáng)；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前五位。這也反映了我國展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份

    5、展覽直接收入增長緩慢，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng) 相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多，展覽經(jīng)濟(jì)總量比不上美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等國家。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家一般在0.1-0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%。這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個(gè)展覽大國。 從展覽業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益來看，比之美國、德國等展覽大國，我國展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著。以2003年為例，我國當(dāng)年的參展企業(yè)多達(dá)44萬家，其中境外參展比重約10%，參會(huì)觀眾達(dá)到6000萬人次，境外觀眾約300萬人次.這說明我國展會(huì)對(duì)觀眾的組織水平較高，觀眾觀展的積極性也很高。盡管專業(yè)觀眾所占比重仍然偏低，展覽的直接效果比展覽發(fā)達(dá)國家要差一些，但展覽已是我國企業(yè)推介產(chǎn)品、結(jié)識(shí)客戶、達(dá)成訂貨交易的一個(gè)非常重要的載體。此外參展企業(yè)數(shù)、觀眾總數(shù)居世界第二，展覽會(huì)參加者范圍廣泛，加之中國政府主導(dǎo)型展會(huì)往往伴以中國大陸主流媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳，展會(huì)具有明顯的啟迪大眾、增長知識(shí)的宣傳教育作用，從而起到很好的社會(huì)效益。