2018年中國(guó)微信小程序用戶使用時(shí)長(zhǎng)及用戶留存率情況分析【圖】

    小程序在2018年迎來全線爆發(fā)式增長(zhǎng)。從總量上看，由2017年1月 200個(gè)發(fā)展至2018 年1月的58萬個(gè)，增長(zhǎng)率近2900%。在月活躍用戶規(guī)模方面，小程序由 2017M1的6萬增長(zhǎng)至2018年同期 4.72億，增長(zhǎng)率高達(dá)7856.67%；從小程序在微信中的滲透率來看，2017 年1月僅為 0.01%，至2018年同期首次超過 50%，達(dá)到 51.9%，增長(zhǎng)近52個(gè)百分點(diǎn)。在達(dá)到新一爆發(fā)點(diǎn)之后，小程序總體水平較為穩(wěn)定，2018 年2月至3月基本延續(xù)1月的發(fā)展活力，月活穩(wěn)定在4億以上的較高水平，滲透率均保持在40%以上。

2017M1-2018M3微信小程序在微信中的滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)微信小程序行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2017M1-2018M1已上線微信小程序數(shù)量情況

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小程序用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）

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    在時(shí)間分布特征方面，小程序的用戶使用時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，存在小部分深度依賴的高頻用戶，仍具有較大發(fā)展空間。從時(shí)間序列角度來看，用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)由 2017 年 2 月的 1.6 分鐘增長(zhǎng)至7月的 3.6 分鐘，半年增長(zhǎng)率達(dá) 125%，具有較強(qiáng)的發(fā)展力。從用戶界面數(shù)據(jù)來看，2017年 12 月數(shù)據(jù)顯示，近六成小程序用戶的日均使用頻次處在中低頻水平，但存在 11%的高頻用戶，有較強(qiáng)的拓展空間；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)在 0-15 分鐘內(nèi)的占比近八成，完全符合小程序 “即來即走”的原設(shè)定位，同時(shí)，小程序“長(zhǎng)時(shí)”用戶（60分鐘以上）占比達(dá)4%，以日活1.7億（2017M12）計(jì)，用戶量達(dá)680萬。

小程序用戶日均使用頻次占比

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小程序用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)占比

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    留存率方面，小程序用戶粘性提高，1-14 天用戶留存率半年內(nèi)均獲得不同程度的增長(zhǎng)，留存水平顯著提升。小程序在 2017年11月的次日、7 日、 14 日留存率分別是 13.2%、 3.1%和 1.7%，相較2017年5月的 9.8%、2.7%、1.6%，分別增長(zhǎng) 3.4、0.4、0.1個(gè)百分點(diǎn)，短時(shí)間留存率提升幅度較大，部分證明小程序短期活力極強(qiáng)。

2017M5、2017M11小程序用戶留存率情況

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    從整體水平來看，用戶留存率在前三天衰減速度較快，兩周后留存率較低；縱觀全產(chǎn)業(yè)，各類小程序都呈現(xiàn)出上述趨勢(shì)。而從各細(xì)分類別分布來看，娛樂影音類小程序留存率數(shù)據(jù)較為搶眼，部分證明小程序趨向填補(bǔ)用戶的碎片化時(shí)間，而娛樂影音為這種目標(biāo)提供了良好的內(nèi)容支持。另一方面，頭部小程序的留存率水平極高，且次日、3 日、7 日留存率水平差別較小，以代表性小程序“跳一跳”為例，各時(shí)限留存率均超過 50%。

2017M7各類小程序用戶留存率情況

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代表性小程序“跳一跳”用戶留存率情況

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