2018年中國展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、展覽行業(yè)現(xiàn)狀分析

    隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增長及中國不同行業(yè)發(fā)展，展覽市場(chǎng)亦迅速發(fā)展。中國展覽總面積由2013年的9390萬平方米增至2017年的14020萬平方米，年均復(fù)合增長率為10.5%。同時(shí)隨著展覽總面積增加及展覽整體素質(zhì)的不斷提升，中國展覽行業(yè)的總收益近六年按年均復(fù)合增長率10.5%增長，由2013的3870億元增加至2017年的5780億元。

2013-2017年中國展覽行業(yè)總面積走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國展覽行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

2013-2017年中國展覽行業(yè)收入走勢(shì)

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    會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為依托，借助各種會(huì)展活動(dòng)的舉辦拉動(dòng)城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從展租友科技大數(shù)據(jù)了解到：我國會(huì)展頁規(guī)模持續(xù)增長，會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值不斷擴(kuò)大。2011-2016年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從6830場(chǎng)上升到10519場(chǎng)。展覽面積增長快于展覽項(xiàng)目增長，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽效益向好。

2011-2017年全國會(huì)展展覽數(shù)量走勢(shì)

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    隨著會(huì)展業(yè)辦展數(shù)量和辦展面積的快速增長，相應(yīng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值也實(shí)現(xiàn)大幅增長。根據(jù)商務(wù)部等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值僅為3016億元，到2016年增加到5612億元。

2011-2017年全國會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值走勢(shì)

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    二、中國展覽服務(wù)行業(yè)收入現(xiàn)狀

    隨著中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨好以及我國各行各業(yè)不斷發(fā)展，我國展覽服務(wù)市場(chǎng)近年來也保持較快速度發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國展覽服務(wù)市場(chǎng)的總收入由2013年的396億元增加至2017年的890億元，五年間增加了近500億元，年均復(fù)合增長率為約22.4%，增長十分迅速。

2013-2017年中國展覽服務(wù)行業(yè)收入走勢(shì)

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    三、中國展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    截止到2016年，中國有316個(gè)展覽場(chǎng)地及19個(gè)在建展覽場(chǎng)地。2016年展覽樓面面積達(dá)12.0百萬平方米，增加約10.5%。展覽面積擴(kuò)大及建設(shè)相關(guān)基建務(wù)求緊貼展覽行業(yè)的近年增長。預(yù)計(jì)2018年中國展覽服務(wù)市場(chǎng)收入將超過1000億元，到2022年這一數(shù)據(jù)將增長至1448億元。

2018-2022年中國展覽服務(wù)行業(yè)收入走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會(huì)展中心城市。

    在展租友共享會(huì)展用品平臺(tái)就以會(huì)展的地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為：1、環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶展租友運(yùn)營中心；2、長江三角洲——華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶展租友運(yùn)營中心；3、珠江三角洲——華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶展租友運(yùn)營中心；4、中西部會(huì)展中心城市展租友運(yùn)營中心；5、東北邊貿(mào)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶展租友運(yùn)營中心。區(qū)域具體劃分以北京為中心的“環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會(huì)展中心城市”和以大連、哈爾濱等城市為中心的“東北邊貿(mào)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”。這些會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會(huì)展中心城市通過進(jìn)行準(zhǔn)確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動(dòng)式會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

    據(jù)了解，截至目前，展租友共享會(huì)展用品業(yè)務(wù)即將覆蓋廈門、昆明、南京、成都、南京城市。 通過查看展租友APP了解到，除了新增會(huì)展用品租賃標(biāo)簽外，展租友首頁的展位預(yù)訂、展臺(tái)搭建設(shè)計(jì)、會(huì)展運(yùn)輸、會(huì)展訂餐等會(huì)展經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈業(yè)務(wù)欄中。展租友布局會(huì)展用品租賃平臺(tái)就是詳盡分析了會(huì)展服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景，以參展商為客戶中心，站在會(huì)展服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的高度，整合會(huì)展經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)建立展租友共享會(huì)展用品租賃平臺(tái)。

    2017年11月初，在全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI全球大會(huì)期間，我們對(duì)過往進(jìn)行了回顧盤點(diǎn)。再次感謝你們給予UFI團(tuán)隊(duì)所有關(guān)于我們正在進(jìn)行啟動(dòng)的項(xiàng)目、活動(dòng)的反饋。與其只回顧過往，還不如朝前看UFI團(tuán)隊(duì)對(duì)2018年的全球展覽業(yè)主要發(fā)展的影響。

