2018年我國(guó)足球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析【圖】

    世界杯收益構(gòu)成主要是電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)贊助、門票及衍生產(chǎn)品的銷售等。此外，世界杯的舉辦也能為東道主帶來(lái)一定的旅游收入效益。過(guò)去三屆世界杯總收入呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，以2014年巴西世界杯為例，共創(chuàng)造了收益48.26億美元，較2010年世界杯增長(zhǎng)超過(guò)32%，其中轉(zhuǎn)播權(quán)收入貢獻(xiàn)了半壁江山，廣告權(quán)收入也相當(dāng)可觀。預(yù)計(jì)2018年世界杯也將掀起全球的足球經(jīng)濟(jì)，體育營(yíng)銷廣告收入有望再創(chuàng)新高。

最近三屆世界杯收入情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

    2010年和2014年世界杯的全球轉(zhuǎn)播權(quán)收入分別達(dá)24.08和24.28億美元，保持較高水平。分區(qū)域來(lái)看，由于國(guó)際足聯(lián)2014年財(cái)報(bào)未披露分區(qū)域版權(quán)收入，我們比較2006和2010兩個(gè)世界杯周期的轉(zhuǎn)播權(quán)分地域銷售情況，在各地版權(quán)收入提升的背景下發(fā)現(xiàn)歐洲地區(qū)的版權(quán)收入占比有提高趨勢(shì)，歐洲依舊是足球運(yùn)動(dòng)最受歡迎的市場(chǎng)。

歐洲地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比有提升趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)2018年世界杯周期收入有望達(dá)到55億美元，實(shí)現(xiàn)盈利35億美元。其中電視版權(quán)收入有望達(dá)到31億美元，如果目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，同比增長(zhǎng)將達(dá)27%，較2014年世界杯周期實(shí)現(xiàn)躍升。

FIFA預(yù)計(jì)2018世界杯周期收入達(dá)55億美元（單位：億美元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

FIFA計(jì)劃2018世界杯周期盈利35億美元（單位：億美元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    針對(duì)8萬(wàn)多人的一項(xiàng)調(diào)查，全球47%的線上觀眾將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電視觀看世界杯。這個(gè)數(shù)字在拉丁美洲的比例為65%，而在北美洲僅為23%。在歐洲，只有25%的在線人群在觀看英超聯(lián)賽，但觀看世界杯的比例則高達(dá)47%。

    除了轉(zhuǎn)播權(quán)外，商業(yè)贊助是世界杯的第二大收入來(lái)源。2010和2014年兩屆世界杯周期，國(guó)際足聯(lián)商業(yè)贊助收入分別為10.72和15.80億美元，規(guī)模明顯提升。

    目前世界杯的將贊助商分為三個(gè)層次：

    （1） 第一層，F(xiàn)IFA全球合作伙伴，有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)等在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行各個(gè)方面推廣的，同時(shí)不僅僅是贊助商，更是參與到FIFA很多足球發(fā)展項(xiàng)目中；2014年世界杯，F(xiàn)IFA從6大合作伙伴得到7.3億美元贊助費(fèi)，據(jù)彭博社估計(jì)，一個(gè)世界杯周期合作伙伴贊助費(fèi)在1.5億美元級(jí)別。

    （2） 第二層，F(xiàn)IFA世界杯贊助商，同樣可以進(jìn)行全球推廣，但是使用權(quán)限僅限于FIFA世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)商標(biāo)；2014年世界杯周期8家官方贊助商5.5億美元，每家6800萬(wàn)美元。

    （3） 第三層，區(qū)域贊助商，共20家，此級(jí)別贊助商將不再按照主辦國(guó)區(qū)分，而是按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲五個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域最多4家。

2018年世界杯贊助商三級(jí)體系

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    截至5月27日，2018年俄羅斯世界杯官網(wǎng)上一共列出了16家贊助商及合作伙伴，其中包括7家國(guó)際足聯(lián)合作伙伴（阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、萬(wàn)達(dá)、俄羅斯天然氣、現(xiàn)代起亞、卡塔爾航空、Visa）、5家2018年俄羅斯世界杯贊助商（百威、海信、麥當(dāng)勞、蒙牛、vivo），以及4家區(qū)域贊助商/國(guó)家支持商。

2018俄羅斯世界杯目前贊助商體系

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    1950年可口可樂(lè)贊助了巴西世界杯，被認(rèn)為是第一家在世界杯上做營(yíng)銷的企業(yè)，贊助世界杯不僅將使銷售額大增，更為可口可樂(lè)未來(lái)十年的運(yùn)動(dòng)飲料發(fā)展帶來(lái)諸多可能；1974年世界杯開(kāi)幕式上，阿迪達(dá)斯將自身品牌元素置入，幫助阿迪達(dá)斯一舉反超耐克；2002年日韓世界杯上，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%。

    中國(guó)的球迷群體可以大致分為三個(gè)類別：資深球迷（事業(yè)穩(wěn)定、注重品質(zhì)）、女球迷（追捧大牌球星）和年輕球迷（關(guān)注賽事、消費(fèi)理性）。球迷群體擁有類似的愛(ài)好、較高的品牌忠誠(chéng)度，艾瑞咨詢聯(lián)合懂球帝發(fā)布的調(diào)查報(bào)告將中國(guó)足球球迷人群特質(zhì)歸納為：高價(jià)值潛力股，擁有強(qiáng)購(gòu)買力，在家電、3C、汽車上的購(gòu)買力均高于全體網(wǎng)民。隨著年輕球迷、女球迷的增多，他們重品質(zhì)追潮流，對(duì)足球的熱愛(ài)已延伸到足球周邊高消費(fèi)，擁有強(qiáng)購(gòu)買力，消費(fèi)能力普遍高于全體網(wǎng)民。

    球迷群體對(duì)于啤酒、可樂(lè)等飲料的消費(fèi)意愿更強(qiáng)，調(diào)查顯示，受訪足球迷每周消費(fèi)2瓶及以上飲料的占比高于全體網(wǎng)民平均水平，月消費(fèi)金額集中在100-300元。一方面是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者本身對(duì)飲料的生理需求更強(qiáng)，另一方面則是因?yàn)榫蹠?huì)看球時(shí)零食、飲料消費(fèi)多。

足球迷相對(duì)于整體消費(fèi)者飲料消費(fèi)頻率更高

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2014年6月世界杯舉辦期間啤酒產(chǎn)量較高（單位：萬(wàn)千升）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    除了飲食消費(fèi)外，長(zhǎng)期來(lái)看，球迷對(duì)于數(shù)碼3C、家用電器以及汽車的消費(fèi)意愿也較強(qiáng)。調(diào)查顯示，在已有消費(fèi)品類中，83.0%球迷擁有數(shù)碼3C產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)碼3C已成為必備品。在計(jì)劃消費(fèi)品類中，球迷對(duì)數(shù)碼3C、家電及汽車的消費(fèi)意愿更明顯，高于全體網(wǎng)民，球迷傾向3C產(chǎn)品上投入更多金錢獲得更高配置的新品。

2017年足球球迷已有消費(fèi)和計(jì)劃消費(fèi)品類情況占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

球迷數(shù)碼3C、家用電器和汽車產(chǎn)品消費(fèi)意愿高于全體網(wǎng)民均值

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年世界杯期間國(guó)內(nèi)足球競(jìng)彩銷量突破123.19億元，遠(yuǎn)超南非世界杯，總競(jìng)彩銷量達(dá)129億元；“北京單場(chǎng)”在世界杯期間銷量也達(dá)到26.8億，增幅近7倍。巴西世界杯期間，足球彩票各類游戲銷售總額達(dá)到155.8億元。而購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)彩票的彩民中，專注于研究分析的老彩民退居了二線，80后與90后的數(shù)量分別為42%和46%，關(guān)注足球并對(duì)足球更有激情的年輕人同時(shí)成為了購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)彩票的主力軍。

世界杯年中國(guó)競(jìng)猜型體育彩票銷售額增長(zhǎng)明顯

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2014年6至7月競(jìng)猜型體彩銷售額同比大幅增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    競(jìng)彩足球的賽事場(chǎng)次遠(yuǎn)多于競(jìng)彩籃球，特別是適逢歐洲杯、世界杯等，競(jìng)彩足球銷量往往出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2014年世界杯期間互聯(lián)網(wǎng)售彩尚未暫停，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助推下實(shí)現(xiàn)較高銷量。預(yù)計(jì)2018年世界杯期間，競(jìng)彩足球銷量也將出現(xiàn)一定程度增長(zhǎng)。

競(jìng)彩足球銷量規(guī)模遠(yuǎn)高于競(jìng)彩籃球

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    從2011年至今的百度指數(shù)走勢(shì)可以看出，足球的整體關(guān)注度要高于籃球，這很大程度上得益于國(guó)際足球賽事的影響。2012年（法國(guó)歐洲杯）、2014年（巴西世界杯）以及2017年在足球關(guān)鍵詞的關(guān)注度提升的情況下，體育彩票的關(guān)注度也水漲船高。