    1、看似穩(wěn)定的增長核心

    盡管政治局勢(shì)緊張，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，一度被認(rèn)為脆弱的自由貿(mào)易市場(chǎng)，但全球經(jīng)濟(jì)和整個(gè)展覽業(yè)的增長速度都超過了預(yù)期。會(huì)議和展覽的主辦方正從營銷預(yù)算分配的方式轉(zhuǎn)變中受益，各種研究表明，公司在廣告和更多的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及數(shù)字營銷方面花費(fèi)較少。在會(huì)場(chǎng)方面，我們研究表明，在世界各地，場(chǎng)地容量正在擴(kuò)大——一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)表明，投資者期待我們的行業(yè)在未來多年實(shí)現(xiàn)收入和利潤的預(yù)期目標(biāo)——基于我們這個(gè)行業(yè)在過去不俗的表現(xiàn)已能夠再次表現(xiàn)出強(qiáng)有力的恢復(fù)力和適應(yīng)性。但是，由于我們的行業(yè)須始終關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展，增長不能被視為理所當(dāng)然，系統(tǒng)性增長只能來自于我們行業(yè)不斷增加的發(fā)展需求。

    2、數(shù)據(jù)趨向數(shù)字化

    與此同時(shí)，這種恢復(fù)力和適應(yīng)性正面臨著可能遇到的最大考驗(yàn)和機(jī)遇，然而，通過數(shù)據(jù)量的不斷上升，并趨向數(shù)字化。在全球范圍內(nèi)，我們行業(yè)的首席執(zhí)行官正在將他們的機(jī)構(gòu)性投資和關(guān)注點(diǎn)日益集中在兩個(gè)方面：為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷環(huán)境建立新的商業(yè)模式，以及通過新產(chǎn)品打造全新的商業(yè)模式。同時(shí)，現(xiàn)有產(chǎn)品的投資將會(huì)減少。UFI的數(shù)字化指數(shù)顯示，作為一個(gè)行業(yè)，我們已經(jīng)開始數(shù)字化我們自己，如果我們希望保持與構(gòu)建復(fù)雜解決方案的公司相關(guān)性，以便與消費(fèi)者客戶直接互動(dòng)，從而切割傳統(tǒng)價(jià)值鏈。

    3、行業(yè)區(qū)分界線變得模糊（跨界趨勢(shì)）

    除了數(shù)據(jù)之外，另外一個(gè)主要趨勢(shì)是“行業(yè)區(qū)分界線變得模糊（跨界）”，比如展覽，大會(huì)和會(huì)議之間的界限模糊，這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去甚至?xí)訌?qiáng)。目前許多發(fā)展較快的商業(yè)活動(dòng)都是由“臨時(shí)組織者”來管理的。在數(shù)字社區(qū)的需求驅(qū)使下，面對(duì)面地進(jìn)行交流，像網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)這樣的混合形式已經(jīng)演變成為節(jié)日、會(huì)議、展覽的常態(tài)。此外，越來越多的娛樂元素也融入到B2B活動(dòng)中，以適應(yīng)不斷變化的受眾。隨著混合商業(yè)活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，我們將看到這些新組織者之間更多的合作，或許已經(jīng)合并成立新協(xié)會(huì)，并為了盈利，展覽組織者來配合這些發(fā)展的新常態(tài)。

    4、對(duì)人才和技能的需求

    組織者和場(chǎng)地方正在反思他們需要聘用誰，以及他們需要添加什么技能。我們業(yè)務(wù)的發(fā)展將越來越多地由新的，年輕一些的領(lǐng)導(dǎo)者組成，在世界各地的人才計(jì)劃正在為未來的領(lǐng)導(dǎo)者提供額外的機(jī)會(huì)，使他們脫穎而出，并受到關(guān)注。同時(shí)，還需要開發(fā)教育方案，為日常需求提供足夠的合格人才，特別是在場(chǎng)館方面。與此同時(shí)，我們的行業(yè)將更加注重引進(jìn)其他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力和技能，并將著眼于為頂級(jí)管理層增添更多的多樣性。為了促進(jìn)這一切，公司人力資源部門的重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向?qū)T工更多投資。

    5、安全問題帶來的挑戰(zhàn)

    在全球民眾遭受襲擊的背景下，我們的行業(yè)將不得不為活動(dòng)的安全挑戰(zhàn)找到正確的答案。在過去的一年中，組織者和場(chǎng)地方更緊密地合作，以最大限度地降低風(fēng)險(xiǎn)。沒有“一刀切”，沒有一個(gè)單一的“檢查清單”來解決所有不同類型的活動(dòng)方案。安全措施是由當(dāng)?shù)氐姆桑幕褪芡{水平來定義的，而不是一個(gè)全球性的案例研究。展會(huì)面臨的最大挑戰(zhàn)：場(chǎng)館方往往最了解當(dāng)?shù)氐某绦?，但是參展商和參觀者總是向組織者尋求解決方案。在這方面，或許比其他許多領(lǐng)域更為重要，事件中每個(gè)人的安全都將受到所有各方之間的協(xié)作水平的影響，這也包括服務(wù)商提供的服務(wù)。